試論智慧文博時代的文化傳播力創新

李云陸

摘 要：文化傳播與媒介發展密切相關，隨著信息技術的迅猛發展，新的媒體技術也在不斷變革。隨著媒介融合時代的到來，構成了全新的文化傳播體系，給傳統文化傳播帶來了嶄新的挑戰和深遠的影響。作為一個文化機構，博物館區別于書本的重要意義在于通過各種肉眼可查、實體可觸的藏品和展陳，來喚醒人們對歷史的記憶，進而對這一記憶背后的問題進行探討和反思，從而達到促進人類和諧共處的目的。博物館作為傳統文化的重要載體，是一個國家進行文化建設的重要組成部分，在保存并傳播一個地區乃至一個國家的歷史文化中發揮著不可替代的作用，尤其是在科技迅速發展的“互聯網+”時代背景下，博物館除了是傳統意義上作為“文化寶庫”對文物進行收藏和保護的機構外，更是一個塑造地區甚至國家文化形象、價值形象的文化傳播機構。在智慧文博時代下如何看清我國傳統傳播方式的路徑，運用高新信息技術推動文博事業發展，更好地規避風險，擴大傳播廣度，加深傳播深度是一個值得思考的課題。鑒于此，本文是對智慧文博時代的文化傳播力進行研究和分析，僅供參考。

關鍵詞：文化傳播；媒介融合；“互聯網+”；智慧文博

博物館作為公共文化服務體系中的重要組成部分，在信息經濟、智能經濟以及新技術應用發展的多重驅動下，面臨著深刻的調整與轉型，逐漸成為博物館學界研究的熱點話題 。本文從媒介融合環境對傳統文化傳播的挑戰與創新及文博時代多維度思考等角度出發，探討在新形勢下我國如何加快推進文博產業的發展進程，使其成為弘揚社會主義核心價值觀、傳播優秀文化結晶的重要平臺。

1 媒介融合與文化傳播的關系

麥克盧漢認為：媒介即信息，它是人的延伸。只要能夠發出對人類有感的信息，萬事萬物皆可成為媒介。由此看來文博領域中的博物館藏品其實是非常符合媒介性質的——它不僅傳達信息，以不斷疊加的方式儲存和處理信息、增值信息，而且能幫助人類實現跨越時間和空間的交流。近年來，國家出臺了許多指導性的意見和政策，鼓勵傳統媒體與新興媒體融合，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中指出：推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

文化傳播，是指人類文化由文化發源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程。文化傳播與媒介發展密切相關，打一個比方，如果優秀的文化遺產是道路上的車輛，那么媒介就是承載車輛的道路，這條道路是羊腸小道，還是柏油馬路甚至高速公路，直接影響著車輛的行駛速度和行駛狀態。因此，可以說媒介的發展直接影響著文化傳播的方式和到達率。

2 媒介融合給傳統文化傳播帶來的困境

2.1 傳統文化在融合傳播中面臨挑戰

從媒介融合情況來看，傳統文化的傳播面臨嚴峻形勢。其中最具代表的是文化對立的現象。中西文化的對立、雅俗文化的對立、現象與本質對立等情況使傳統文化遭受巨大挑戰。因此，我們需要對于融合中的各種媒介進行合理選擇與使用，在媒介融合中保持傳統文化的精髓與魅力，通過新的媒介技術形式，再現傳統文化的美，以促進傳統文化內容的有序、規范、高效、深入、有效傳播。

2.2 傳統文化在傳播技術上面臨挑戰

新舊媒介的融合指的是在技術發展中不斷拓展與模糊傳播邊界、細分和擴大受眾。受眾需要不斷隨著技術的發展掌握新技術、新技能，傳播者需要具備高度的傳媒素養；媒介融合具有技術先導性，數字技術、衛星技術、多媒體技術與互聯網技術日新月異，在給人們帶來海量信息的同時，也造成人們對新媒體技術的過度依賴，人們常處在“真實”的虛擬空間中。這種面對新技術的“主體性”缺失，給受眾的辨別能力、接受能力和媒體的傳播效果都帶來了不利影響。

2.3 新媒體的娛樂化、碎片性沖擊著傳統文化傳播

新媒體技術的迅速發展直接影響和改變了人們獲取資訊的習慣和方式。依靠報紙、書籍、雜志等媒體為主要載體的傳統文化受到新媒體如手機、電子書、平板電腦等網絡移動終端設備的沖擊。一些低俗的所謂“改編”“創新”，對于傳統文化的傳承和發展來說不僅沒有積極意義，反而加速了傳統文化與經典藝術的生存危機。新媒體網絡弱化了傳播主體的身份和地位，強化了不明身份個體對于文化構建的作用，任何人都可以通過網絡自由地參與文化傳播和構建，并以此對他人產生影響。互聯網的出現，顛覆了舊媒體時期的線性傳播模式，建立了一個立體、開放、包容的互動傳播模式。但是，新媒體瞬間性、碎片性的傳播方式，簡化、解構了傳統文化，快餐型消費使傳統文化成為簡單機械的文化符號，難以達到文化傳播的真正效果。

3 智慧文博時代多維度思考

數據庫是將邏輯相關的數據組織起來的一個集合。數據庫技術是用計算機管理數據的方法，它研究如何對數據進行編碼、組織、分類、存儲、檢索、更新及維護。對博物館而言，它的數據信息包括文物本體信息、環境信息和觀眾信息。由于文物本體信息和環境信息是文物保護的基礎工作，博物館通常都很重視，具有較好的基礎。對于觀眾信息，尤其是文物與觀眾間的關聯信息是博物館管理工作中較為薄弱的環節。在文博的智能信息化建設中，要把“人”放在重要的位置，我們的藏品是為了與人交流溝通，傳達給人精神文化信息，要著重統計和分析信息。

智慧文博時代，“互聯網+”逐漸成為大家耳熟能詳的詞匯。所謂“互聯網+”即“互聯網+傳統行業”，但并非兩者簡單相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新業態。

“互聯網+博物館”應該得出什么？答案可以是多樣化的，但方向一定是“融合+創新”。首先，博物館應在“互聯網+”的帶動下，打破“內向型”的思維定式，從藏品管理、陳列展示、公眾教育和電子系統等方面進行創新與變革。其次，博物館的管理者應借助互聯網的用戶思維、大數據思維、平臺思維、迭代思維等把社會資源、信息資源和物理資源進行深度融合，把管理從二次元上升到三次元，為用戶創造“沉浸式”的體驗。基于思考，總結出以下智慧文博時代博物館的發展方向（圖1）。

4 結束語

國家陸續出臺的政策，是文博事業發展強有力的助推器，是我們創新發展的風向標。每一個文博事業的相關從業者，都應該將其理解和深化，積極利用政策條件，緊跟時代步伐，依靠先進的傳播手段，讓文化真正走出去。通過文化、文創、智慧文博的手法，把每個館的特色文化傳播出去，讓人民真正愛上博物館的特色內容，讓文化活起來；讓智慧文博煥發出獨特魅力，釋放出應有色彩；讓智慧文博最終服務于社會，服務于民眾，服務于這個充滿挑戰和機遇的“互聯網+”時代。

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