廣播節(jié)目“混搭”的創(chuàng)新探索

馬春陽

【摘要】全國各地的廣播頻率劃分越來越細(xì)化，但有一個(gè)共同的理念：“大專業(yè)、小綜合”。本文以寧夏廣播電視臺經(jīng)濟(jì)廣播為例，以“混搭”的理念，探討廣播通過內(nèi)容上的“混搭”、節(jié)目與線下活動(dòng)的“混搭”、節(jié)目與微信公眾號的“混搭”、節(jié)目內(nèi)容與廣告的“混搭”等方式，避免廣播市場的同質(zhì)化，在激烈的競爭中贏得更多受眾。

【關(guān)鍵詞】混搭 節(jié)目內(nèi)容 線下活動(dòng) 微信公眾號 廣告植入

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

在如今傳統(tǒng)媒體受新媒體強(qiáng)力沖擊的大環(huán)境下，如何能夠逆市上揚(yáng)，成為廣播媒體人探索和努力的目標(biāo)?，F(xiàn)在，廣播媒體的頻率類型主要有：新聞、交通、音樂、經(jīng)濟(jì)、文藝、都市等10余種。其中，新聞、交通、音樂占比最大，在全國廣播頻率中占比32%左右，其次是經(jīng)濟(jì)、文藝、都市等頻率類型。盡管全國各省市廣播電臺均按照類型劃分不同的頻率，但是各個(gè)頻率都或多或少包含新聞、娛樂、音樂等受眾喜歡的、收聽率較高的內(nèi)容。因此就會出現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的聽眾在不同類型的電臺中收聽到同樣節(jié)目內(nèi)容的問題。這也是目前我國廣播市場的現(xiàn)狀，專業(yè)領(lǐng)域稱其為“大專業(yè)、小綜合”，即在“大專業(yè)”的框架下使節(jié)目定位更準(zhǔn)確，節(jié)目對象更細(xì)化；在“小綜合”的思路下改變過于單純的專業(yè)化弊端。

面對這樣的廣播市場現(xiàn)狀，如何尋求在“大專業(yè)、小綜合”的辦臺理念下實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新？筆者根據(jù)自身的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為兩個(gè)字“混搭”。所謂“混搭”，即混合搭配，就是將傳統(tǒng)上先天條件、文化背景、節(jié)目風(fēng)格等不同的元素進(jìn)行搭配，組成有個(gè)性特征的新組合體。

一、節(jié)目內(nèi)容的“混搭”

目前，全國各地廣播的專業(yè)化頻率分類已經(jīng)很細(xì)致，但仍很難做到純粹專業(yè)化，因?yàn)楦鱾€(gè)頻率想盡可能多地吸引受眾的關(guān)注，導(dǎo)致各專業(yè)化頻率中都有其他類型的節(jié)目內(nèi)容存在。如何把大家都有所涉及的內(nèi)容做出自己的亮點(diǎn)，則需要對內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。

寧夏廣播電視臺經(jīng)濟(jì)廣播（以下簡稱寧夏經(jīng)濟(jì)廣播）除凸顯經(jīng)濟(jì)特色之外，在其他類型節(jié)目的編排上力求通過多元素“混搭”的手段進(jìn)行打造。如：每日17：00～19：00晚高峰時(shí)段的《下班快樂》節(jié)目，以娛樂節(jié)目為輪廓，加入多種碎片化內(nèi)容構(gòu)架整檔節(jié)目，包括聽眾參與的互動(dòng)話題、休閑放松的攻略推薦、晚餐特色美食推薦、新鮮事的介紹等。其中，最有特點(diǎn)的是該節(jié)目針對接送孩子放學(xué)的群體特別開辟的“萌寶講故事”單元，3位主持人提前精心錄制剪輯，在短短7分鐘的節(jié)目中，有孩子講的故事、有孩子說的心里話、有父母對孩子的寄語等，將原本屬于少兒節(jié)目的內(nèi)容引入其中，方便家長和孩子在路上共同收聽分享。這一內(nèi)容的加入，成為同一時(shí)段其他同類節(jié)目不具備的亮點(diǎn)，吸引了大批受眾。

