“有意思”更“有意義”

劉萌

摘要：近年來文化類綜藝節(jié)目大放異彩，一方面由于國家層面不斷進行政策調(diào)控、價值引導(dǎo)，另一方面則緣于受眾精神文化追求的與日俱增。以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨的文化類綜藝節(jié)目在保持嚴謹?shù)膶I(yè)態(tài)度和深厚文化底蘊的同時，表達方式更加年輕化，憑借著創(chuàng)新的題材內(nèi)容和精美的視覺呈現(xiàn)，綜藝節(jié)目變得“有意思”更“有意義”，實現(xiàn)快樂與意義共存，贏得了受眾的共鳴和歡迎。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 傳統(tǒng)文化 視聽盛宴 情感共鳴

近年來文化類綜藝節(jié)目迅速崛起并大放異彩，從《見字如面》到《國家寶藏》，博大精深的傳統(tǒng)文化利用現(xiàn)代化視聽包裝手段，在綜藝舞臺上贏得了新的生機和活力，無論是收視率還是網(wǎng)絡(luò)點擊量都節(jié)節(jié)攀升，給電視熒屏帶來了一股清新之風(fēng)，深受觀眾好評。從曾經(jīng)的冷門到現(xiàn)在變得“有意思”更“有意義”，文化類綜藝節(jié)目通過創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突圍，迸發(fā)出蓬勃旺盛的生命力。

政策引領(lǐng) 挖掘文化時代價值

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是民族發(fā)展的血脈，是國人的精神家園。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和綜合實力不斷增強，文化的繁榮和發(fā)展?jié)u成應(yīng)然，更高層次的精神與內(nèi)涵成為電視人的價值追求。國家層面不斷進行政策調(diào)整和價值引導(dǎo)，多次下文要求文藝創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材，獲取靈感，汲取養(yǎng)分”“進一步強化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。”黨的十九大指出，“要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食量。”一批題材拓展、內(nèi)涵挖掘、表現(xiàn)創(chuàng)新的文化類綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。

娛樂不是綜藝節(jié)目的唯一表征，在經(jīng)歷井噴式、粗放式發(fā)展之后，蘊含一定價值取向和審美內(nèi)涵的綜藝節(jié)目成為時代必然要求。以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨的文化類綜藝節(jié)目滿足了受眾日益增長的“思想需求”，傳播核心價值和時代正能量，因勢而為、因時而化、寓教于樂，滿足精神文化需求，符合當(dāng)下浮躁社會受眾對有思想沉淀的慢節(jié)奏生活的向往，成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。央視綜藝節(jié)目《國家寶藏》深耕文化土壤，通過“國寶重器”展現(xiàn)中華文明的博大內(nèi)涵，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)方式。

創(chuàng)新思維，傳統(tǒng)文化深層發(fā)力

我國綜藝節(jié)目歷經(jīng)三十多年發(fā)展，內(nèi)容與形式不斷改革創(chuàng)新。從起初的《幸運52》《開心辭典》到后來《百家講壇》，再到現(xiàn)在《國家寶藏》，文化類綜藝節(jié)目一直擁有一批忠實的受眾群體。傳統(tǒng)文化博大精深，綜藝節(jié)目以“文化”作為立足點，訴諸受眾以情感和溫度，挖掘文化符號、文學(xué)經(jīng)典或文化儀式背后的意蘊和社會價值、歷史價值。北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華指出，綜藝節(jié)目要“立足本土文化，瞄準受眾需求，以文化價值為核，以創(chuàng)新創(chuàng)意為要”，才有可能打造出具有文化特色、價值內(nèi)涵和市場競爭力的精品力作。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓隨著歷史的推移逐漸得到沉淀，有著獨特的魅力和內(nèi)涵。對于文化的發(fā)掘，綜藝節(jié)目不再局限于詩詞歌賦等文字類型，更為廣闊的文化類型不斷被挖掘開發(fā)，基于傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)。戶外文化綜藝類節(jié)目《一路書香》將“讀萬卷書”與“行千里路”相結(jié)合，一路文化探尋，俯仰多彩人生，深入挖掘文化背后的故事，在創(chuàng)新傳承中實現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，《人民日報》點贊稱其“以行讀模式激活文化內(nèi)涵，喚醒文化自信”。

