《月色書香》香溢彩云之南

李萬軍 楊萍雨

【摘要】娛樂信息時代，廣播讀書節(jié)目要堅持正確導(dǎo)向，以時代的主流價值觀提升節(jié)目引領(lǐng)力；堅持立足本土，以獨特的原創(chuàng)內(nèi)容提升節(jié)目競爭力；堅持與時俱進，以靈活多樣的形式提升節(jié)目傳播力；堅持文化自覺，以深厚的專業(yè)素養(yǎng)提升節(jié)目感染力。如此才能在激烈的競爭中脫穎而出，提升節(jié)目的引領(lǐng)力、競爭力、傳播力、感染力和生命力。

【關(guān)鍵詞】廣播 讀書節(jié)目 引領(lǐng)力 競爭力 傳播力 感染力

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

文章華國，詩禮傳家。讀書是中華民族世代傳承的優(yōu)良傳統(tǒng)，是民族精神發(fā)揚光大的寶貴財富，也是中華文化源遠流長的根本所在。

媒體開辦文化讀書類節(jié)目，品讀經(jīng)典名著，吟誦古文詩詞，推薦好書名篇，這本身就是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。目前，各媒體推出的文化讀書節(jié)目可謂是百花爭艷、千姿百態(tài)。云南廣播電視臺經(jīng)濟廣播（以下簡稱云南經(jīng)濟廣播） （FM88.7）《月色書香》節(jié)目，是一檔在晚間主打“朗讀者”的閱讀分享平臺，節(jié)目倡導(dǎo)全民讀書，傳承經(jīng)典文化，建設(shè)學(xué)習(xí)大國，營造都市晚間書香生活。

早在1996年，云南經(jīng)濟廣播就創(chuàng)辦了讀書節(jié)目，后來歷經(jīng)多次改版和不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，結(jié)出累累碩果。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2007年以來，播出的節(jié)目先后獲得中國廣播影視大獎提名獎、中國新聞獎、第三屆全國歷史題材廣播電視節(jié)目一等獎、中國廣播電視協(xié)會文藝節(jié)目專家獎、云南新聞獎、云南廣播電視政府獎一等獎、云南廣播電視獎廣播文藝獎一等獎等獎項。

2017年4月，原國家新聞出版廣電總局特別表揚了《月色書香》節(jié)目，認(rèn)為“該節(jié)目用聲音展現(xiàn)書香之美，以時度效為原則體現(xiàn)時代特點”。2018年5月，國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于表彰2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的通知，全國8個廣播節(jié)目獲獎，《月色書香》名列其中。

黨的十八大以來，黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，特別是習(xí)近平總書記強調(diào)堅持文化自信，使廣播電視媒體文化類節(jié)目浴火重生，迎來新一輪的回歸和熱播。回顧這段發(fā)展之路，《月色書香》節(jié)目始終堅持以工匠精神打造精品節(jié)目，保持了長久的生命力。

一、堅持正確導(dǎo)向，以時代的主流價值觀提升節(jié)目引導(dǎo)力

如何把黨的主張變成人民群眾的自覺行動，主流媒體的輿論引領(lǐng)至關(guān)重要，這也是主流媒體堅持正確輿論導(dǎo)向的必然要求和神圣職責(zé)。《月色書香》節(jié)目開播以來，在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時，注重結(jié)合廣播節(jié)目新聞性的特點，始終與時代主旋律同頻共振，準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向，實時傳遞權(quán)威信息，主動服務(wù)廣大受眾，有效提升了節(jié)目的引導(dǎo)力。

黨的十七屆四中全會提出建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨的重大戰(zhàn)略任務(wù)，黨的十九大又提出要“建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨，推動建設(shè)學(xué)習(xí)大國”。為配合推進這一基礎(chǔ)工程，《月色書香》節(jié)目以開設(shè)專欄、征文展播、好書推薦等形式，主動宣傳報道云南推進學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)的情況，竭力為黨員干部學(xué)習(xí)提供服務(wù)。如：好書推薦環(huán)節(jié)中推薦紀(jì)念辛亥革命百年系列圖書及《給領(lǐng)導(dǎo)干部200句名言——習(xí)近平總書記用過的經(jīng)典警句》《習(xí)近平談治國理政》《中國共產(chǎn)黨歷史》等；在紀(jì)念建黨80周年之際，節(jié)目及時摘播中央主要媒體推出的大型人物專欄《“雙百”人物中的共產(chǎn)黨員》，展示各個時期各條戰(zhàn)線基層黨組織和廣大共產(chǎn)黨員在革命、建設(shè)、改革中作出的突出貢獻；結(jié)合黨的群眾路線教育實踐活動，節(jié)目與《云南日報》聯(lián)合推出當(dāng)代人文故事《我心目中的楊善洲》優(yōu)秀征文展播選讀，謳歌新時代楷模；在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動中，節(jié)目設(shè)置議題進行宣傳報道等。節(jié)目著力倡導(dǎo)學(xué)習(xí)精神，展示黨員風(fēng)采，積極營造全黨全國濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。

