新媒體時代都市報如何做好重大主題報道

周國祥

摘要：“百年追夢——走向我們的小康生活”是2020年的重大報道主題，《紹興晚報》精心策劃了“踏訪小康路 添彩小康景”系列活動，選取全市小康村中的典型代表，報道其脫貧致富奔小康的奮斗歷程，組織專家服務(wù)團進村幫辦實事，為他們繪就美好的小康圖景增光添彩，得到了鎮(zhèn)村干部的歡迎和社會各界的好評。這是一組有溫度、有力度的報道，也是一次記者參與鄉(xiāng)村振興的行動，體現(xiàn)了黨媒特征、晚報特色，成為踐行“四力”的好載體，也是開門辦報的新努力。

關(guān)鍵詞：系列活動 主題報道 鄉(xiāng)村振興 《紹興晚報》

2020年是小康社會建設(shè)的收官之年，充分展示脫貧攻堅奔小康的成就是新聞媒體的重要職責(zé)。對于都市報而言，在新聞報道上需要獨特視角和鮮活方式。

紹興農(nóng)村的發(fā)展在全國具有典型意義，在“百年追夢——走向我們的小康生活”主題報道中，《紹興晚報》精心策劃了“踏訪小康路 添彩小康景”系列活動，既講好了故事，展示了“小康村”，又辦好了實事，體現(xiàn)晚報“幫的動作”，同時還促進了讀者的關(guān)注，做到見人、見事、見成效。

一、既講故事又辦實事，體現(xiàn)系列活動的新特征

在“百年追夢——走向我們的小康生活”主題報道上，《紹興晚報》把“百年追夢”的宏大敘事置于“踏訪”與“添彩”小康村的系列活動之中，既展示了典型村脫貧致富奔小康的奮斗歷程，又根據(jù)這些村的實際需求組織了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家?guī)娃k實事。

1.村村見事，展示小康村的特色。每個小康村都是時代的生動樣本。紹興農(nóng)村早已實現(xiàn)基本小康，但是村與村之間的發(fā)展不平衡，仍有一些村經(jīng)濟來源單一，后續(xù)發(fā)展乏力。根據(jù)全面小康的指標(biāo)，《紹興晚報》從旅游興村、工業(yè)致富、資源激活等方面選取了8個小康村，展現(xiàn)多種典型的發(fā)展模式，為其他鄉(xiāng)村的今后發(fā)展提供借鑒。如新昌縣班竹村，原為貧困村，老百姓靠天吃飯，村集體收入少，年輕人不愿回村，2017年開始通過“人人參股、戶戶分紅”開發(fā)鄉(xiāng)村資源，將全村變成景區(qū)，成為遠(yuǎn)近聞名的脫貧“明星村”；上虞區(qū)大善小塢村依托青瓷發(fā)源地發(fā)展；柯橋區(qū)岔路口村以“三權(quán)分置”激活閑置農(nóng)房壯大經(jīng)濟實力等。這些樣本村都極具辨識度，有鮮明的時代特色。

2.題題見新，做出“追夢小康”的新意。圍繞“百年追夢——走向我們的小康生活”這個重大主題，記者實地“踏訪”、展示小康村的奮斗史是新聞媒體的常規(guī)動作。但《紹興晚報》沒有止步于此，而是在“踏訪”之外，用系列活動為小康村“添彩”，即報道組和專家團聯(lián)手，幫助小康村破解再發(fā)展中的難題，使報道充滿立體感和建設(shè)性。從新聞報道的形式來看，除常規(guī)通訊外，《紹興晚報》還采用了民情記事本、新聞特寫、記者手記、現(xiàn)場圖片等方式，使整個報道層次豐富、邏輯嚴(yán)密。

每個村的報道占用一個通版，村子特色與文章標(biāo)題、圖片等設(shè)計元素巧妙結(jié)合，產(chǎn)生了良好的視覺沖擊力和內(nèi)容表現(xiàn)力。如《昔日“斑竹”有淚，今朝“班竹”何其幸》一文，將“班竹村”這一村名嵌入題目中，巧用典故，令人難忘；在報道青瓷發(fā)源地小塢村時，版面中心是碩大的青瓷花瓶，使版面充滿美感，也直觀展示了該村的特色。

