大數據背景下中小企業電子商務發展策略研究

李夢

摘要：信息時代的到來促使大數據技術在我國各行各業中被廣泛地應用。另外，大數據技術能夠使得工作人員在海量的信息中迅速找到有價值的信息進行查詢和處理，此項技術的運用和推廣對于各行業的發展來說起著重要的作用。因此，在這一背景下，文章對大數據背景下中小企業電子商務發展策略進行詳細探究，進而提高我國中小型企業在電子商務行業的發展。

關鍵詞：大數據；中小企業；電子商務發展

近年來，隨著我國現代科學信息技術的快速發展，我國已經進信息時代。而在大數據時代背景下，各行各業已經開始對大數據技術進行廣泛應用，并且大數據技術憑借著其自身的優勢為我國數據資源管理提供了極大的幫助。而隨著我國電子商務企業數量的不斷增多，如何能夠最大限度地提高電子商務企業在當前競爭激烈的環境中得以長期發展，如何在大數據時代下提高其自身競爭力成了企業目前所面臨的重要問題。

一、大數據相關概述

“大數據”國外研究所給出的定義是“大數據”是一種規模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統數據庫軟件工具能力范圍的數據集合，具有海量的數據規模、快速的數據流轉、多樣的數據類型和價值密度低四大特征。大數據技術的戰略意義不在于掌握龐大的數據信息，而在于對這些含有意義的數據進行專業化處理。換言之，如果把大數據比作一種產業，那么這種產業實現盈利的關鍵，在于提高對數據的“加工能力”，通過“加工”實現數據的“增值”。從技術上看，大數據與云計算的關系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數據必然無法用單臺的計算機進行處理，必須采用分布式架構。另外，“大數據”的特色在于對海量數據進行分布式數據挖掘，但其必須依托云計算的分布式處理、分布式數據庫和云存儲、虛擬化技術。大數據需要特殊的技術，以有效地處理大量的容忍經過時間內的數據。適用于大數據的技術，包括大規模并行處理數據庫、數據挖掘、分布式文件系統、分布式數據庫、云計算平臺、互聯網和可擴展的存儲系統。

二、大數據背景下中小企業電子商務發展策略

（一）強化企業之間的合作

在當前的大數據時代下，我國的中小型企業若想要最大限度地提高自身電子商務方面的發展，就必須要提高其自身的與其他企業之間的合作能力，進而不斷加強企業自身的合作。一方面，電子商務企業通過建立與同行企業之間合作的相關機制，并且簽訂相應的合同，以此確保電子商務企業的合作數量，使得企業自身能夠最大程度的獲得業內的相關資訊，實現企業資源共享。保證企業合作的基礎上形成良性的戰略聯盟，縮小企業電子商務企業的營銷資本。電子商務企業通過建立與同行企業，實現企業的經濟性和效益型，進而提升電子商務企業整體的營銷策略的戰略意義。另一方面，企業要保證在通過互利互惠的形勢下不斷加強企業之間的互相合作，使得企業能夠的市場營銷工作方式能夠為整個企業提供時效性的數據參考。在大數據時代背景下，盡最大可能降低企業電子商務營銷的投資成本，以此提高企業客戶總體數量。

（二）培養引進高素質電子商務人才

就當前電子商務企業之間的競爭來說，就是人才的競爭。另外，對于電子商務在進行營銷策略的制定以及實際工作的重要意義來說，企業必須要在有效的利用當前大數據的背景，不斷地培養電子商務企業人才，保證企業的工作人員能夠掌握先進的前衛的電子商務行業的相關知識和技能，靈活的運用到電子商務企業營銷策略中，進而優化電子商務企業營銷策略。其次，企業要定期地對工作人員進行培訓，培養工作人員獨立創新的意識和水平。另一方面，企業同時要加強與各大高校的合作，通過制定完善的企業人力資源管理的相關制度，不斷的引進更多的電子商務人才和企業營銷人才，進而為企業的電子商務營銷團隊注入全新的血液，為企業帶來更多的電子商務先進技能和知識。企業通過培養和引進優秀人才，進而保障企業的人才儲備力量。

（三）加強對大數據的分析能力和預測能力

在當前的大數據背景下，電子商務企業為了能夠得到長期的發展，首先就要對大數據時代進行探究，了解和掌握大數據時代的特點，進而根據企業的實際情況進行營銷戰略的制定。第一，企業在對大數據時代進行探究時，要收集有效的數據來對大數據電子商務企業發展前景進行分析，并且要相應地依據分析結果進行企業發展戰略制定，以此提高電子商務企業營銷戰略的制定和改進。第二，企業的市場預測能力對于企業的發展有著至關重要的作用，并且對于企業營銷戰略的制定有著直接的影響。因此，電子商務企業在進行自身的營銷戰略制定時必須要加強企業自身的預測能力。通過加強企業預測能力，以此來借助當前大數據的背景優勢，制定出實時有效的營銷策略，以此保證電子商務企業能夠在當前的激烈競爭背景下穩步發展。

結論

通過本文論述可知，大數據背景下我國的中小型電子商務企業得到了極大的發展機遇，同時也存在著極大的挑戰。因此，中小型電子商務企業為了能夠得到持續發展，電子商務企業就要有效的利用大數據優勢背景，要強化企業之間的合作、培養，引進高素質電子商務人才、加強對大數據的分析能力和預測能力，才能有效地推進中小型電子商務企業的發展。望此次研究能夠被當代學者所關注，并且在此基礎上不斷創新，進而為大數據時代下中小型電子商務企業的發展提供良好幫助。

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