年增22.7%，美國有聲書銷售再創(chuàng)佳績

王睿

有聲讀物繼續(xù)保持了令人炫目的增長勢頭，資深讀者是聽書主力。

第23屆美國年度有聲書獎近日在紐約曼哈頓頒獎，演員、作家、制作人和其他有聲出版業(yè)內(nèi)人士聚集一堂，慶祝這一有聲書界的盛會。如今，有聲書已經(jīng)逐漸替代電子書，成為出版界關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)美國有聲書協(xié)會（APA）6月公布的最新數(shù)據(jù)，2017年，有聲讀物繼續(xù)保持了令人炫目的增長勢頭，總銷售額增長了22.7%，達(dá)到了25億美元，超過2016年的21億美元。

動用166人，打造陣容豪華有聲書

今年的有聲書獎頒獎晚會由APA歷史上最有聲望的有聲書朗讀者西蒙·萬斯（Simon Vance）主持，他也是去年年度最佳男朗讀者獎得主。蘭登書屋的有聲小說《林肯在中陰界》（Lincoln in the Bardo）獲得了年度最佳有聲書獎。

作為最大贏家，《林肯在中陰界》尤其適合有聲書的表演形式。喬治·桑德斯的這部靈異小說自出版以來一直獎項(xiàng)不斷，曾獲2017年布克獎和《出版商周刊》最佳有聲書獎。該書有聲版的錄制聲勢浩大，共動用了166人，其中包括一些知名大牌作家、演員，甚至蘭登書屋有聲書部門的工作人員。《出版商周刊》評價(jià)這本書是“將名流、資深朗讀者、作者和其他人融為一體，代表了有聲書出版的創(chuàng)新和精彩”。

最佳男朗讀者獎頒給了喜劇演員特雷弗·諾亞和他的回憶錄《罪行的誕生：來自南非童年的故事》（Born a Crime： Stories from a South African Childhood）。最佳女朗讀者獎的得主則是錄制《你給的仇恨》（The Hate U Give）的巴尼·特平（Bahni Turpin），這本書也贏得了最佳YA有聲書獎。該書的主角是一名16歲的青少年，在目睹了警察槍擊案后，他開始在“黑命貴”（Black Lives Matter）運(yùn)動中活躍起來。《出版商周刊》贊揚(yáng)了特平的聲音演繹傳達(dá)了小說中主要人物的復(fù)雜性，并指出“特平非凡的敏感度將這一表演帶到了偉大的行列中。”

資深讀者是聽書主力

有聲讀物的讀者仍然以年輕人為主，其中，45歲以下的讀者占54%。有聲讀物的消費(fèi)者同時(shí)也是其他閱讀形式的擁護(hù)者。研究發(fā)現(xiàn)：有聲讀物的聽書者每年平均聽15本書；在經(jīng)常聽書的讀者中，有83%也會讀精裝書或平裝書，79%的人也會讀電子書。

在智能手機(jī)上收聽有聲讀物的比例也持續(xù)增長。有73%的聽書者在過去一年中曾經(jīng)使用智能手機(jī)收聽有聲讀物；47%的聽書者長期選擇智能手機(jī)作為他們的固定收聽設(shè)備，而在2016年，這一數(shù)字還只有29%，2015年則是22%。在主題方面，最流行的有聲讀物是神秘/驚險(xiǎn)/懸疑小說、科幻小說和言情小說。

圖書館仍然是有聲讀物消費(fèi)的主要驅(qū)動力。有52%的聽書者表示，從圖書館或圖書館網(wǎng)站借閱有聲讀物有助于養(yǎng)成聽書習(xí)慣，43%的聽書者說，過去一年中，他們從圖書館下載過至少一本有聲讀物，14%的聽書者則是經(jīng)常使用圖書館的數(shù)字有聲書資源。

APA提供的數(shù)據(jù)來源于兩項(xiàng)調(diào)查——獨(dú)立調(diào)查公司“管理實(shí)踐”（Management Practice）對有聲讀物出版商的調(diào)查，以及愛迪生研究所進(jìn)行的最新的消費(fèi)者調(diào)研。“今年的研究證實(shí)，有聲讀物不僅被廣泛認(rèn)為是把更多的書籍帶入人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N方式，更是休閑放松的重要方式。”愛迪生研究中心的高級總裁湯姆·韋伯斯特（Tom Webster）在聲明中說。

“除了持續(xù)穩(wěn)定的銷售增長，研究結(jié)果還表明，我們的客戶正在尋找更多的機(jī)會去聽書，”APA研究委員會聯(lián)合主席、西蒙與舒斯特出版公司有聲書部門出版人克里斯·林奇（Chris Lynch）在一份聲明中說。“我們最重要的用戶都是書迷——無論是什么形式的書，他們對有聲書的使用越多，（越促進(jìn)這個(gè)行業(yè)發(fā)展），就將能更快地獲得更多的有聲書資源。”