李克強總理在2015年的《政府工作報告》中提出，要“提供更多優(yōu)秀文藝作品，倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會”。這標(biāo)志著全民閱讀不僅成為黨中央的一項重要戰(zhàn)略部署，而且為中國特色社會主義新時代的經(jīng)濟、政治、社會、生態(tài)文明建設(shè)增添了文化內(nèi)涵，建設(shè)書香社會功在當(dāng)代，利在千秋。為倡導(dǎo)全民閱讀，節(jié)目秉承“閱讀、分享、認(rèn)知”的宗旨，積極助力書香社會建設(shè)。每年4月23日“世界讀書日”來臨之際，節(jié)目都會啟動“書香中國”全民閱讀系列活動，對全國圖書榜進行回顧和展望。節(jié)目平時組織的線下活動，也都堅持貫穿“建設(shè)書香社會”的時代主題。

二、堅持立足本土，以獨特的原創(chuàng)內(nèi)容提升節(jié)目競爭力

廣播節(jié)目具有很強的地域性，要使節(jié)目更好地展現(xiàn)人文特色、挖掘民間文化、講述傳奇故事，親切自然地植根于聽眾心中，需要付出艱辛的努力。這些年，《月色書香》節(jié)目在制作過程中始終堅持立足本土，深度挖掘本地地域特色，展現(xiàn)本土?xí)r代風(fēng)貌和特色風(fēng)尚，力爭創(chuàng)作華彩紛呈、具有節(jié)目獨有屬性的聲音產(chǎn)品，為聽眾傳遞不同味道的書香之美，潛移默化中提升節(jié)目競爭力、吸引力。

（一）回望歷史風(fēng)云，展現(xiàn)云南特色人文的厚重致遠

傳承歷史的痕跡和記憶，保護歷史遺跡，是時代賦予媒體的重要使命。各地的歷史人文組成了璀璨的中華文化瑰寶，隨著時代的發(fā)展，傳承和弘揚地方極富特色的歷史人文意義重大。《月色書香》節(jié)目依托廣播平臺，自覺地保護和傳承這些珍貴的特色歷史文化遺產(chǎn)。

2011年，是“20世紀(jì)最驚人的科學(xué)發(fā)現(xiàn)之一”——澄江帽天山動物化石群申報世界自然遺產(chǎn)的關(guān)鍵一年，這也是我國的第一個化石類申遺項目。云南經(jīng)濟廣播制作的特別節(jié)目《帽天山，來自云南的“地球名片”——來自5.3億年前的澄江化石第7年世界申遺路》，借助“云南蟲”這一擬人化的卡通形象之口，通過廣播聲音的表現(xiàn)形式，調(diào)動聽眾的情感，在恍如魔幻、光怪陸離的時光節(jié)奏中，展示了5.3億年前地球“寒武紀(jì)生命大爆發(fā)”時期的海洋動物圖景及其科學(xué)價值和研究方向。使聽眾仿佛置身于億萬年前的海洋世界，穿行于遠古浩瀚的星辰，引發(fā)對自然、地球未來的思考，表達出“善待生命、尊重自然”的主題。作品選題獨特，文辭優(yōu)美，形式活潑新穎，為不少資深廣播人所津津樂道。

在紀(jì)念中國遠征軍入緬作戰(zhàn)70周年之際，特別節(jié)目《殤之祭·父親的戰(zhàn)場》，把目光投向了70年前的滇西戰(zhàn)場，回望中國遠征軍的崢嶸歲月。節(jié)目題材重大、主題突出、時代感鮮明、歷史感厚重，在受眾中引起了很大反響，一舉摘得第三屆全國歷史題材廣播電視節(jié)目一等獎。根據(jù)節(jié)目采訪素材改寫的新聞?wù){(diào)查類作品《啟封歷史的記憶——滇緬公路保護調(diào)查》獲得中國新聞獎廣播專題三等獎。

