陜西省鄉村旅游發展研究

熊博

摘要：鄉村旅游是鄉村振興的重要引擎，實現鄉村振興的特色路徑。陜西省因其獨特的地理優勢和氣候環境，孕育了豐富的旅游資源。本文通過實地調研的方法對陜西省鄉村旅游發展現狀進行表述和分析，發現其中存在著同質化嚴重，產業單一；區域發展不協調，資源開發不充分；營銷模式落后，公共服務不完善等問題，由此提出同質的基礎上優化、豐富產品業態；科學充分開發旅游資源，推進協調可持續發展；品牌促進營銷，公共服務助力發展等對策，以期陜西省鄉村旅游更好的發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；陜西省

陜西省地域狹長，分為陜北高原、關中平原、秦巴山地三種地貌區；橫跨北亞熱帶氣候、暖溫帶氣候和中溫帶氣候三個氣候帶。陜西省擁有燦爛的農耕文化、歷史文化和革命文化，具有得天獨厚的旅游資源。黨的十九大提出鄉村振興戰略，2018年中央一號文件再次強調鄉村振興戰略在解決我國鄉村發展問題中的重要作用。如何最大效率的使鄉村旅游在滿足人們的需求、為人民謀福利和促進經濟穩定增長等方面發揮效用；如何高質量的發揮旅游產業的經濟帶動能力，采用更合理的鄉村旅游開發模式，獲得更美好的用戶體驗，建設更完善的基礎設施；提高鄉村旅游的知名度和品牌，促進鄉村旅游更好更快地發展是陜西省面臨的難題。

1.陜西省鄉村旅游發展概況

數據顯示，2011-2015年，陜西省的鄉村旅游人數達到47166.5萬人，每年的增長30.3%，旅游收入500.8億元，每年增長30.8%。從陜西省公布的數據中2015年陜西鄉村旅游的人數為1.4億人，由此帶來的收入是158.9億元，相較前一年而言，二者分別增長了23.5%和25.7%。全省24萬人從事鄉村旅游工作，其中農家樂有20000個。旅游業作為保障和改善民生的重要抓手，鄉村旅游也為陜西省農村居民的收入帶來10.36%的增長，農村居民因鄉村旅游獲得的收入中，其中農家樂經營者收入占比達到50.66%，售賣農產品占22.97%，其他相關收入占比3.94%。目前，陜西省已經擁有17個旅游模范縣、31個文化旅游鎮、20個示范點、79個旅游名鎮、120個旅游示范村和6個國家級鄉村旅游模范村。陜西省鄉村旅游不僅改善了農戶的生活，推動了陜西省其他與旅游相關產業的結構調整。

2.現階段陜西省鄉村旅游發展問題分析

目前，陜西省鄉村旅游已經由初級階段轉入快速發展階段，其中袁家村、馬嵬驛已經被國家列為中國鄉村旅游的示范基地。隨著“一帶一路”的推進，絲綢之路起點陜西省與土耳其關于開通直航加快兩地旅游進行交流。鄉村旅游在促進陜西省經濟增長、創造就業崗位、傳播優秀文化和促進國際交流等方面中發揮了重要作用。同時，經過分析研究，發現有以下幾個問題了限制陜西省鄉村旅游高品質發展：

2.1 同質化嚴重，產業單一

隨著鄉村旅游的蓬勃發展，陜西省鄉村旅游也進入了新的發展階段。作為陜西鄉村旅游的代表：袁家村，年游客人次已達500萬人，每一年產值達到2.8億元。袁家村依托自身的美食和文化資源以旅游+美食、旅游+文化的模式吸引了大量的游客，使得袁家村從一個一窮二白的貧瘠村莊發展為年收入超10億元的旅游經濟富裕村。然而，據《西部網——陜西新聞網》2016年5月4日報道，目前陜西關中地區近60家古村落仿照袁家村模式“造街”。仿古建筑、小吃一條街，再加上工藝品商鋪，普遍采用吃、玩、游的商業模式。這些“類袁家村”模式的新村落，大部分面臨經營慘淡的困境。關中地區與陜北地區的農家樂經營方式及內容類似，商戶未結合自身特色，千村一面、味同嚼蠟，無法滿足游客休閑放松、回歸自然、康體養生、躲避煩惱、增長見識、增加友情的需求；部分鄉村農戶以采摘園為主，各個商戶相互獨立，產業單一，未開發其他相關產業，不能形成產業鏈，缺乏長遠的規劃和合理的設計來滿足旅游者層次化和多樣化的旅游需求，無法在競爭激烈的鄉村旅游市場中站穩腳跟。