視聽盛宴 不一樣的打開方式

視覺是人類獲得外部信息的主要渠道，畫面和語言是信息傳播的重要工具。視覺傳播的目的在于幫助受眾更好地對所接受的信息進行理解和思考，保羅·M·萊特斯曾說，視覺傳播既要依靠眼睛，也要借助大腦，是大腦讓人接收到的信息有了意義。電視作為一種能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，通過聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，給觀眾留下印象，促進他們對信息的接受和理解。隨著觀眾審美的提升，綜藝節(jié)目舞臺呈現(xiàn)效果不斷升級，標志性視覺元素成為觀眾加深印象的記憶點。

在信息“爆炸”的當(dāng)下，繁冗無奇的信息難以有效吸引觀眾，具有較強視覺沖擊力和引人入勝的信息方能獲得關(guān)注。精彩的視覺呈現(xiàn)帶給觀眾以舒適的感官享受，繼而激發(fā)起好奇心和繼續(xù)窺探的欲望。以《國家寶藏》為例，無論是內(nèi)容選擇還是視覺表現(xiàn)，一改同類節(jié)目沉悶古板的樣式，獨特的古典韻味與科技感十足的現(xiàn)代舞臺，舞美設(shè)計中匯集LED開合、全息影像技術(shù)、天軌吊裝及移動設(shè)備、冰屏柱等現(xiàn)代科技，將傳統(tǒng)文化博大精深的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來。節(jié)目結(jié)合九大博物館（院）風(fēng)格與推選國寶的特點，為每一件國寶、每一座博物館設(shè)計了獨一無二的視覺背景，為觀眾呈現(xiàn)出一幕幕穿越古今、美輪美奐的視覺盛宴，用現(xiàn)代視角讓傳統(tǒng)文化“活”起來。同時將話劇舞臺的質(zhì)感完美嵌入綜藝節(jié)目模式之中，觀眾仿佛親臨博物館，整體效果精致逼真、錯落有致。

情感共鳴 快樂與意義共存

電視是一種文化，是使社會結(jié)構(gòu)在一個不斷生產(chǎn)和再生產(chǎn)的過程中得以維系的社會動力的重要組成部分。約翰·菲斯克認為，電視是意義與快樂的承載體和激勵體，觀眾總是樂意在電視節(jié)目中尋找快樂與價值認同。綜藝節(jié)目歷經(jīng)晚會、娛樂、競猜、真人秀等發(fā)展階段，觀眾需求不斷提升，對于單純娛樂消遣類節(jié)目產(chǎn)生了一定的倦怠感和審美疲勞，多元化發(fā)展已成大勢，有內(nèi)涵有品質(zhì)的文化節(jié)目成為更多觀眾的追求。

年輕觀眾群體往往對厚重歷史不熟悉，對嚴肅文化不感興趣，如何讓觀眾在娛樂休閑的同時欣賞中國傳統(tǒng)文化，是電視媒介的重要使命。盡管題材嚴肅、把關(guān)嚴格，《國家寶藏》并沒有淪為“說教片”，而是在保持嚴謹?shù)膶I(yè)態(tài)度和深厚文化底蘊的同時，表達方式更加年輕，更有趣生動，努力貼近年輕人審美，兼具專業(yè)性和娛樂性。觀眾在歡笑中感動，在感動中了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)涵。節(jié)目組通過符合當(dāng)代觀眾審美口味的節(jié)目形式，改變以往文化“高冷”印象，在傳遞積極價值觀念的同時，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴和參與感，讓文物、文化真正走進觀眾的心里。