（二）精選民間藝術(shù)，撿拾傳統(tǒng)民間文化的滄海遺珠

保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極為重要，通過節(jié)目真實反映和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀，能夠讓更多的受眾了解并自覺去保護和弘揚。云南通海洞經(jīng)音樂是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，節(jié)目《千年“洞經(jīng)”話妙善》采訪三位老人，講述自己如何用70年的執(zhí)著寫就了云南乃至全國洞經(jīng)音樂的一段傳奇，讓那個時代民間藝人塵封的記憶重回大眾視野，并表達出民間藝術(shù)“雖一時沉寂，終能聞達于天下”的觀點。節(jié)目制作播出以后讓不少音樂專業(yè)聽眾非常感動，恍然發(fā)出感嘆：“借由這節(jié)目，才知道了云南通海還有洞經(jīng)音樂，還有這樣一群為藝術(shù)獻身的可敬老人。”2018年4月，三位老人中已有兩位離開人世，這期節(jié)目成為不可復(fù)制的文化記憶之一。

（三）聚焦重大事件，講述云南少數(shù)民族的當(dāng)代傳奇

云南是中國少數(shù)民族最多的省份，有很多具有民族特色、民族傳奇的故事。《月色書香》節(jié)目通過聚焦大事件講述少數(shù)民族的巨變，堅定中國特色社會主義的道路自信。2014年是云南怒江傈僳族自治州建州60周年，60年的發(fā)展歷程使得這里的經(jīng)濟、文化都發(fā)生了很多變化。為了記錄下這里的時代變遷，節(jié)目組深入怒江，走訪了在當(dāng)?shù)鼐哂械湫鸵饬x的普通人，包括從民間文化傳承人到致力于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、旅游、文化、藝術(shù)交流的人士，挖掘聲音背后的傳奇，還原那片土地上人們的生活信念與個人夢想，用聲音記錄當(dāng)?shù)匕傩蘸凸爬厦褡逖}傳承、不斷發(fā)展的故事。節(jié)目通過中央廣播電視總臺國廣華語廣播播出后，受到海內(nèi)外聽眾的廣泛贊揚。

（四）開啟心靈之鑰，于無聲處感受人生真諦

云南多地處于地震帶，這些年地震多發(fā)，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會和人民財產(chǎn)造成重大損失。《月色書香》節(jié)目在晚間播出，通過廣播“安靜的聲音”傳遞出“安靜的力量”，用舒適自然的格調(diào)區(qū)隔白天與黑夜，讓擁有溫暖底色的“靜謐空間”撫慰著都市人忙碌、疲憊的心靈。

如紀(jì)念“魯?shù)?·3地震”的特別節(jié)目《秋祭——花椒樹之殤》就運用廣播聲音的塑造手法，通過描述花椒樹頑強喜光的生長特性，講述了災(zāi)區(qū)群眾在災(zāi)難中自強不息、積極向上的生命狀態(tài)。在“秋祭”的詩歌節(jié)奏之中，使聽眾如若置身于人類漫長繁衍生息過程中，因“愛”逐漸稀釋傷痛，勇敢前行，感悟生命真諦，引發(fā)尊重自然、尊重生命的共同思考。

三、堅持與時俱進，以靈活多樣的形式提升節(jié)目傳播力

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展以及人們收聽習(xí)慣的改變，作為傳統(tǒng)媒體的廣播受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。為提高受眾的忠誠度和節(jié)目傳播力，廣播媒體必須堅持與時俱進，努力在理念、手段、內(nèi)容、形式等方面不斷創(chuàng)新。《月色書香》節(jié)目通過準(zhǔn)確定位、優(yōu)化流程、拓展活動等形式，盡可能地滿足聽眾的多元需求，拉近與聽眾的距離，有效提升了節(jié)目傳播力。

（一）節(jié)目定位與頻率目標(biāo)一致，體現(xiàn)不同時代的印記

由于讀書節(jié)目“曲高和寡”的孤獨感，《月色書香》多次面臨被撤下的危險。艱難時期，節(jié)目始終堅持與頻率目標(biāo)一致的定位，采取各種方式和現(xiàn)代手段，讓節(jié)目更加好聽、有益，為聽眾和市場所接受。