3.篇篇見人，刻畫群眾生動的“小康表情”。要想將小康村的小康夢講生動，關(guān)鍵在于講好人的故事，讓讀者在報道中見到“小康路上堅定追夢的人”、小康路上收獲滿滿幸福的老鄉(xiāng)、關(guān)注“三農(nóng)”工作的各界人士等。

小康村的大發(fā)展，少不了敢想能干的“帶頭人”，《紹興晚報》注重講述“帶頭人”的故事，通訊“小康村發(fā)展之路”即以“帶頭人”為主線展開報道，通過鮮活的細(xì)節(jié)使一位位個性鮮明的“帶頭人”躍然紙上；小康村變化大不大，村民感受最明顯，也最有發(fā)言權(quán)，報道通過大量接地氣的語言，刻畫了一個個幸福村民的形象；專家服務(wù)團成員是關(guān)心支持農(nóng)村發(fā)展的社會各界的代表，通過服務(wù)團隊到村把脈問診、熱烈互動的現(xiàn)場描述給讀者留下深刻的印象。

二、既請專家又邀企業(yè)家，助力鄉(xiāng)村振興的實舉措

《紹興晚報》組織記者團采訪，組建專家團幫忙，重點在“踏訪”，亮點在“添彩”，記者既做觀察者，也做當(dāng)事人，直接參與老鄉(xiāng)們鄉(xiāng)村新建設(shè)，并增強報道的互動性，讓有關(guān)的人參與進來，讓無關(guān)的人關(guān)注起來。

1.用心選村，既有好故事又有新目標(biāo)。《紹興晚報》在選擇樣本村方面以全面小康的指標(biāo)體系為指導(dǎo)，兼顧各縣市（區(qū)）的分布。如西鮑魚村多年來依托造紙業(yè)書寫致富傳奇、諸暨市長樂村是“中國珍珠第一村”、謝家塢村16年前是浙江省駐村工作指導(dǎo)員示范村等。被選取的8個小康村的經(jīng)濟發(fā)展水平在紹興屬于中等，對今后更好發(fā)展充滿期待，也有解決現(xiàn)實問題的需求。

2.精心選人，既能問診獻策又能幫辦實事。要想給小康村帶去實質(zhì)性幫助，必須精準(zhǔn)邀請專家去“對癥下藥”。如記者了解到班竹村遇到了大麻煩：需要觀光車載客上山的網(wǎng)紅景點因路陡存在安全隱患被主管部門叫停。村里為此奔波半年之久，但問題始終得不到解決。報道組找到紹興市特種設(shè)備檢測院、市應(yīng)急管理局、旅行社等相關(guān)單位和相關(guān)專家，這個棘手問題解決起來就沒那么難了；謝家塢村準(zhǔn)備組建物業(yè)公司，承攬周邊居民小區(qū)物業(yè)管理，壯大集體實力，記者為他們聯(lián)系了紹興市物業(yè)協(xié)會、建設(shè)局和法律界人士；記者根據(jù)王家葑村干部的愿望，特邀知名花卉公司董事長赴村考察。總之，根據(jù)各村的不同情況，市縣兩級應(yīng)急管理、建設(shè)局、文化、旅游、特種設(shè)備檢測、物業(yè)協(xié)會、抖音、直播平臺等有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)和專家先后應(yīng)邀參加了幫扶行動。

3.全心服務(wù)，既解眼前難事又獻長遠(yuǎn)之策。系列活動的幫扶實效，取決于“服務(wù)”項目是否合乎該村發(fā)展目標(biāo)。記者事先多次進村了解情況，編輯部認(rèn)真組織研究，明確重點方向。主管部門領(lǐng)導(dǎo)、專家和企業(yè)家應(yīng)邀到村后，也通過走訪調(diào)研有針對性地解決眼前問題，并提出今后發(fā)展思路。如岔路口村黨總支書記向記者訴說村里的民宿知名度不高的問題，《紹興晚報》便約請旅游主管部門和旅行社領(lǐng)導(dǎo)參加，還邀請了本地一名擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅主播做直播，效果十分明顯。同時，該村根據(jù)建議引進5名營銷人員，推出多項營銷活動。《閑置農(nóng)房“活”了，整個村也活了》的報道刊發(fā)后，前往游玩的客人多了，村民辦民宿的信心更足了，除本村資源外，該村還引進了一家投資3000萬元的高端民宿，村里以入股的方式參與。《以文化人，王家葑用心點亮小康路》報道刊發(fā)后，王家葑村新建市老年體協(xié)訓(xùn)練基地，吸納專家的“金點子”，“升級”體育館，打造鄉(xiāng)村宴會舉辦地，計劃引進大型農(nóng)業(yè)企業(yè)。