《國家寶藏》使用明星作為國寶守護人，演繹小劇場更具吸引力。明星容易使人們產(chǎn)生心理認同，并在短期內(nèi)吸引人們注意力，產(chǎn)生社會影響，帶來經(jīng)濟效益。

文化類綜藝節(jié)目在取得逆襲的同時，也面臨著諸多問題，值得注意和思考。

一、避免陷入創(chuàng)新桎梏。購買國外節(jié)目版權(quán)、同質(zhì)節(jié)目扎堆、創(chuàng)新乏力等是綜藝節(jié)目長期以來共存的問題。創(chuàng)新是綜藝節(jié)目長盛不衰的動力源泉，文化類綜藝節(jié)目憑借政策引領(lǐng)及自身新鮮感火爆熒屏后如何繼續(xù)保持旺盛生命力值得關(guān)注。如何在節(jié)目播出之后不停留于“火一陣子”，而是持續(xù)引領(lǐng)傳統(tǒng)文化熱值得業(yè)界和學(xué)界關(guān)注和探討。

創(chuàng)新乏力容易使綜藝節(jié)目陷入制作困境，無論節(jié)目內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，只有緊緊抓住觀眾心理，不斷創(chuàng)新，用觀眾喜聞樂見的角度和方式去刺激記憶點才能長盛不衰。我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著用之不盡的豐富資源，內(nèi)容發(fā)掘上還較為單一，有待于對更寬的文化類型范疇進行發(fā)掘，電視工作者應(yīng)堅定文化自信，用創(chuàng)意激活傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

二、加強節(jié)目版權(quán)保護。幾年前，熒屏上熱門綜藝節(jié)目幾乎都是“引進+照搬”的模式，在短時間內(nèi)流行之后，“舶來品”面臨著生命力難以持久、版權(quán)價格高昂等問題。同時模仿者眾多，千篇一律式的增加只會瓦解觀眾新鮮感，產(chǎn)生審美疲勞。原創(chuàng)性是綜藝節(jié)目的生命力，在大數(shù)據(jù)、全媒體時代背景下，版權(quán)將成為電視媒體生存發(fā)展不可替代的核心競爭力，文化內(nèi)涵是綜藝節(jié)目制勝關(guān)鍵。諸如《國家寶藏》這樣一檔融合應(yīng)用紀錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法的原創(chuàng)類綜藝節(jié)目，應(yīng)當(dāng)加強版權(quán)保護，拒絕克隆、模仿成風(fēng)，內(nèi)容新奇才能維持長久生命力。

三、防止過度娛樂化。廣播電視是黨和人民的喉舌工具，宣傳教育、以文化人是其主要職責(zé)。而電視以娛樂化方式滲透到生活各個方面，容易塑造出一種無深度的淺文化氛圍。部分綜藝節(jié)目為吸引觀眾，博得眼球，不惜降低節(jié)目格調(diào)，追求娛樂至上，以收視率為中心，理性精神和人文情懷缺失，難以達到教育引導(dǎo)、愉悅身心、陶冶情操的目的。缺乏文化支撐的綜藝節(jié)目只會曇花一現(xiàn)，如何在文化性和娛樂性之間找到平衡是值得思考。文化類綜藝節(jié)目應(yīng)以文化傳承與弘揚為使命，在保持一定娛樂性的同時，傳遞情懷、傳承文化，融入民族文化的精髓，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，引導(dǎo)觀眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與思考。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：吉 慶

參考文獻：

1.[美]約翰·菲斯克著，祁阿紅、張 鯤譯：《電視文化》，北京，商務(wù)印書館，2005年版，第5頁。

2.李雪怡：《綜藝節(jié)目〈朗讀者〉的傳播美學(xué)分析》，《今傳媒》，2017（4）。

3.吳柳林：《電視真人秀節(jié)目的娛樂傳播與文化堅守》，《青年記者》，2014（14）。