以非物質文化遺產為依托的文化創意產業初探

李汶芩 韓莞娟

摘 要：非物質文化遺產（intangible cultural heritage）作為中華文化中不可或缺的一部分，其蘊含的歷史文化價值和旅游價值逐步為大眾所知。樂山-峨眉山世界文化與自然遺產地的旅游資源豐富，每年吸引5000萬次左右的中外人士到地參觀。而依托四川國際旅游博覽會的國際性會議，該地的國際影響力也得到了逐步提升。開展合理、可持續面向國際的開發受到高度關注，以非物質文化遺產為依托的對外文化產業，正成為新的商業機遇點。

關鍵詞：非物質文化遺產；世界遺產；文化創意產業

1 世界遺產及非物質文化遺產概況分析

廣義地說，世界遺產包括物質遺產和非物質文化遺產。世界遺產被聯合國教科文組織和世界遺產委員會確認的人類罕見的、目前無法替代的財富，是全人類公認的具有突出意義和普遍價值的文化古跡及自然景觀。峨眉山-樂山大佛于1996年作為文化和自然雙重遺產被聯合國教科文組織世界委員會列入《世界遺產名錄》。作為中國僅有的四大文化與自然雙遺產地之一，在申遺成功的20多年來不斷探索，開發出獨具當地特色的可持續發展旅游之路，吸引中外人士前往參觀。

根據《中華人民共和國非物質文化遺產法》規定：非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。峨眉山-樂山大佛世界文化與自然遺產地位于四川省樂山市，截止2018年3月，該市已列入國家級非物質文化遺產保護目錄4項、省級非物質文化遺產保護名錄36項、市級非物質文化遺產保護名錄67項。國家級代表性傳承人1人，省級代表性傳承人22人，市級代表性傳承人118人，非物質文化遺產豐富。

經過長時間的發展，該地深度挖掘其特色文化，自2008年起，到地旅游人次逐年穩步增加，接待入境游客200多萬人次，逐步形成成熟的旅游市場。在進一步開展建設當地配套旅游設施以及國際性會議的宣傳后，峨眉山-樂山大佛憑借其世界文化與自然遺產地的影響力，吸引更多的外籍游客前往參觀。

2 文化創意產業與旅游產業分析

文化創意產業不僅僅是一種理論，其中蘊涵著巨大的經濟效益。通過分析峨眉山-樂山大佛世界文化與自然遺產地以及具有代表性的非物質文化遺產文化創意產品，了解當地文化創意產業發展現狀。結合當地相關政策，分析當地文化創意產品未來發展的趨勢以及可行性。

2.1 峨眉山-樂山大佛

峨眉山為中國四大佛教名山之一，樂山大佛則為中國最大的一尊摩崖石刻造像。依照其文化內涵展開設計的文化衍生品多為佛禪文化用品，例如獲得德國紅點設計榮譽提名獎的彌勒瑞草，以及較為昂貴的金絲楠香爐等。近年來，逐漸轉變思路迎合年輕市場，推出例如七彩緣手機殼，《圣地峨眉-佛國仙山》郵冊等實用產品。

2.2 非物質文化遺產

樂山非物質文化遺產十分豐富，覆蓋面廣。根據《中華人民共和國非物質文化遺產法》中的定義，樂山非物質文化遺產涵蓋所有六大方面，極具保護與開發價值。列入國家非物質文化遺產保護目錄的四項分別為峨眉武術、沐川草龍、夾江年畫以及竹紙制作技藝。前兩項除了參與各級演出以及展出活動外，還未有成熟的相關文化創意產品出現，仍相對保持著其自身神秘性以及獨立性。夾江年畫作為木版畫的一種，是當地特有的一種民間美術形式，工藝精湛，特點鮮明，色彩艷麗，久不褪色，具有很高的藝術價值。并且因其根植于中國傳統文化的創作來源，極具購買價值。大部分非物質文化遺產仍處于保護狀態，傳承人少，合理開發相關產品仍需要更多后期規劃。

2.3 產業扶持

國家及地區出臺的相關政策有利于當地文化創意產業的可持續性發展。樂山正處于藏羌彝文化產業走廊的輻射區域，發展文化產業，能更好地保護文化生態，進一步發展當地經濟。四川省出臺各項發展規劃，助力當地文化創意產業的發展。當地政府也正在全力推進以旅游業為龍頭的現代服務業體系建設，打造全國示范城市，創建市品牌，強化旅游與商貿深度融合，加快構建旅游商品政策體系，不斷優化整體發展環境。

2.4 旅游業

為推動當地旅游進一步發展，當地政府新頒布《加快旅游業發展的十條政策》，設立旅游基金，實施財政貼息補助，實施入境旅游獎勵等，為當地旅游業的轉型升級、創新發展創造良好環境。由信息檢索可知，當地入境旅游人次占總體旅游人次比重小，沒有發揮出其本身具有的世界文化與自然遺產具有的旅游價值，與當地的基礎設施建設未達到國際標準有一定關系。

2.5 文化創意產業與旅游業的相互作用

旅游業促進文化創業產業的發展，基本成熟的旅游市場給當地帶來穩定的游客、持續增長的收入，為挖掘文化內涵提供經濟基礎。深度挖掘歷史文化，結合根植于當地風土人情的非物質文化，開發符合當地實情的文化創意產品，借助其深刻的歷史文化內涵反推動旅游業的可持續發展。

3 文化創意產品的對外推廣

依托世界文化與自然雙遺產地的優勢，借助根植于當地文化獨具地區特色的非物質文化遺產，開發文化創意產品。需要發揮自身優勢，通過多種途徑，提高該類產品在市場上的競爭力。當地入境旅游人次占比小，借助文化產品有利于吸引更多外籍人士前往參觀，外籍人士再方向推動當地文化創意產品的發展，形成良性循環。

對非物質文化遺產進行開發時應當遵循可持續發展原則。關注非物質文化中的文化內核，結合市場需求，在不破環原有文化價值的基礎上，開發符合外籍人士審美需求的產品。充分發揮當地特色文化優勢，挖掘旅游業的發展潛力。

開發相關文化創意產品時，在保持自身獨特性外進一步創新，創造真正符合現代審美的文化創意產品。重新定義文化創意產品，定位年輕客戶群，緊貼時代發展特點，助推文化創新，產業創新。

引入高新技術，加大科技投入，文化只有傳承下去才能真正地具有生命力。多途徑多渠道地宣傳和推廣，能更好地幫助文化產品走出去。

4 結論

峨眉山-樂山大佛所處地理位置優越，四川樂山是成德綿城市帶上的區域城市，即依托成綿樂城際客運專線、寶成—成昆鐵路和成樂高速公路等構成的綜合運輸通道，發揮成都輻射帶動作用，強化樂山等城市的節點支撐作用，樂山將成為成都平原區域中心城市。

當地正大力加速旅游產品的轉型升級。世界文化與自然雙遺產地的觀光旅游是當地起步階段最具吸引力的旅游產品，在單純的景觀旅游不能滿足游客的需求后，旅游產品的轉型升級勢在必行。

根植于當地非物質文化遺產的文化創意產業具有不可替代性。在產品開發與定位上，非物質文化遺產的珍貴性和獨特性能滿足現下年輕人追求個性的需要。加上適當的宣傳途徑與適當的定制化，該產業富有前景。依托于非物質文化遺產，借助世界文化與自然雙遺產地的文化創業具備實踐條件。

參考文獻

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