新媒體廣告設計的新維度研究

王琴

摘 要：我國科技發展迅速，新媒體時代到來，對廣告設計方面人才培養的要求也越來越高。在廣告設計中，要適應社會的新需要和新思路，進行設計的創新。在動態作用下，以結構構件動力狀態反應為依據的設計。這種動態設計是隨著新媒體技術的廣泛發展而出現的，人們的視覺信息從傳統的二維平面逐漸向多維平面發展的過程中，我們可以認識到這是一種動態化的視覺演變，極富有審美價值。本文以現代新媒體廣告為研究對象，分析了新媒體廣告中的觸覺表現形式，闡述了觸覺體驗和人機交互能激發人們的廣告新體驗，進而歸納了新媒體廣告中觸覺形式的創意設計方法。

關鍵詞：新媒體；廣告設計；創新；應用

1 導言

視覺動態設計是在新媒體快速發展過程中所催生的一種獨特的藝術表現形式，通過視覺設計的形式可以向人們展現出四維空間設計的美感，是新時代新銳視覺傳達的主要特征。新媒體發展也隨著手機、數字電視、網絡等載體的不斷更新換代而發展迅速，新媒體對于廣告的需求也越來越大，傳統廣告不斷被新媒體廣告設計所取代，廣告的形式也不斷從靜態、平面向著動態、立體的方向發展，新媒體廣告設計，對于人才的要求也有所提高，廣告設計中全面人才的需求增大。

2 視覺動態設計的發展歷程

視覺動態設計，很多時候會利用到虛擬技術或者人機交互體驗，以靜態的元素來展現出動態的特點，這本身就是歷史的進步。動態設計利用了人眼的錯覺，利用顏色之間的轉變規律，從而使物像信息進行動態化展現，在信息傳遞媒體的動態化過程中，體現出了非常不同的動態效果。視覺動態設計是由國外率先發展的，是一種針對快速發展的計算機網絡環境，而開發出來的一種具有動態化圖形特點的新型設計形式，新媒體中的動態設計，從狹義的角度來講，是一種視覺元素，在媒體中得以動態效果呈現的過程，一般來說結合了文字、動畫、光影技術和聲音動態影像等。當人際互動產生時，視覺動態設計的基礎就已經成熟，優質的動態設計能夠給人以強烈的視覺體驗。

3 新媒體中廣告設計創新中存在的問題

3.1 廣告設計的形式和內容不規范

在新媒體時代，廣告設計層出不窮，很多設計為了吸引人的眼球，在廣告中涉及很多違法、庸俗、虛假的信息，不利于廣告業的健康與發展，也使得很多客戶不敢對捏造的廣告進行投資和消費。在眾多廣告中，最容易讓大家產生誤解的是廣告設計中的隱性廣告，很多隱性廣告并不明顯，存在于真實的廣告中，以非廣告的形式出現，它的本質就是讓信息的接收者被動接受信息，可能存在誤導客戶的情況。很多垃圾短信、垃圾郵件等都存在于我們的手機中，上網時也會時不時彈出一些垃圾廣告和信息鏈接，這也使得很多手機和網絡殺毒軟件誕生，這種軟件的發展無疑是對隱性廣告作出了有力的回擊。

3.2 缺乏廣告設計的全方面和專業性人才

新媒體時代的廣告界，缺乏專業性較強的廣告設計公司和咨詢公司，廣告設計人員一般包括設計者、計算機技術者和銷售人員，在具體設計中，往往未能做出明確的分工和合作。我國高校教育對廣告設計的技術人才、銷售人才與設計人才的培養沒能建立一個成熟的、全面的教育系統，使得廣告設計中缺乏專業性強并且具有全方面素質的人才。再加上對廣告設計的創新理念不足，宣傳不到位，也阻礙了廣告企業的健康、持續發展。

4 新媒體廣告設計的新維度

4.1 視覺傳達設計

視覺傳達設計，指設計者利用平面視覺符號、文字、插圖和標志，傳遞給接受者各種信息的設計。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設計師是信息的發送者，傳達對象則是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現象通過一定的方法和工具表達出來，為表達而表達。