再如：寧夏經(jīng)濟(jì)廣播上午10：00～12：00的《音樂生活+》是一檔休閑音樂類節(jié)目，其中的數(shù)學(xué)符號“+”正是該節(jié)目獨(dú)有的“混搭”特點(diǎn)。節(jié)目每天圍繞百姓生活中的“吃穿住行游”，將音樂與之有機(jī)搭配，做到“音樂中有生活、生活中有音樂”，避免了普通意義上的音樂節(jié)目中歌曲加歌手介紹的程式化模式，讓音樂節(jié)目的內(nèi)容有了新的延伸，使聽眾通過該節(jié)目感受到音樂與生活的關(guān)聯(lián)無處不在。

二、節(jié)目與線下活動(dòng)的“混搭”

過去的廣播節(jié)目是“我播你聽”或“只聞其聲不見其人”，這樣的節(jié)目樣態(tài)早已不適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展的需求，制約了廣播發(fā)展的空間?！白隹吹靡姷膹V播”成為了如今廣播同仁的共識。怎樣體現(xiàn)“看得見”？廣播不具備電視的可視設(shè)備和條件，也沒有新媒體即拍即傳播的便捷性，線下活動(dòng)即成為實(shí)現(xiàn)廣播“看得見”的有效方式之一。在廣播常態(tài)的公益活動(dòng)、聽眾見面會、商業(yè)活動(dòng)之外，節(jié)目如果能夠與線下活動(dòng)“混搭”、共融，做到“節(jié)目中辦活動(dòng)、活動(dòng)里有節(jié)目”，就能使節(jié)目和活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，辦好“看得見的廣播”。

寧夏經(jīng)濟(jì)廣播在此方面經(jīng)過長期努力探索，目前已初見成效，取得了“看得見、聽得到、掙得上”的多贏局面。以周播節(jié)目《我愛朗誦》為例，節(jié)目主旨是“講好中國故事，傳承經(jīng)典文化”，從開播時(shí)就設(shè)計(jì)了與之配套的“聲音里的經(jīng)典”系列活動(dòng)，借助節(jié)目打造活動(dòng)，通過活動(dòng)為節(jié)目輸入內(nèi)容。從2015年6月節(jié)目開播，連續(xù)3年策劃推出“2015聲音里的經(jīng)典——歌聲里的故事”“2016聲音里的經(jīng)典——中國夢 勞動(dòng)美 全區(qū)詩文朗誦大賽”“2017聲音里的經(jīng)典——中國夢 勞動(dòng)美 寧夏好 全區(qū)故事演說大賽”。3年來的每一場活動(dòng)均為長線活動(dòng)，平均歷時(shí)半年以上，在自治區(qū)范圍內(nèi)面向社會各行各業(yè)廣泛開展。所有報(bào)名參與活動(dòng)的受眾在經(jīng)過專家初選后，都會走進(jìn)直播間，通過電波進(jìn)行聲音展示，最終以線下總決賽的形式圓滿落幕?；顒?dòng)后，這些優(yōu)秀的選手都將進(jìn)入《我愛朗誦》節(jié)目嘉賓庫，成為節(jié)目長期受邀客座嘉賓。上述活動(dòng)不僅取得了經(jīng)濟(jì)效益的增收，更為節(jié)目本身提供了內(nèi)容素材和嘉賓來源，使節(jié)目與活動(dòng)相生相依、密不可分、共同發(fā)展。

三、節(jié)目與微信公眾號的“混搭”

新媒體勢如破竹，傳統(tǒng)媒體要緊緊抓住新媒體的機(jī)遇，與其融合，才能開辟一條新的出路。近些年來，全國廣播媒體都在大力推進(jìn)廣播與新媒體的融合，借力新媒體發(fā)展廣播。微博、微信的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能使廣播媒體傳播速度更快；網(wǎng)絡(luò)直播讓聽眾可以看到主持人真實(shí)的直播狀態(tài)，看到每一場線下活動(dòng)的精彩實(shí)況。這些都大大提升了廣播媒體的市場競爭力。

