沒有了One More Thing以后

余堃

新版的iPhone手機如約發布了，但是令果粉們和各路媒體都十分失望，除了CPU從原來的A11升級為性能更強的A12之外，只是增加了幾個不同尺寸，以及針對市場需求的雙卡雙待等小幅改進，而幾乎沒有更多的革新，就連iPhone手機的“劉海屏”也被證實將在未來相當長一段時間穩定使用，徹底斷了很多果粉對“全面屏”的期待。少了One More Thing的蘋果，似乎也少了科技創新帶來的驚喜。

而縱觀世界，17世紀以來到20世紀后，世界發生了兩次大的科學革命，三次大的技術革命，將人類社會帶入工業化、現代化的進程?？蛇M入21世紀以來，科技發展卻少了大的作為和驚喜，相反是基于互聯網的生活方式和娛樂方式的變化十分巨大，比如網絡購物、虛擬現實、移動支付等，如同《三體》中智子封鎖人類的科技發展，人類似乎已經沉溺于科技所帶來的快感，反而缺少了繼續發展科技的方向和節奏。

印刷行業似乎也遭遇了這樣的“科技靜默期”，從告別“鉛與火”，到大規模使用“光與電”，特別是激光照排以及CTP等技術的使用，讓印刷行業進入到成熟階段；接著再一次迎來“數與網”，數字印刷所帶來的全面自動化、定制化生產，大幅拓寬了印刷包裝的使用領域。一家印刷企業在短短20多年的歷史里可能就已經經歷了人工排鉛字版，菲林機、CTP機，到后來完全無版的數字印刷等天翻地覆的科技革新，而在當下，我們的確也缺少了One More Thing，印刷的需求不說已經徹底滿足，但至少已經達到了目光所及的全面覆蓋。是不是我們又回到了原來的舊命題：我買最先進的設備，招聘最優秀的人，我就能迅速成為行業第一？

沒有了One More Thing之后，似乎的確少了彎道超車的可能，當一切固化以后，面對的是相同的市場、一樣的技術，服務和價格成為了從競爭中殺出的唯二法寶。

這一方面，的確讓中國印刷企業能夠更沉下心來思考自己的核心競爭力，耐心打磨自己的服務，提升自己在行業里的定位和能力；另一方面，用“微創新”來積淀自己的核心競爭力，正在逐步成為企業的內功之一。

“微創新”在這個互聯網時代，已經成為了迅速上位的專用法寶，往往一個點子就能在眾多競爭中殺出重圍：拼多多，僅僅是將社交拼購的模式創新，迅速完成了市場的下沉布局，從淘寶、天貓、京東等一眾電商中脫穎而出；抖音，用15秒的短視頻，迅速占據了年輕受眾的注意力，而這可是在微信、微博等社交媒體已經牢不可破的阻擊之下……

這個時代，追求新的“玩法”，參透受眾的需求，借助各種資源實現有效的資源配置，也許無須什么核心科技力量，卻能迅速占領市場。而在印刷行業，“微創新”也成為了很多優秀企業的重要發展方向，比如因設計及裝訂能力強，而不斷推出可定制的新款創意臺歷，結果成為了眾多IP的授權臺歷制造商；因為強大的盒子定制軟件，而為眾多包裝企業提供手機定制包裝盒的解決方案；因為具有遍布城市多地的輸出中心，而打通產業鏈，實現全城的設計、印刷及配送……也許這真的算不上什么令人驚喜的科技創新，但是機緣巧合的“巧思”，的確就能夠讓自己脫穎而出。

沒有了One More Thing之后，更重要的是看清自己，站在市場的角度實施屬于你自己的微創新。