日企“雙十一”力拼歐美

《日本經濟新聞》11月1日文章，原題：日本日用品摩拳擦掌瞄準雙十一距離中國“雙十一”商戰越來越近，日本各日用品企業希望借助“雙十一”這一重要銷售機遇與長期在中國市場占據優勢的歐美企業一較高下。

25歲的北京女白領王潔（音）從半年前開始，一直在網上購買某日本品牌洗面奶。“日本品牌洗面奶泡沫豐富，很適合我的皮膚，現在我老公也在用。”王說道。加上約3%的進口稅后該洗面奶售價約為150元，是中國本土品牌的3-5倍。雖然小王感覺有點貴，但該品牌洗面奶已成為小王和身邊女性朋友的必備品。

29歲的上海女白領劉雪（音）對某日本品牌“超立體口罩”情有獨鐘。每到冬天，“PM2.5”導致的大氣污染在華北和華東等地比較普遍，小劉也因此經常感覺不適。“以前我都使用中國生產的紗布口罩，總覺得呼吸不暢。而這款日本口罩非常舒服，還能很好地隔離PM2.5。”如今，小劉不僅將這款口罩推薦給朋友，還拜托去日本旅游的朋友幫忙代購。

隨著經濟增長，中國消費者不僅在意商品價格，更注重商品品質。隨著社交網絡不斷普及，中國消費者能夠第一時間獲得各種信息，對于看重口碑的中國消費者來說，追求精益求精的日本產品成為絕佳選擇。日本化妝品企業第一時間感受到中國上述變化給他們帶來的實實在在的好處——2017年，日本對中國化妝品出口額達到創紀錄的130億元。

“雙十一”期間，各企業均標出比平時低很多的價格進行促銷。“這一天不應看重利潤，更重要的是提升品牌知名度。”某日本企業負責人說道。▲（作者原島大介，陳潔譯）