寧夏經(jīng)濟(jì)廣播將全天各檔節(jié)目與微信公眾號緊密聯(lián)系，做到“節(jié)目中用微信、微信里有節(jié)目”?！?28品質(zhì)生活圈》節(jié)目中每周的“營養(yǎng)專家談養(yǎng)生”環(huán)節(jié)、《下班快樂》節(jié)目中的“萌寶講故事”環(huán)節(jié)、《大眾創(chuàng)業(yè)》節(jié)目中的“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師談創(chuàng)業(yè)”環(huán)節(jié)、《金融在線》節(jié)目中的“理財(cái)呼叫中心”環(huán)節(jié)、《我愛朗誦》節(jié)目每期的“經(jīng)典誦讀”章節(jié)等，都借助微信公眾號以音頻、圖文以及視頻的方式進(jìn)行發(fā)布。廣播媒體轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存，新媒體彌補(bǔ)了廣播媒體的這一劣勢。微信公眾號可以每天實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)目最新的信息，節(jié)目中播出的信息內(nèi)容通過與微信公眾號的關(guān)聯(lián)和“混搭”得以再傳播和保留。

四、節(jié)目內(nèi)容與廣告的“混搭”

近幾年來，隨著私家車的增多，廣播媒體廣告投放量逆勢上揚(yáng)，廣告投放效果也越來越為廣告客戶所關(guān)注，傳統(tǒng)廣播廣告經(jīng)營模式的改變勢在必行，打造“綠色廣播廣告”成為各地電臺廣告經(jīng)營的突破方向。此外，在開拓品牌廣告市場的同時(shí)，也要注重廣告品質(zhì)的提升，在廣告制作上向時(shí)尚化、娛樂化轉(zhuǎn)變，力求動(dòng)聽、有用，吸引聽眾關(guān)注。如廣告與節(jié)目、活動(dòng)等其他方式共同營銷，可以獲得良好的廣告效果，吸引品牌廣告投放，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)廣播廣告的可持續(xù)發(fā)展。

廣播媒體需要開拓更加多元化的廣告播出方式。寧夏經(jīng)濟(jì)廣播在努力經(jīng)營好品牌廣告的同時(shí)，著力開發(fā)節(jié)目本身與廣告的結(jié)合，以增加品牌節(jié)目對廣告客戶的吸引力，嘗試節(jié)目內(nèi)容與廣告“混搭”的新途徑。簡而言之，就是讓客戶的廣告信息通過二次加工編輯，變身為節(jié)目內(nèi)容的一部分。以《下班快樂》節(jié)目為例，基于該節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置，通過兩位主持人輕松、幽默、娛樂化的對播演繹，巧妙地把廣告信息變?yōu)楣?jié)目內(nèi)容，讓聽眾在輕松收聽的同時(shí)，更加直接有效地接收到廣告信息，力求做到廣告也能動(dòng)聽、好玩又實(shí)用。例如某家西餐店品牌在節(jié)目中變身為給廣大聽眾普及西餐文化和常識的形象代表，某運(yùn)動(dòng)健身場所在節(jié)目中化身為倡導(dǎo)健康新生活的引領(lǐng)者等，廣告信息與節(jié)目內(nèi)容有機(jī)融合“混搭”，做到“節(jié)目中有廣告，廣告中有內(nèi)容，內(nèi)容里有價(jià)值”。這一廣告經(jīng)營方式的引入，為廣播廣告經(jīng)營帶來了新的模式，同時(shí)也大大增加了各個(gè)品牌節(jié)目的市場含金量。

五、結(jié)語

“混搭”原是一個(gè)時(shí)尚界專用名詞，用在廣播節(jié)目的制作中體現(xiàn)了出奇制勝的特點(diǎn)。廣播節(jié)目雖然是多種元素共存，但不代表亂搭一氣，“混搭”是否成功，關(guān)鍵是要確定一個(gè)“基調(diào)”，以某種風(fēng)格為主線，其他風(fēng)格做點(diǎn)綴，做到有輕有重，有主有次。廣播節(jié)目引入“混搭”概念，能最大程度地?cái)U(kuò)大廣播節(jié)目的延伸空間，破除固化的辦節(jié)目思路，為廣播節(jié)目內(nèi)容的不斷翻新帶來靈感，為廣播人帶來新的思考和啟發(fā)。

（作者單位：寧夏廣播電視臺經(jīng)濟(jì)廣播）

（本文編輯：肖婧為）