虛擬世界主義視域下傳播新秩序的生成

【摘 要】 《國際傳播：全媒體生產鏈重構》運用話語分析、深度訪談、參與觀察、個案研究等方法，從生產流程、話語體系和傳播效果評估三個層次對國際全媒體新聞演進的脈絡、規律、趨勢進行梳理，并以此反觀中國新聞傳播中的問題與不足，以期在新的傳播秩序下推動我國新聞傳播實踐與學術研究的本土化、時代化和國際化。

【關 鍵 詞】國際傳播；全媒體；傳播秩序；話語體系

【作者單位】葉霞，山東藝術學院設計學院。

【中圖分類號】G236 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.029

《國際傳播：全媒體生產鏈重構》由新華出版社于2016年10月出版，該書作者劉瀅具有十余年新華社新聞研究和實踐經驗，長期致力于研究國際傳播與新媒體，其豐厚的知識積淀和穩定的學術軌跡為該書核心內容奠定了基礎。清華大學新聞與傳播學院教授史安斌為該書作序，充分肯定了《國際傳播：全媒體生產鏈重構》“是新聞傳播學科領域將西方理論與中國實踐緊密結合的有益嘗試，其意義不僅在于引介，更在于融匯、貫通與滲透”。

一、虛擬世界主義邏輯視域下的全球傳播新秩序

從研究路徑上來看，《國際傳播：全媒體生產鏈重構》主要沿著宏觀、中觀和微觀三條思路展開研究。宏觀上主要從理論根基層面進行梳理，中觀上主要對技術動因及媒介環境變革進行探索、概括和總結，微觀上從新聞生產實踐層面展開論述。這三個層面交織在一起，相互補充與觀照，使整個研究過程既有理論層面的提煉與統領，又有動因、要素、條件等層面的分析，并落腳于全媒體背景下新聞生產、話語體系、傳播效果的具體對象，對全媒體新聞的發展方向與推動全球溝通治理方式提出了策略與建議。三個層面共同形成一個由理論、背景與實踐架構的三維研究框架。

宏觀上，該書以虛擬世界主義和全球傳播理論作為基點統領全書內容，立足于哲學與社會學的理論視角觀照世界信息與傳播新秩序，跳脫了以往僅以傳播學理論來研究新聞實踐具體經驗的研究思路，使得整個理論體系構架更宏觀。全媒體時代，世界主義理論發展到全球主義，以此為理論出發點來觀照全球傳播、對外傳播、公共傳播、國際新聞全球新聞時，世界傳播秩序中“命運共同體”的意義更加明確，對我國的對外新聞傳播實踐也具有啟發意義。

中觀上，該書以世界媒體進化的脈絡為主要內容，試圖探求全球新聞生產與傳播變革的技術動因以及媒體結構化動因。從手抄新聞紙到古德堡印刷術的發明，從大西洋第一條電纜的鋪設到第一顆人造衛星，從因特網的興起到社會化媒體的普及，全球新聞傳播形態格局與傳媒技術的革新密切相連。作者在梳理世界傳播史脈絡的基礎上探求其中規律，并重點研究了在全媒體傳播背景下，社會化媒體的發展對新聞話語實踐、傳播效果的影響，以及媒介環境、媒體機構、新聞話語、文本實踐之間的內在聯系與互動關系。

微觀上，該書主要對新聞生產的具體實踐進行研究，通過對三種傳統新聞生產的反思，重點審視新媒體發展背景下的媒體融合路徑；通過對傳統新聞生產與社會化媒體生產流程的對比，提煉出全媒體新聞生產的要素、規律與趨勢，并提出延展型新聞理念，作為其新媒體新聞生產的理論落腳點。

在研究方法上，作者采用多種研究方法配合的方式展開研究。首先是文獻研究法。研究全球新聞傳播狀況需要查閱大量中英文文獻，既包括哲學理論文獻，又包括新聞傳播學專著、期刊。作者通過SAGE Journals、知網數據庫、清華大學圖書館等資料庫進行文獻檢索，為該書奠定了堅實的文獻資料基礎。

其次，作者基于新華社十余年的新聞媒體研究和實踐，對新華社海外社會化媒體項目進行參與式觀察，積累了大量材料。該書選取新華社16位海外社會化媒體報道編輯進行半結構化的深度訪談，收集了大量我國對外傳播的觀點和案例，并通過對新華社北美分社、聯合國分社社長和中國日報美國公司總裁、執行主編等人的訪談，獲取了豐富的國際社會化媒體傳播和新聞生產的案例。

除此之外，作者還對學術研究機構科研人員進行大規模訪談，其中包括美國哈佛大學、哥倫比亞大學、紐約城市大學等新聞與傳播學院的教授、專家，被訪者闡述了對數字媒體技術、深度報道、數據新聞等方面的觀點。除了質化研究，作者還參考現有的評價指標體系對社會化媒體傳播效果進行量化分析，借助清華大學、中國日報—中科院合作的新媒體實驗室對社會化媒體平臺上的數據進行抓取和分析。

二、全球傳播新秩序的生成過程及核心問題

該書在論述全媒體新秩序生成的過程中，對全媒體新聞生產研究的背景、意義、研究方法及主要思路等進行概述，對本研究的理論基礎進行溯源，以哲學中的虛擬世界主義作為理論基點，對全球新聞傳播的新聞生產、話語體系和傳播效果進行觀照，并落腳于社會化媒體發展背景下新聞生產與傳播的具體實踐與研究現狀中。

