資源整合式體育賽事營銷策劃

孫雪　劉欣　李星

【摘 要】本文從資源整合的視角下出發，進行針對體育賽事營銷發展策略的分析，歸納出我國體育賽事現狀的問題。此引入資源整合式的基本概念，在從中引導體育賽事新的產業鏈，以完善我國的體育賽事資源整合模式，大力促進我國體育賽事，使之我國體育產業中更好更強。

【關鍵詞】體育賽事；資源整合視角下；調整整合

中圖分類號： G80-05 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）15-0149-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.15.067

習近平總書記在進行第十二屆全國體育先進單位和先進個人的代表會議中，高調的提出我國體育發展是我國人口生活中必不可缺的。在支持我國家經濟命脈的三大產業，體育產業作為產業突飛猛進的將體育產業提高到第三產業的一部分，它的各個方面都有著突出特征，是帶動我國的經濟快速增長的必要產業。 我國的體育賽事一直保持提高的狀態，但是我們不能僅僅滿足于提高，更要快速的提升我國得到體育賽事。

在我國堅持保守計劃體制中，我國體育相關的資源，大部分都在國家政府所把關，使體育產業一直保持穩定的狀態，同時對于其它發達國家相對比來說，我國的體育賽事的發展，處于初步形成并沒有實施的基本構架，很多具體實施步驟還需要更多的探索。

資源是發展體育賽事的重要組成部分，相對于資源整合是決定著體育賽事的發展重要的經濟支撐，但如何使資源轉化為體育效益，最主要是將資源集中在一起。因此，正確的認識理解資源整合是體育賽事是極有必要的， 進行對資源整合是體育賽事得具體實施路線。

1 體育賽事發展現狀

體育賽事的定義是一般比較有規模的比賽，如每四年一屆的世界杯、奧運會還有各級各類的國際及國家的比賽，還有國家地方的比賽，錦標賽等等。但在體育產業市場營銷中，體育賽事由于客體都不是固定的，在體育賽事中有些大大小小的營銷風險，我國大型賽事的比賽中最常見的兩個較大的風險，第一個是組織管理，在組織管理管理中，有些很多不確定的主觀因素，一般由于在策劃體育賽事和具體實施的體育賽事的過程中，會受到去多的客觀性問題或者突發性的外，外，它是不受任何人主觀判斷中無法避免的客觀出現。第二進行賽事策劃過程中，由于賽事策劃人，初步對賽事進行的渴望估計和經濟的預算，與具體實施過程中產生的很大的誤差。具體的原因筆者有兩個看法，。

1）對于體育賽事我國是后期通過對國外而引進過來的，只是了解理論概念，缺少了具體的實施與實踐，在一些對體育賽事中的突發情況無法作用理論依據所支持。

2）對具體體育賽事的研究不夠系統和深入了解，在我國知網查閱相關體育賽事的資料中就緊有5篇文獻，可以說明我國的體育學者們對，體育賽事的認識不夠全面，分析的也不夠深入，

2 資源整合基本理論

資源整合是企業發展戰略中的一個重要手段，也是在企業管理中經常運用到的，它是對想要整合的對象進行，層次，結構，內容等三個方面進行選擇、擇優，使之具有系統性和價值性的，并使向發展的對象，從中制造出新的資源，使整合的對象達到最佳的狀態。

資源整合是在經濟學中管理基本理論的主要思想之一，這在進入我國后，被很多管理教學、企業。人力資源所看應用，而在資源整合與體育產業結合的初步定義是從資源基礎的觀點出發，我國體育賽事資源進行現狀與發展方式等多類型的分析，并采取最好的模式進行整合，使之我國體育賽事發展得到很大的提升，并且拉動我國的經濟增長。

3 體育賽事與資源整合結合

資源整合這四個文字不是簡單從字面上理解的，而是從整理，協同，綜合，系統化，集成，融合等多方面的含義，不僅是決定于體育賽事的內部的管理問題，還有體育賽事外部市場所帶來的各種資源外。最主要的是體育賽事的內外部市場資源的進行整合的能力，。體育賽事資源的結合是外界政府和社會作用于體育賽事的基本環節、使之從人財物，等三方面進行互相的調和中，使之得出最大利益化。

3.1 客戶資源

體育賽事也是近些年才慢慢的發展，中國對足球，籃球，排球還有中國國球的觀看賽事相對多些，其他的賽事看來就很可憐了。針對人群的分析我們進行將體育文化產業的體育文化的傳播途徑和接受傳播人群，進行與體育賽事客源進行整合，既能使體育文化傳播更有吸引力，還推動體育賽事的客源問題，從而增加體育賽事行業值。

3.2 質量資源

各項目管理中心，國家共承認全國運動會共有47個項目，在這些項目中的各類型的項目比賽也都是不少的每年國家級別的至少有5場，省級比賽10場左、像熱門的三大球，比賽場球數不勝數，但是比賽的場次的增多并不代表體育賽事的質量增高，體育賽事最主要的就是賽事的質量。質量出現問題會直接影響觀看的群眾，一次有問題也會有連帶反應，使之人群對體育賽事質量始終保持有看法。所以進行總局與各個項目協會的資源整合，作出大型的賽事提高賽事質量，最好與國際比賽接軌，使體育賽事突飛猛進。

3.3 營銷理念

與發達國家體育賽事相比，我國對體育賽事營銷理念相對薄弱，吸引我國人群的眼球，運用噱頭是一個非常好的營銷手段。將我國明星效應進行對體育賽事的噱頭，可以有效的提高體育賽事。將明星經紀人進行科學的調整作用于體育明星效應當中去，進行商業模式化營銷理念與體育賽事的資源整合。

4 結論

就我國體育賽事的發展現狀而言，還存在許多的問題，主要的以客戶資源，質量的資源和營銷的理念為三大研究主要內容，將體育產業文化傳播與體育賽事進行資源整合，從而給客戶資源提供更好的客源；將國家政府，體育總局和各個項目體育的項目協會與體育賽事進行資源整合，從而給體育賽事大大的提高了賽事質量；將運用明星經營營銷理念進行科學合理的對體育人才培養成體育明星，進行體育明星效應與體育賽事資源整合，提高體育賽事在我國人群的關注點，從而使我國體育賽事突飛猛進。

【參考文獻】

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