融媒體時代黨報如何提升傳播力

摘 要：隨著媒體新技術的應用和新的媒體形態的不斷涌現，信息傳播速度日新月異，媒體競爭日趨激烈，黨報作為“信息渠道”的地位面臨嚴峻挑戰。在融媒體時代，如何提升黨報傳播力、影響力成為一個亟待解決的重要課題。客觀來說，媒體融合在根本上是一個動態的概念。一種聚焦媒體形態的融合，比如同種新聞內容在不同的媒體平臺上的表達，而另一種聚焦媒體機制的融合，更加宏觀地從媒體制度、管理方式、形態變遷、內容與廣告等多種層面進行探討。本文更加聚焦第一種融合，其中主要探究通過做標題提升黨報內容的傳播力。

關鍵詞：媒體；傳播；新形態

一、標題的作用及重要性

標題是新聞的縮影、事實的精髓。“它是新聞主題的最簡明、最有力、最好的體現，是吸引和引導讀者的重要手段。”從現實來看，在各種形式的新聞報道中，標題都是最突出、最引人注目的部分，它可以為新聞內容增添光彩，起到畫龍點睛的重要作用。尤其是隨著新聞媒體迅速發展，新聞數量呈現爆炸式增長，受眾無法兼收每一條新聞，以接觸標題為主的“標題受眾”不斷增多，新聞標題的重要性與日俱增，新聞媒體的競爭力很大程度就在于標題做得是否精巧。

二、北京日報“長安觀察”在今日頭條上的標題分類

筆者選取了北京日報《長安觀察》這個新媒體公號，并對其在今日頭條上的新聞標題寫作特點以及與閱讀量的高低關系進行分析。經過研究發現，長安觀察在今日頭條上的標題呈現這些特點，且具備這些特質的標題所對應的文章，閱讀量往往很高。

（一）國際類選題

國際類選題一般分為單一主角和兩個及以上主角事件。對于單一主角事件來說，如何做一個俏皮亮眼的標題，具體操作如下：

（1）兩段式：前一部分描述奇葩事，后一部分對A進行評價、反問直白的說就是我們做標題時候一定要抓住新聞事實中“出人意料”的點，然后呈現在標題上。后一半句則對其進行點評，語言要詼諧幽默、嬉笑怒罵最好，也可以反問一句，激發讀者閱讀興趣。以北京日報長安觀察文章為例，《竟抽警力駐守自家墓園，“蔡省長”的架子可真大！》《出動軍機接民眾？“蔡省長”實力演繹“弄巧成拙”》《道個歉就“喪權辱國”？這就是西方大國的“玻璃心”》《特朗普連發5條推特“甩鍋”，出什么事了？》，這四篇文章的標題均符合這個規律，最后閱讀量也都很高。

（2）兩段式：A+事1，A+事2。在新媒體時代，讀者越來越不喜歡說教，喜歡信息量大的事實呈現。所以，我們在做標題的時候也不一定需要給出判斷和觀點。相反，抓取亮點全部呈現在標題上，也是一種不錯的思路。以長安觀察文章為例，《他曾將特朗普推上總統寶座，如今又跑到歐洲為“白人至上”站臺》。這篇文章的標題就沒有任何觀點判斷，全部是一些吸睛指數較高的事實疊加，這樣的傳播效果事實證明很好。

（二）時政、社會類選題公式

（1）一段式：直接評述或者反問。要么用言簡意賅的文字評述該事情，給出自己的核心觀點；要么則反問一句，吸引讀者。以長安觀察為例，《別拿“應試”思維糟踐唐詩宋詞了》《你們也好意思說“中國滲透”？》《“銷分新規”鬧烏龍誰之過？》，這三篇文章均采用這個套路，最后傳播效果很不錯。尤其是反問，讀者往往很愿意參與討論，留言很積極。

（2）二段式：人或事+問句。也可采用兩段式，前半部分描述這個人、這件事，一定要抓住新聞亮點，后半句來個反問。還是以長安觀察為例，《90后副院長，誰是她開掛人生的最大背景？》《酒店提房價、機票不打折，只因大數據說你是“熟客”？》《打不垮的中國，強在哪？》，這三篇文章都是采用這種思路，閱讀量最后很高。此外，其實對于一些社會選題來說，找一些與之關聯的關鍵詞，建立聯系，能拉近與讀者距離，很有利于激發讀者閱讀興趣。比如，當大家都在討論快手上的一些低俗內容會沖散青年人的人生主題時，如果泛泛地說“莫讓低俗文化沖散我們的人生主題”，恐怕點擊量不會很高；相反如果叫做《“90后”的我，為什么不玩快手？》，以90后切入，立馬變得很吸引人，傳播效果也會很好。

三、啟示

（一）找準受眾群體，迎合讀者

每一類型文章都有自己獨特的受眾群體，精確定位、了解用戶特點是成功的關鍵。所以在選題以及標題寫作時，就要明確讀者心里所想、讀者所需，從而對標題從此角度進行處理，寫出走進人心的新聞標題。比如通過了解頭條用戶畫像，我們發現頭條讀者很大一部分喜歡國際類事情，所以北京日報長安觀察也就在選題時候就傾向此類話題。

（二）標新立異，打造自己的特色

每個公眾號都有自己獨特的定位及特色。因此，微信訂閱號在推送新聞的標題處理上要體現自身的定位與特色。北京日報長安觀察專注國際、時政，而且側重評論，所以做標題的時候會來一句言簡意賅、畫龍點睛的評論，這也是其獨特性。

四、結論

一個巧妙的標題對于文章觀點的傳播大有裨益。我們要做好看不見的宣傳，當然需要內容等語言風格轉換，潛移默化影響人。但眼下第一步就是主流傳統媒體要扭轉思路，適應新媒體介質的特征以及讀者風格，起一個好標題。

作者簡介：范榮（1992—），女，漢族，內蒙古包頭人，碩士，記者，主要研究方向：黨報傳播力。