從包裝數(shù)據(jù) 看包裝發(fā)展

改革開(kāi)放40 年來(lái)，我國(guó)印刷業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)急劇變化的過(guò)程，2016 年印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.15 萬(wàn)元，位居世界第二，但不是印刷強(qiáng)國(guó)。

現(xiàn)簡(jiǎn)要?dú)w納如下：

印刷業(yè)運(yùn)行狀況，引發(fā)和啟示對(duì)包裝業(yè)發(fā)展的思考。

一、助推包裝印刷發(fā)展

隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝印刷需求增大，印刷業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的出版物印刷因受互聯(lián)網(wǎng)傳播等影響，呈現(xiàn)市場(chǎng)萎縮，占比逐漸減小，而新興的包裝裝潢印刷需求越來(lái)越大，占比不斷增大，成為印刷業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

包裝印刷是包裝業(yè)的一部分，它主要發(fā)揮包裝的促銷(xiāo)功能，以印刷加工起著宣傳商品、美化商品、提高商品附加值的作用，如圖1所示。

包裝印刷的發(fā)展依賴(lài)包裝業(yè)的支持。印刷必須有裁體，包裝印刷的材質(zhì)來(lái)自于紙、塑料、金屬、玻璃、竹木包裝五大子行業(yè)，其版材、油墨、機(jī)器等印刷器材依靠包裝材料、包裝設(shè)備制造商提供。這一方面體現(xiàn)包裝關(guān)聯(lián)各行各業(yè)，在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，另一方面要乘包裝印刷需求量日益增多的時(shí)機(jī)，從設(shè)計(jì)源頭，到材質(zhì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面給予全方位支持和幫助，助推包裝裝潢印刷快速發(fā)展。

二、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

包裝業(yè)有一支有規(guī)模的企業(yè)隊(duì)伍，包括規(guī)模以上重點(diǎn)企業(yè)、百?gòu)?qiáng)企業(yè)和上市公司，它們成為行業(yè)的排頭兵、領(lǐng)軍人、主力軍、生力軍，發(fā)揮帶領(lǐng)、示范、榜樣、推動(dòng)作用，轉(zhuǎn)型穩(wěn)進(jìn)，使行業(yè)保持平穩(wěn)、漸進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

圖1 包裝印刷企業(yè)占全市印刷企業(yè)的比例逐漸增強(qiáng)

然而，從根本上來(lái)說(shuō)，企業(yè)的力量在于要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管企業(yè)有規(guī)模、有影響，有較高的營(yíng)業(yè)收入和一定的利潤(rùn)，但光憑規(guī)模，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏爭(zhēng)抗能力，難以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；如果缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)就不能持久，難以立于不敗之地；難以把握發(fā)展方向。因此，增強(qiáng)企業(yè)核競(jìng)爭(zhēng)力是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，要從社會(huì)、市場(chǎng)、政府、行業(yè)各個(gè)方面給予扶持、幫助，使企業(yè)不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)實(shí)、可靠地引領(lǐng)行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行和漸進(jìn)發(fā)展。

三、凸現(xiàn)服務(wù)屬性

包裝業(yè)具有三重屬性：一是工業(yè)屬性，包裝業(yè)是重資產(chǎn)的加工生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)，需要一定量的設(shè)備投入。二是文化屬性，包裝與文化息息相關(guān)，存在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、材料選擇等與藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)的內(nèi)容。三是服務(wù)屬性，包裝屬于“利用設(shè)備、工具、場(chǎng)所、信息或技能為社會(huì)提供服務(wù)”的業(yè)務(wù)范疇，是為他人作嫁衣，屬于加工性質(zhì)，提供配套服務(wù)，所以服務(wù)屬性是包裝業(yè)的本質(zhì)屬性。

因此，包裝業(yè)要以客戶(hù)的需求為宗旨，盡最大可能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，這是企業(yè)工作的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。在當(dāng)前推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，服務(wù)要更廣泛、更深入，要推進(jìn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化服務(wù)，整體服務(wù)，為多功能中高端產(chǎn)品服務(wù)，為增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌服務(wù)等等。