三、既深入基層又勤奮筆耕，踐行“四力”的好載體

習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上強調(diào)，堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興。《紹興晚報》的記者不僅是小康社會建設(shè)的采訪者、記錄者，更是小康美好生活的觀察者、感悟者，凸顯了新聞人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了紹興晚報人踐行“四力”的努力，既錘煉了作風(fēng)，又鍛煉了隊伍。

1.“踏訪”扎實，積極踐行“四力”。《紹興晚報》記者走進一個又一個村，用腳“踏訪”鄉(xiāng)村，用心體驗民生，用筆書寫故事，用情幫辦實事。編輯部將報道村作為采編工作基層聯(lián)系點，要求記者必須赴報道村兩次以上，第一次了解村情，收集問題，第二次帶路進村，提供服務(wù)，這是對記者“腳力”的考量；要求記者摸排問題精準(zhǔn)，尋找專家對路，這是對記者“眼力”和“腦力”的考量；要求記者提煉好主題，并在通訊、特寫、評論等多體裁切換，這是對記者“筆力”的考量。因此，每一篇報道都精雕細(xì)琢，至少花兩周時間方可出爐。

晚報編輯部還多次組織工作交流，系列活動結(jié)束后，又邀請紹興市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和部分鎮(zhèn)村的主要領(lǐng)導(dǎo)座談，總結(jié)經(jīng)驗，圍繞下一步助推鄉(xiāng)村振興問計問需。

2.“添彩”務(wù)實，體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)。

鄉(xiāng)村振興是全黨全社會的共同行動，新聞輿論工作者須增強使命感，不斷推動全民參與鄉(xiāng)村建設(shè)合力的形成。記者發(fā)現(xiàn)，廣大村民不缺目標(biāo)，不缺激情，不缺資源，他們?nèi)钡氖菍嵸|(zhì)性的指導(dǎo)和幫助。因此，《紹興晚報》選擇了一條給自己“找難題”的路，在深入“踏訪”中尋找鄉(xiāng)村發(fā)展的瓶頸，實實在在地迎難而上，想方設(shè)法破解。通過這次活動，村民的信心更足了，村干部的勁頭更足了，紹興各界也更加關(guān)注和支持“三農(nóng)”工作。

3.“行動”有力，錘煉隊伍素質(zhì)。《紹興晚報》把這次重大主題報道作為堅持群眾路線、服務(wù)群眾、提升素質(zhì)的契機，每個報道組的任務(wù)是多方面的，既要采寫好新聞報道，又要組織好服務(wù)活動。一方面，該報采用“梯隊+團隊”運行模式，每次采訪都有領(lǐng)導(dǎo)帶隊、中層擔(dān)綱、骨干帶頭、新記者參與，多次舉行階段性業(yè)務(wù)研討，讓參與的同志談體會，讓其他同志提建議；另一方面，該報在報道過程中幫助解決了不少實際問題，提供了許多思路建議。通過這次系列活動，記者與農(nóng)民更近了，聯(lián)系群眾的意識更強了。

奮進全面小康需要引領(lǐng)示范，助力全面小康需要媒體擔(dān)當(dāng)，深入踐行“四力”需要腳踏實地。《紹興晚報》“踏訪小康路 添彩小康景”系列活動歷時3個月，既記錄小康生活，又服務(wù)小康建設(shè)，勾畫了一幅幅農(nóng)村美、農(nóng)民富的生動畫卷，促進了這些小康村的發(fā)展，以實際行動推進鄉(xiāng)村振興，在社會上引起積極反響，記者也在參與中提升了新聞素養(yǎng)，增強了群眾意識。

作者系紹興市新聞傳媒中心副總編輯

參考文獻

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