京萬紅藥業：老字號的崢嶸歲月

劉伊玲

“企業發展靠質量，一切品牌榮譽的縈繞，都要以質量為基礎，質量才是企業賴以生存的‘生命線。”徐道情對《中國經濟信息》記者強調，一家有價值的企業要始終將質量放在首位，只有如此，其他的戰略才有落地和實現的可能。

中藥出海先鋒

中國的中醫藥歷經數千年的傳承，但作為世界醫藥領域的重要成果之一，中醫藥在全球化的今天，也面臨著“酒香也怕巷子深”的走出去難題。如何讓世界人民共享中醫藥的碩碩成果，是新時期中醫藥人的使命與責任之一。

“作為中華老字號中藥制藥企業，京萬紅藥業不僅要傳播品牌文化，全面加強質量管理；更要與時代結合，在傳承中不斷創新，來打造我們的國貨精品；同時加快品牌建設和‘走出去步伐，力拓中國品牌的全球影響力。”徐道情也認為，以中醫藥發展納入國家戰略和《中華人民共和國中醫藥法》的頒布為代表的行業盛事，給京萬紅藥業這家百年老字號帶來了屬于它的全新時刻。

徐道情向《中國經濟信息》記者介紹，近年來京萬紅藥業積極響應《天津市國際自主品牌建設“十三五”規劃》，確定了國際市場未來五年的發展目標和任務。在京萬紅已有國際影響力的基礎上，分步驟地開發新的市場，推廣新的品種，增加企業產品在國際市場的區域覆蓋。企業特別注重國際商標、知識產權保護工作，遵循“市場產品未動，商標注冊先行”的原則，持續加大知識產權保護投入力度。舉例而言，京萬紅藥業已經相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區完成了“京萬紅”商標的注冊，從而基本實現了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。與此同時，京萬紅藥業在國內也已經成功注冊了44件商標，使“京萬紅”、“痹祺”商標等全部適應類別實現了防御性注冊。

眾所周知，中醫藥國際化所面臨的一個突出難題便是標準問題。多年以來，京萬紅藥業經過不斷探索，希冀以籌謀長遠和局部推進的方式進行中醫藥國際化的整體突圍，這種實踐思路，被國內眾多中醫藥企業與專家所認同。在這方面，京萬紅軟膏便是卓有成效的一例。京萬紅軟膏作為國內首屈一指的燙傷膏品牌和秘密級國家秘密技術品種，以及國家級非物質文化遺產代表性項目，因其在治愈燙傷、燒傷等疑難病癥中起到了不可替代的作用，還被“中國創面修復專科聯盟”正式遴選，在2016年5月歐洲德國燒傷科醫學會議上由付小兵院士向全球做了重點推介。

徐道情向《中國經濟信息》記者透露，京萬紅藥業在此前國際化的基礎之上，正加大開拓國際市場力度、多方面進行發力，從而繼續引領中醫藥國際化之路。在其構想之中，一方面，未來將把京萬紅藥業的國際部予以單獨設立，通過招聘深諳國際市場的中醫藥人才來推進京萬紅藥業的國際化進程。另一方面，包括開拓非洲市場的具體方略已經在謀劃之中，通過借力天津援建非洲的項目，在防曬傷、燒傷等領域發揮京萬紅藥業的比較優勢，不斷研發和優化現有藥品種類，結合當地市場需求，在國際市場打響京萬紅藥業的知名度。

重新出發

企業的創新如同逆水行舟，不進則退。京萬紅藥業的創新之處，是依托于自身的創新與研發實力，持續對既有品種的優化和新產品的推出中進行發力。

作為一家集科研、生產、經營為一體的中藥生產企業，多年來京萬紅藥業始終重視科技創新的重要作用，積極投身于科技研發。過去數年來，京萬紅藥業在張伯禮、王永炎、劉昌孝等多位兩院院士及知名醫學教授等領銜的重點項目中取得了一系列的成就，但京萬紅藥業并未因此而止步。

據悉，對京萬紅軟膏和痹祺膠囊的創新研發仍在不斷推進之中，而順應市場需求的新產品，也正在持續研發，一個富有創新精神的京萬紅藥業，正以累累碩果詮釋著一家創新中藥制造企業的價值。截至目前，企業已擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型，15個自主知識產權品種，為打造具有競爭力的中藥品牌，促進中醫藥的現代化奠定了堅實基礎。

在文化傳承層面，徐道情透露，京萬紅藥業將通過對全國中醫藥文化宣傳教育基地——樂家老鋪沽上藥酒工坊的品牌運作，努力開拓保健酒和食品酒市場，使“沽上藥酒工坊”品牌在全國迅速升起，并廣泛傳播，成為酒文化中的知名品牌，打破其僅在藥酒領域中的局限。

“適應醫藥形勢的新變化，順應百姓健康需求，立足企業現有產品的二次開發和質量升級，調整產品結構，挖掘產品治療的適應范圍，創新市場經營模式，弘揚企業文化，在弘揚京萬紅品牌的同時積極培養和創立痹祺與沽上藥酒品牌。未來五年內企業經濟快速增長，職工收入大幅增加，企業文化建設進一步加強，企業的經營特色更加突出，綜合實力、抗風險能力顯著提高。”在京萬紅藥業的官方網站上，這樣詮釋企業未來的奮斗目標。

“今天的京萬紅藥業處于重要的戰略發展期，每一名京萬紅人都應不忘作為醫藥人的神圣職責和光榮使命，敬業愛崗、追求奉獻，共同努力建設京萬紅藥業更加美好的明天！”徐道情書記向《中國經濟信息》記者強調說，“屹立于其作為現代企業的第37個年頭，京萬紅藥業在使命與價值追求的道路上躊躇滿志再出發。”