媒體新秩序核心問題是本書的主體部分，也是研究的重點和難點。作者對全媒體生態環境下的新聞生產、話語體系與傳播效果進行理論與案例結合的深入研究。

“全媒體新聞生產流程的形成”部分主要討論技術變革引發的新舊媒體融合現狀，社會化媒體顛覆了傳統新聞生產流程，全球新媒體呈現開放、延展和互動的特征，以及在這一趨勢下傳統媒體如何順應媒介生態與格局的變革，并通過對路透社、紐約時報、華盛頓郵報等新聞生產現狀的分析，指出傳統媒體面臨的問題與困境，同時梳理了傳統媒體與社交媒體融合的發展趨勢。例如，主流傳統媒體幾乎都在Twitter、Facebook和YouTube等社會化媒體上開設賬號，通過社交媒體的互動功能來呈現新聞、獲取輿情和進行社會動員，發揮了社交媒體高黏性、高參與性和高延展性的優勢。

“全媒體新聞話語體系的重構”部分主要通過總結社會化媒體發展的規律與特征，指出當前豐富、多元的話語體系是受虛擬世界主義的影響，并提出當前新媒體話語結構呈現“正金字塔”信息層特征與“漣漪效應”。傳統媒體要順應這種媒介社會空間話語結構的變化，通過多元、對話式、創造性新聞話語，來適應國際化和跨文化傳播的需求，打造延展型新聞生產理念。

“全媒體新聞傳播效果的評估”部分主要通過海外社會化媒體傳播效果評估體系框架，對新聞的內容生產能力、傳播延展能力和議程設置能力進行解析，并通過量化分析來考察不同新聞類型的傳播效果差異。作者選取新華社、人民日報、中央電視臺、中國日報等七家中國媒體進行媒體傳播效果抽樣評估，考量了七家媒體內容生產能力、傳播延展能力和議程設置能力的差異。

在結論和討論部分，作者系統地歸納和闡述了該書的研究結論，并對全媒體新聞的發展方向與全球溝通治理方式提出了策略和建議，對該選題的研究局限、研究方向進行了反思。

社會化媒體滲透引發了全球新聞傳播領域的變革，新聞生產與傳播鏈條的環節被重構，體現在新聞生產流程再定義、話語體系重構和傳播效果評估三個方面。具體而言，全媒體新聞背景下，新聞的生產流程由封閉到開放，話語體系由本土到世界，傳播效果從有限到延展，這都要求在全球新聞傳播過程中，打破“吾牠關系”（I-It Rela tionship）的對立沖突框架，避免將新聞報道的主體與客體對立起來，將報道對象客體化與對象化，要將本土經驗置于全球視角下考量，順應新媒體環境進行雙向、平衡的信息溝通，建立一種對話關系。新聞實踐變革本身就是新聞業全球轉向的重要表現，該書主張在虛擬世界主義的視角下推動全球溝通和治理。

三、全球傳播新秩序下新聞傳播學科的研究取向

全球新聞傳播學研究為本學科的本土化研究提供了借鑒，在世界新聞傳播語境下反觀中國對外傳播新聞生產變革，促進本土新聞傳播在理論、實踐與方法論上的“再語境化”，其理論視野更寬廣，可引用的經驗更豐富。

該書的創新點在于理論層面的厚實支撐和實踐層面的多元視角。在理論層面，作者引入虛擬世界主義的理論框架，與中國傳統的天下觀、康德的世界主義理論和當下倡導的命運共同體話語相結合，為全媒體環境下全民共同參與生產具有新媒體話語特征的延展型新聞提供理論支撐和現實依據，開拓了全媒體新聞研究的理論視野。

在實踐層面，該書結合國際知名媒體的新聞生產實踐，通過豐富的案例論證了新聞業在新聞生產流程、新媒體話語建構、傳播效果評估等方面正在發生的變革，總結國外主流媒體的全媒體運作經驗來反觀中國新聞傳播業，并始終圍繞人類命運共同體的思路來考量中國對外新聞傳播實踐，為我國制定新聞生產策略、話語體系建構、社會化媒體傳播等提供了有益借鑒。

正如緒論中史安斌所言，該書還存在一些不足，主要體現在理論架構上“大量前沿概念、理論的引入帶來了邏輯和頭緒不夠清晰的問題”，以及“作者對全球政治經濟學動因和我國對外傳播中固有的深層次結構性矛盾未能進一步挖掘”。理論的引用與新聞傳播學科相關理論和實踐銜接存在斷層，虛擬世界主義與新聞傳播生產實踐之間的聯系薄弱，如何將宏大的哲學理論與具體的實踐經驗相結合，夯實這一中間地帶，是新聞傳播學研究的重點與難點。

作者在考量國際傳播全媒體生產鏈重構時，虛擬世界主義的核心理論與新聞生產實踐之間的關系論述存在脫節，對推動和影響全球新聞業重構的內在動因挖掘不足，尤其是從哲學、政治學、經濟學等學科中梳理的規律不足，這就造成宏觀哲學理論與具體新聞實踐的經驗描述之間的邏輯關系不夠清晰。然而，瑕不掩瑜，該書無論對新聞傳播的理論研究，還是對指導中國媒體實踐都有一定的價值和意義。

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