2.2 區域發展不協調，資源開發不充分

陜西省歷史源遠流長，民族文化聞名遐邇。這里是中國古人類和中華民族文化重要的發祥地之一，是中國歷史上多個朝代政治、經濟、文化的中心，是中華民族歷史文明最早走向世界的地方，也是現代中國革命的圣地，為炎黃子孫的生存、繁衍和人類歷史文明做出了獨特的貢獻。陜西擁有著豐富多樣的旅游資源，但由于地形旅游資源開發模式的原因，陜西省在鄉村旅游的發展中，以關中地區旅游資源的開發為重點，實踐過程總結出以關中地區為借鑒的鄉村旅游模式，未能因地制宜對于陜北黃土高原及秦巴山地等區域的旅游資源的開發模式做出合理的規劃。擁有革命文化的陜北黃土高原或具有農耕文化和秀麗山水的秦巴山地已開發的部分旅游景點，依托區位優勢進行開發，出現了相關法律法規缺乏、旅游內容單調、不注重生態環境保護、服務性設施建設滯后、缺乏科學規劃導致旅游資源空間布局不合理等問題。同時，由于當地不合理的開發，破壞和影響了景區的生態環境和可持續發展。

2.3 營銷模式落后，旅游公共服務不完善

陜西省一些由農戶或鄉鎮開發的鄉村旅游景點，因經營者的思想觀念陳舊、保守、綜合素質較低和對于互聯網信息推廣的抵觸，多數景點采用掛路牌和口口相傳的模式進行宣傳，因此游客多數來自于本省，省外或是國外旅游的大多數游客無法通過其他的途徑獲取景點的相關信息而選擇知名度較高的鄉村旅游景點。雖然，陜西省一直在努力打造鄉村旅游的品牌化和品質化，實施多樣的營銷策略和開展豐富的與自然風光的對話活動，拓寬鄉村旅游的市場，但是多數的策略和活動并沒有取得實質性的效果。大部分的鄉村旅游景點水電氣等基礎設施沒有完善，廁所、停車場、游客服務中心、公共休息區域和網絡服務條件差，游客沒有享受到輕松舒適的環境，旅游體驗較差，導致多數旅游景區留不住游客。同時多數地區旅游者權益保護措施和旅游應急處理制度不完善，旅游交通安全問題和應急管理問題突出。

3.關于提高陜西省鄉村旅游的建議及對策

3.1 同質的基礎上優化、豐富產品業態

鄉村旅游是以農村獨特的自然風光、人文遺跡、民俗節日活動、生產方式、農村美食和農民的悠然自得的生活狀態為引力，來滿足人們精神享受的需要。隨著人們生活水平的普遍提高，健康快樂成為人們的新的追求，尤其是對于生活壓力大、節奏快和追求高的人們來說，鄉村旅游不僅滿足了人們對于慢生活的需求而且獲得了精神的享受，這也是鄉村旅游受廣大游客喜愛的原因。當然，對于處于相同地區和擁有相同文化的景點，同質化是避免不了的問題。但是，每一區域采用不同的開發模式，打造不同的旅游特色，提供豐富多樣的旅游產品和整合不同的資源，采用不同的理念和策略，同樣可以發展豐富多樣的產業。通過豐富多樣的民俗文化活動，不僅可以提高游客對于當地的民俗文化的認識更有利于文化的傳播；舉行美食制作和試吃活動，以輕松、舒適的生活狀態提高游客的旅游體驗。通過較好的經濟收益和政府的大力宣傳，吸引企業的加入和拓寬資金的來源，可以為游客提供不同的項目，促進鄉村旅游產業鏈的完善和鄉村旅游的可持續發展。

3.2 科學充分開發旅游資源，推進協調可持續發展

政府制定規劃編制要因地制宜，突出特色，提高規劃的科學性和指導性，實現經濟效益、生態效益和社會效益的統一。實現自然資源和人文資源的開發與保護同時進行。對于已經開發充分的關中地區的旅游資源加強保護，對于擁有山水文化的陜南和黃土高原的陜北的大量未開發旅游資源進行科學的、合理的開發，如淳樸厚重的軒轅文化與窯洞文化和具有教育意義的現代革命文化，在實踐過程中現旅游的經濟功能、文化功能和教育功能，不斷促進陜西全域旅游經濟的協調發展。

3.3 品牌促進營銷，公共服務建設助力鄉村旅游發展

政府應實施鄉村旅游品牌發展戰略，以不同區域獨特的文化內涵和完美的用戶體驗建立和發展品牌，提高不同區域鄉村旅游的影響力和競爭力。旅游地區應加強與旅游相關高校的合作，引進高素質的旅游管理人才，策劃不同的宣傳方案、以符合現代人需求的方面宣傳鄉村旅游景點；加大網絡、電臺、電視臺和報刊等途徑的宣傳推廣，利用自身的自然資源和地理優勢邀請影視劇和綜藝節目在本地錄制；加強農戶或入駐當地企業對于互聯網的使用，能夠及時更新當地的旅游資訊。同時應加強旅游公共基礎設施的建設，完善旅游安全措施，推進旅游景區的防護欄網、警戒忠告牌、安全提示牌和導向指引牌等標識系統建設；加強旅游安全意識宣傳、增強旅游者的安全意識和自我保障意識。

參考文獻：

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