新零售方興未艾成資本寵兒

周 軍

隨著各地經濟半年報陸續出爐，“新零售”對消費和經濟發展的貢獻也開始得到各界廣泛認可和重視。上半年，新零售快速發展，正在整合線上線下資源和優勢，聚集成新的發展動能，帶動消費顯著增長。業內普遍認為，消費升級促進了新零售的崛起。有市場分析預測，未來數年新零售將保持年復合增長率超過100%的高速增長，2022年整體市場規模將達1.8萬億元，從而成為消費持續增長的重要推動力。

“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席馬云于2016年在阿里云棲大會上首次提出。如今這一新概念已經得到了廣泛認可。目前，全國已有北京、上海、杭州、成都、深圳等36個城市明確表態要推進新零售發展，并借機打造“新零售之城”。另據北大光華管理學院和阿里研究院新零售中心等機構研究，目前國內還形成了70個左右的新零售商圈，覆蓋京津冀、長三角、珠三角等主要城市群，上述商圈在經過新零售化改造后，不但銷售額領跑全國，客流量、轉化率等核心指標相較以往也有顯著提升。

作為新零售的策源地，杭州的經濟半年報中，率先肯定了新零售對經濟增長的貢獻。《2018年上半年杭州經濟運行情況》指出，新零售促進線上線下融合發展，杭州三大電器賣場與十大超市零售額分別增長22.9%和10.6%，增速比上年同期提高27.2和4.2個百分點。新零售業態最為豐富的上海，也在上半年經濟報告中對天貓等新零售業態給予了高度首肯。上海統計局表示，以互聯網為主的新經濟等行業加快增長，是帶動經濟增速回升的重要因素。廣州市上半年經濟形勢分析介紹，網上商店零售額增長24.6%，新引進盒馬鮮生、天貓無人汽車販賣機等新零售企業，上半年與新經濟、新動能相關的各項指標均有明顯增長，表明廣州經濟動能轉換加快。武漢、成都等地的經濟半年報也明確指出，新零售的發展推動網絡銷售持續保持高位增長，也使相關的線下零售再度煥發活力。

在數字經濟時代，線上線下融合的新零售發展潛力巨大，將為消費增長和經濟發展注入新的活力。新零售業態的出現，促使消費市場涌現出一批新的增長亮點，使上半年各地服務性消費、品質性消費提升明顯。

業內指出，一方面，新零售推動了消費增長、帶動了消費升級，另一方面，新零售能夠在消費領域異軍突起，也正是基于我國消費穩步增長加快升級的背景。國家統計局數據顯示，上半年中國經濟結構繼續優化，內需成為拉動經濟增長的中堅力量。2017年全年，我國社會消費品零售總額連續第14年保持兩位數增長，最終值得注意的是，在消費貢獻不斷提升的情況下，一系列促消費政策密集出臺，使得消費升級的步伐進一步加快。在大環境和政策的共同作用下，新消費業態不斷涌現，新商業模式不斷創新，最終促使新零售從概念變為潮流，不但推動了現有零售行業的發展，也為消費升級進一步深入提供了可能。商務部數據顯示，2017年百貨零售企業發展情況明顯好轉，銷售額、主營業務利潤分別比去年增長9.10%和2.32%，增幅比去年均有大幅提升。究其原因，是零售新業態頻現，新概念、新模式催生了千店千面的零售新氣象，各種“零售+”新業態層出不窮。同時，移動支付、物聯網、人臉識別等新技術開始應用，從采購、生產、供應、營銷等各個環節推動傳統百貨零售業轉型升級。

零售與資本呈現深度整合的特點，一方面，大型互聯網企業大規模向線下滲透，線上線下的融合從資本性融合邁向業務性融合。另一方面，實體零售價值凸顯，優質的線下零售品牌得到資本市場的充分認可。與此同時，線下企業也在加速整合，打造全國性零售平臺。

新零售當前呈現出來的最主要特點是線上與線下的融合，以及采用物聯網、大數據、云計算等信息科技，并在傳統業態的基礎上創新商業形式，如智能店、無人店、便利店等。新零售正成為電商、零售、物流、商業地產等眾多行業發展的風向標。近兩年，包括阿里、騰訊、京東、蘇寧在內的線上線下企業圍繞新零售頻繁布局。例如，阿里方面，2016年高額投資采用“線上電商+線下門店”經營模式的盒馬鮮生，業界普遍認為盒馬鮮生將成為阿里新零售的1號工程。2017年收購聯華超市18%的內資股股權，成為聯華超市第二大股東，進一步將新零售推廣至線下。騰訊方面，在聯手京東的同時，依托資本和流量優勢，先后投資唯品會、拼多多、轉轉等平臺，進一步完善了線上新零售版圖；2017年騰訊還戰略投資永輝，以此為抓手嘗試進行線上線下渠道融合，打通其新零售業態。京東方面同樣動作頻頻。2016年京東斥資近100億收購1號店，與后者背后的沃爾瑪展開深度合作。2017年4月，“百萬京東便利店計劃”正式出爐，未來5年，京東要在全國開設超過100萬家便利店。

新零售概念提出之后，傳統的電商和線下企業經營逐漸從單純向消費者銷售行為，轉變為服務消費者的內在需求。

新零售領域的創投活動也日趨活躍。《2018中國新零售投資創新洞察》顯示，2017年到2018年第一季度，行業總投資金額達1555億元，投資事件總計505起，平均單筆投資金額達3.66億元，約為全行業平均值的1.6倍，新零售成為資本寵兒。