“萬園追夢行動”倡議共同助力幼兒足球

吳振海

2018年4月12日，首屆中國幼兒足球發展論壇暨“萬園追夢行動”第二期培訓會在京舉行。本次論壇由中國人民對外友好協會指導，中國友好和平發展基金會主辦，北京市足球運動協會和貝因美嬰童食品股份有限公司協辦。

中國人民對外友好協會秘書長、中國友好和平發展基金會李希奎理事長表示，“萬園追夢行動”幼兒足球公益項目是貫徹習近平總書記關于《中國足球改革總體方案》指示精神的切實舉措，是落實幼兒足球發展的具體實施。基金會將積極發揮公益平臺作用，團結一切社會力量，確保項目的順利開展和有效運行。

貝因美創始人、集團董事長、兒童慈善家謝宏表示，貝因美在成立之初就確立了“親子顧問育兒專家”的品牌定位，因為養育和教育，關系到一個民族的整體素質的提升，這是嬰童業從業者特殊的行業責任感和使命感。“嬰童強則中國強”，為中國幼兒足球的教育和發展出力，貝因美義不容辭。

開幕式上，基金會和北京市足協簽署了戰略合作協議。

北京市體育局副局長、北京市足球運動協會主席楊海濱表示，通過論壇可以聚集智慧開拓思路，為行動指明方向，從而進行實踐上的探索和足球文化上的探索。而探索離不開社會和市場的力量，感謝貝因美等企業的支持，“文化興，國運興，國運興，體育興，體育強，中國強”。

第九、第十屆全國政協委員、中國關工委專委會委員、中國友好和平發展基金會監事萬選蓉教授說，北京市足協的加入，為項目注入了專業的力量。萬教授介紹道：“萬園追夢行動”幼兒足球公益項目以“一盒奶，一個球，成就一代人”為口號。今年，擬啟動“幼兒足球智庫”，吸引各領域專家貢獻智慧：編寫一部《幼兒足球指南》，為一線幼兒教育工作者提供理論和實踐指導依據：并為“中國幼兒足球教練員等級培訓”做準備，使幼兒足球教育科學化、正規化、系統化。

在教育部校園足球專家委員會主任、中國足球國家隊前教練、北京市足球運動協會顧問、技術委員會主任金志揚指導，基金會萬教授的帶領下，幼兒教師代表、家長代表和足球小將們，共同宣讀“萬園追夢”倡議書，倡議“中國足球，從我做起，讓足球伴孩子快樂成長”。

本次活動由中國友好和平發展基金會“伴你成長基金”資助。

專訪貝因美創始人、集團董事長、兒童慈善家謝宏

《環球慈善》：謝董您好，你是著名的兒童慈善家，很多公益活動都能見到你的身影。貝因美不但全面打造了“愛嬰”“育嬰”“親母”三大社會工程，還定期發布“社會責任和公益綠皮書”。曾設立了十多個公益專項基金，其中就包括近年來比較活躍的“伴你成長”基金和“成功媽咪”專項基金。請問您熱衷公益的初衷和動力是什么？

謝宏：首先是我們的品牌主張和理念，還有貝因美行業的責任感和使命感。貝因美在創立的第二年就已經開始投入公益事業了，最早是給多胞胎家庭提供物質幫助，此后又建立各種專項基金，關注貧困地區兒童等。

1993年，我們最早的一個工廠旁邊，一對夫妻生了三胞胎，奶水不夠，家里也比較窮。孩子父親是杭州郊區的，母親是貴州人，家里本身就很貧困，又生了三胞胎，當地政府就動員我們捐一點。貝因美公益項目就是從那時候開始的。最初做了個多胞胎聯誼會，這個項目一直延續至今，26年來我們貝因美捐贈資金已經超過10億元。

《環球慈善》：愛嬰、育嬰、親母三個社會工程的寓意是什么？

謝宏：育嬰工程，我們更多的是從理念、講座給他們一些支持。育嬰還是我們目前影響最廣泛的，投的資源也是最多的。最新的發展是，我們和國家衛計委做了一個嬰幼兒早期發展教育項目，成立了科學育兒聯盟。我們在全國，光去年就做了“百城·萬場”，一百家城市，一萬場活動，覆蓋的人群超過百萬。

愛嬰工程主要是針對貧困的，像前面所說的針對多胞胎項目等。真正貧困的家庭，通過貝因美10多個專項基金，全國的或地方的，我們直接給他們產品甚至現金的資助和幫助。

第三塊親母工程是我們在做慈善項目的過程中，感覺隨著整個國民素質的提高，媽媽是關鍵角色。所以我們曾經提出一個“成功媽媽2000”這樣一個理念，到現在還在做這個項目，包括幫助貧困女大學生，因為我們這些都會歸在親母工程。

《環球慈善》：去年初，貝因美被哈佛商學院收錄為成功品牌塑造案例，請問貝因美是如何在“萬園追夢行動”中體現品牌力、傳播企業價值觀的？

謝宏：這涉及我們對品牌的理解。哈佛為什么收錄了我們這個品牌案例，他們的興趣點是因為我們有20多年沒有發生過食品安全事故，這個不光在像中國這樣的發展中國家少見，在發達國家都是很罕見的，這是他們關注的緣起。

后來他們進來以后做了兩三年，發現我們整個品牌理念各個方面都很有案例價值。我們怎么理解品牌的？首先從企業的角度，企業首先是社會公民，你肯定要承擔社會責任。然后除了通常理解的知名度以外，更重要的是口碑。口碑很大程度上是一個美譽度，社會美譽度是什么？就是社會責任的履行情況。這是衡量指標。我們是完全按照這個國際慣例結合中國的實際來做的。我們做公益一直堅持下來，很重要的，和我們一直提倡的五大價值理念是相通的。這五大價值就是“顧客的價值，員工的價值，股東的價值，合作伙伴的價值和社會價值”。

關于“伴你成長”基金

2016年3月21日，中國友好和平發展基金會與中國大陸嬰童產業的開創者和領跑者——貝因美嬰童食品股份有限公司共同發起成立了“伴你成長”基金。基金以“弘揚中華親子文化，推廣幼兒足球，增進國際兒童友誼，關注并提高婦女兒童的營養健康水平”為宗旨。迄今為止，貝因美已向基金慷慨捐贈款物價值合計6900萬元。

成立兩年多來，“伴你成長”基金陸續開展了國際國內的母嬰營養食品慈善捐贈：“護眼聯盟”公益項目，旨在倡議父母抵御藍光，從小呵護寶寶視力，守護寶寶健康成長：以及，為貫徹落實習近平總書記關于《中國足球改革總體方案》指示精神，大力促進幼兒足球發展的“萬園追夢行動”幼兒足球公益項目，倡導競合文化，助力幼兒足球。