2011年云南經(jīng)濟廣播著力打造財經(jīng)廣播，節(jié)目及時做出調(diào)整，主打財經(jīng)、職場、培訓(xùn)類圖書，同時積極與市場對接。2011年至2016年，節(jié)目與文化傳播公司合作，順利簽約“中國移動”品牌，顯示出讀書節(jié)目也能接地氣，也能與市場接軌，這在全國晚間文化讀書類節(jié)目中很少見。2015年云南經(jīng)濟廣播著力打造談話廣播，節(jié)目設(shè)置訪談時間，推出“云南藝術(shù)家名片——云南作家巡禮”“藝術(shù)家巡禮”等系列，主打云南出版的圖書和本土藝術(shù)家。云南籍英雄詩人史光柱、中國出版政府獎云南獲獎第一人李永麗、牡丹畫家蔣四蓮等一批本土乃至全國知名作家、書畫家、藝術(shù)家先后走進直播間，一同暢游書海、分享藝術(shù)人生，共同構(gòu)筑起一個高端、有品位、多元的電波文化交流平臺，展現(xiàn)了當(dāng)代云南文化特色和風(fēng)采。2017年節(jié)目正式更名《月色書香》，更加凸顯出節(jié)目的文化特色以及“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會”的時代責(zé)任。

（二）巧妙設(shè)計節(jié)目議題與流程，滿足受眾的多元需求

信息時代瞬息萬變，忙碌的都市人對信息的要求也簡明而直接，即快速有用。根據(jù)受眾的聆聽感受和需要，節(jié)目以15分鐘為一個節(jié)點，設(shè)置單元環(huán)節(jié)，以當(dāng)日主題歌曲作為節(jié)目間隔，使不同的內(nèi)容在短時間內(nèi)快速呈現(xiàn)。

“開篇寓言”包含哲理、財富小故事，相信“一個小故事，可以改變一生”。“好書推薦”堅持“每天讀一本好書，每天智慧多一點點”。新書上架、讀者評論、作者信息、內(nèi)容介紹、文摘節(jié)選等圖書精華信息都濃縮在短短10分鐘時間里，以滿足耳朵的快速閱聽。根據(jù)受眾年齡和偏好的不同，以經(jīng)濟勵志、財富創(chuàng)業(yè)、古典文學(xué)、海外文學(xué)、紅色經(jīng)典和自然探秘等為主題，每天推薦不同類型的圖書，讓不同的聽眾共享書香。“晚風(fēng)故事”深度解讀財富時代、歷史事件、名人逸聞、旅游地圖、宇宙奧妙、青蔥校園等，使聽眾盡情俯瞰世間風(fēng)云、傾聽大千世界，于“潤物細無聲”中提升受眾的文學(xué)修養(yǎng)。同時，節(jié)目還十分注重背景音樂以及穿插主題歌曲的遴選，在優(yōu)美舒適的音樂聲中提升聽眾的音樂素養(yǎng)，讓聽眾在五光十色的都市生活中分享書香天地。

今年年初節(jié)目擴版為兩個小時，吸納了更多非專業(yè)朗讀者的“聲音元素”，節(jié)目從單一的分享誦讀模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦佣嘣膹?fù)合型模式，內(nèi)容上從單一的書籍推薦、閱讀分享轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的綜合型文化平臺。

（三）品牌宣傳與線下活動聯(lián)動，吸引社會的持續(xù)關(guān)注

節(jié)目在保證質(zhì)量的前提下，很重視主持人與聽眾互動交流以及走出直播間參加活動，這是提升節(jié)目品牌效應(yīng)、吸引社會持續(xù)關(guān)注的有效措施。節(jié)目創(chuàng)辦以來，多次與文化單位合作推出“文化沙龍”，在線下與讀者聽眾交流。在節(jié)目中也分享聽眾來信內(nèi)容，分享聽眾的故事。

為促進節(jié)目傳播力持續(xù)延伸，進一步擴大節(jié)目在社會上的影響力，讓更多的人加入“書香”這個平臺，從2017年5月開始，《月色書香》節(jié)目聯(lián)合兄弟頻率以及合作伙伴走進云南的州市、走進社區(qū)基層，精心策劃讀書分享會，使節(jié)目內(nèi)容與書香社會建設(shè)有機結(jié)合起來。

如2017年8月26日，《月色書香》節(jié)目組聯(lián)合云南廣播電視臺少兒廣播，在昆明市西山區(qū)舉行“點贊云南”閱讀分享會，誦讀《昆明的雨》《滇行雜記》等內(nèi)容片段，通過追憶大師們筆下的云南之美點贊家鄉(xiāng)。2017年11月19日，《月色書香》節(jié)目組聯(lián)合云南廣播電視臺交通之聲以及云南廣播界的著名主播，在滇池湖畔以“不忘初心，放飛夢想”的主題宣傳黨的十九大精神，用一段段別具韻味的朗誦“以書會友”。2018年2月10日，《月色書香》節(jié)目組攜手合作伙伴在當(dāng)?shù)匦氯A書店舉辦分享會，表現(xiàn)“因文字而相遇、因品讀而歡欣、因聆聽而感動、因分享而喜悅”的美好主題。2018年“世界讀書日”期間，《月色書香》節(jié)目組首次嘗試與云南地州市臺合作，攜手玉溪新聞出版廣電總局、玉溪廣播電視臺等，推出“玉頌溪聲”文化誦讀品鑒主題分享會，通過“音詩畫”品讀的方式，表達人類共同的心靈情愫、對溫暖春天的向往之情、對美好生活的祝愿之心，提倡“春”之下的閱讀體驗，活動得到社會各界的好評。