四、突出創(chuàng)意創(chuàng)新

包裝業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，其現(xiàn)狀存在千人一面的狀況，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，附加值低，同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。要徹底改變這樣的狀況必須通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)從制造到智造轉(zhuǎn)變。創(chuàng)意可以讓行業(yè)化腐朽為神奇，賦于產(chǎn)品智力因素。

包裝業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新的內(nèi)容和渠道很多，當(dāng)前，特別是要根據(jù)市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，向產(chǎn)品融入更多的創(chuàng)意元素和理念，在大眾消費(fèi)產(chǎn)品和社會(huì)長(zhǎng)期需求產(chǎn)品的包裝上，不斷創(chuàng)造設(shè)計(jì)出新樣式，依靠文化創(chuàng)意催生企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精，人精我特”，勝人一籌，高人一招，建立起特色，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要緊跟工業(yè)化與信息化兩化融合的步伐，及時(shí)學(xué)習(xí)和引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新設(shè)備，依靠創(chuàng)意創(chuàng)造價(jià)值，給企業(yè)帶來(lái)財(cái)富。

包裝創(chuàng)意是包裝的靈魂，包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)是包裝生命周期中的源頭。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意服務(wù)是包裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向之一，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供：促銷(xiāo)展示、促銷(xiāo)包裝、精品包裝、智能包裝、運(yùn)輸包裝等，極大的提升產(chǎn)品的附加值，同時(shí)將包裝深入融合進(jìn)品牌商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)體系，凸現(xiàn)企業(yè)服務(wù)品質(zhì)。深度發(fā)揮傳統(tǒng)文化魅力，結(jié)合現(xiàn)代工藝技術(shù)，打造新時(shí)代創(chuàng)意文化，是包裝企業(yè)走向終端消費(fèi)市場(chǎng)的可行之路。

五、注重人才培養(yǎng)

事在人為，任何事業(yè)的進(jìn)步和成功都需要有一支團(tuán)結(jié)奮斗的隊(duì)伍。包裝業(yè)要抓住機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)，關(guān)鍵要有人才，要有一大批為行業(yè)為企業(yè)忠于職守、勤奮工作的人才。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是決定因素。因此，人才的培養(yǎng)，提升人員素質(zhì)是行業(yè)發(fā)展方向的重中之重，要有愛(ài)才之心、育才之功、求才之渴、用才之能，獎(jiǎng)才之舉，營(yíng)造和完善用人機(jī)制和留人環(huán)境，培養(yǎng)人才和留住人才，建立一支專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、素質(zhì)高的人才隊(duì)伍。

六、發(fā)展綠色包裝

強(qiáng)化綠色發(fā)展理念，充分發(fā)揮包裝企業(yè)在推廣適度包裝、倡行理性浪費(fèi)中的橋梁、紐帶和引導(dǎo)作用，促進(jìn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及使用者在包裝全生命周期主動(dòng)踐行綠色發(fā)展理念。

發(fā)展綠色包裝材料，推進(jìn)綠色化、高性能包裝材料的自主研發(fā)進(jìn)程，推行使用低（無(wú)）VOCs 含量的包裝原輔材料，逐步推進(jìn)包裝全生命周期無(wú)毒無(wú)害，倡導(dǎo)包裝品采用相同材質(zhì)的材料，減少使用難以分類(lèi)回收的復(fù)合材料。

推廣綠色包裝技術(shù)，推行簡(jiǎn)約化、減量化、復(fù)用化及精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，應(yīng)用生產(chǎn)質(zhì)量品質(zhì)高、資源能源消耗低、對(duì)人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料。

印刷業(yè)早已突破紙質(zhì)載體的束縛，影響著生活的方方面面，對(duì)于滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和人民生活需求的影響更大、更重要。不管是現(xiàn)在還是未來(lái)，包裝業(yè)要不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持綠色、可持續(xù)發(fā)展，使人民的生活越來(lái)越豐富，生活更美好。