1960年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。隨著科技的不斷進步與發展，視覺傳達設計的領域也在不斷擴張，互聯網、IT行業、會展事業、環境空間、影視廣告、商業廣告等，形成相關產業鏈。自二十世紀九十年代，我國社會主義市場經濟體制的確立和完善使視覺傳達設計更為人們所重視。許多企業單位為更有效地推廣企業的知名度和其產品的銷售，提高經濟效益而利用設計實現目標，更是有許多國外的優秀設計理念和知識與我國的視覺傳達設計所交流和學習。

4.2 觸覺形式的設計方法

新媒體廣告中觸覺最主要的體驗方式是人機交互，人機交互指的是人與計算機或者某種智能化產品的信息交流過程。人與電腦最初的互動交流是通過鼠標和鍵盤，而隨著觸控技術的發展，手和身體讓人機互動的交流變得更加便捷。數字化廣告借助人機交互動作完成觸覺體驗，是一種集合了感官、情感及交互體驗的綜合性體驗，廣告中觸覺感受哪怕不能百分之百由手產生，但是也可以巧妙地通過人機交互的動作延伸出來的情感、溫度去實現。

觸控技術有兩種形式：單點觸控和多點觸控。單點觸控每次只能識別和支持一個手指的觸控點擊，而多點觸控是支持多點、復雜的手勢識別。用戶可以結合鼠標和自己的手勢去控制新媒體廣告的信息，視覺信息伴隨著點擊、施力、滑動、搖動等基本交互動作不斷變化、繁衍，直至消失，給用戶帶來更多的視覺和觸覺感官互動。在這一交互的過程中，用戶的手不再是簡單的控制工具，它被賦予更多事物的特性。在廣告傳播的過程中，手根據其象征的事物特性絕對主觀地控制著交互的發生和發展，讓用戶最大限度地感受到存在感和滿足感。

4.3 采用高效的視覺信息傳遞方法

在這種靜態的視覺圖像之中，為了做到更加準確的信息傳達，對于受眾視覺信息的接收，應該注意在二維平面基礎之上生成三維或四維的聲音元素交融效果，在這種多感官接受信息的新渠道之中，在新媒體技術之下，盡可能的表現出設計師在設計實踐中不斷創新的結果，采用高效的視覺信息傳遞方法，動態設計可以使用非常豐富的手法，加強廣告對于視覺作品的情感，增強欣賞的樂趣。

4.4 采用多種多樣的新媒體廣告投放形式

新媒體廣告的投放形式與傳統媒體廣告投放形式是不同的，這是新媒體廣告非常重要的一個特點，比如說電子菜譜新媒體、戶外新媒體、移動新媒體和手機新媒體，這些方法往往具有更大的普及性，非常的快捷和方便，可以強制性地為人們提供廣告內容。通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾具有更加細化的分類效果，可以通過時尚概念和時尚人群受眾的分層，達到更好的廣告投放效果。

4.5 對廣告設計的監測和評估機制進行完善

面對較為開放的廣告設計環境，很多社會組織、法人甚至個體都可以進行廣告的設計與宣傳工作，這種現象使得我國的廣告設計監測管理難度增加。所以要對我國廣告設計中監測管理人員的素質、理念和專業性進行培養，對我國廣告業的安全性進行監管，加強制定有關廣告設計和宣傳的法律法規，分條進行細化，也可以針對廣告業出臺一些自律的公約，以規范各個企業和市場的可持續、健康發展。我國目前對于廣告業的管理已初步出臺相關法律和法規，但是還需要進一步的完善。

5 結束語

綜上所述，科技社會不斷發展，視覺動態設計在新媒體廣告中的應用為人們所重視，在以潮流標志為代表的數字化廣告創造過程中，個性化的廣告與經濟全球一體化的概念相互融合，在視覺傳達設計中，我們應該主動地迎接信息時代的洗禮，利用新媒體的力量，計算機技術帶來的改革和源于社會時代的創新理念才能更好地推動視覺傳達設計在網絡信息時代的發展。

參考文獻

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