四、堅持文化自覺，以深厚的專業(yè)素養(yǎng)提升節(jié)目感染力

讀書節(jié)目需要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，除了編輯素養(yǎng)、播音素養(yǎng)、文字素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)之外，還需要一定的音樂素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，這些專業(yè)要求并非一朝一夕能夠達到，必須堅定文化自覺和工匠精神，日積月累、艱苦磨煉。

（一）用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)精選節(jié)目團隊，奠定堅實的文化專業(yè)基礎(chǔ)

專業(yè)的人做專業(yè)的事，文化讀書節(jié)目對節(jié)目團隊的要求比較高。從節(jié)目開辦之初，云南經(jīng)濟廣播就堅持嚴(yán)格的選拔標(biāo)準(zhǔn)，主創(chuàng)團隊和主持人都是具備較高文化素養(yǎng)的復(fù)合型專業(yè)知識人才，其中不乏擁有中國通俗文藝研究會、中國少數(shù)民族作家學(xué)會、云南省作家協(xié)會會員的專業(yè)作家。他們具備敏銳的文學(xué)視角，放眼當(dāng)今世界文壇，善于發(fā)現(xiàn)隱藏在時光深處的人生之美，讓節(jié)目更具空間感和立體感，更具有說服力、張力、生命力和感染力。《月色書香》節(jié)目始終堅持與聽眾呼應(yīng)共鳴，吸引聽眾長久持續(xù)的收聽熱情，成為云南廣播電視臺為數(shù)不多的創(chuàng)優(yōu)精品之一。

《月色書香》定期推出的《楚辭》《唐韻》《宋雅》《元音》《樂府》《詩經(jīng)》等系列品讀節(jié)目，以新穎的視角解讀各類散文、詩詞等，體現(xiàn)出節(jié)目團隊深厚的文化底蘊，令受眾耳目一新。不僅讓受眾在聲音里邂逅或熟悉或陌生的古風(fēng)精魂，凈化心靈，更領(lǐng)略到了中華傳統(tǒng)文化跨越時空的經(jīng)典魅力，從而聚集起一群熱愛中國古典文學(xué)的忠實聽友。受眾喜歡節(jié)目所特有的“味道”和“空間感”，這也是專業(yè)素養(yǎng)所帶來的節(jié)目與受眾之間最好的黏合劑。

（二）用工匠精神鍛造節(jié)目品質(zhì)，在精耕細作中堅守責(zé)任

《月色書香》的每一期作品都凝聚著主創(chuàng)團隊的心血和熱情、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為了獲取第一手材料，他們經(jīng)常不辭辛苦地奔波在各地村鎮(zhèn)、跋涉于云南山水之間進行采訪。民間藝人、史學(xué)專家、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、健身騎行者等各種各樣人士，都曾是他們的采訪對象，這為節(jié)目創(chuàng)作提供了豐富素材。例如：節(jié)目《殤之祭——父親的戰(zhàn)場》采訪期間，記者在短短5天內(nèi)走訪了松山、惠通橋、國殤墓園等戰(zhàn)爭歷史遺跡，輾轉(zhuǎn)來回1000多千米，采訪了近20位講述人，收集了6個多小時的錄音資料。可以說，記者收集到的資料珍貴得如同那段歷史。《月色書香》就是用這份匠心和執(zhí)著，表達了后來人對于光榮父輩們最深切的敬意。

節(jié)目大量運用錄播與直播相結(jié)合的方式，將廣播無以替代的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，從而形成一檔格調(diào)、品質(zhì)、效果皆與眾不同，深受廣大聽眾喜愛的節(jié)目。因此，節(jié)目不僅在形式上可以同諸多節(jié)目區(qū)分開來，更由于凝結(jié)了主持人的智慧和心血而成為難以復(fù)制的、具有個性化特質(zhì)的節(jié)目。

（本文編輯：寧黎黎）