論新媒體環境下電視新聞傳播的發展與方向

米旭

【摘 要】在新媒體環境下，電視等傳統媒體需要加強與新媒體的不斷融合，電視新聞傳播也需順應新時代的發展趨勢，創新傳播方式，及時糾正電視新聞傳播過程中出現的種種弊端，從而更好地滿足受眾的信息需求，不斷提高電視媒體的影響力。

【關鍵詞】新媒體環境 電視新聞傳播 發展方向

為了更好地滿足新媒體時代受眾的信息需求，電視新聞需要拓寬傳播渠道，開發利用新的傳播平臺，豐富電視新聞節目的內容與形式。鑒于新媒體環境下電視新聞傳播方式、發展方向等問題研究的迫切性與必要性，筆者作為一名省級廣播電視臺的新聞工作者，結合自身多年的工作實踐，認為可以從以下幾個方面來探討：

一、新媒體環境對電視新聞傳播的影響

在新媒體時代，以市場環境、資源環境、技術環境及政策環境為主的大眾傳播機構賴以生存與發展的媒介生態環境發生變化，電視新聞傳播受到社會特定的政策法規、政治制度、文化體制等影響，不可能隨心所欲地傳播信息。

1.要求電視新聞傳播的時效性更強。在傳統的電視新聞節目中，電視臺往往通過錄播、重播的形式讓受眾了解新近發生的國內外重大事件，這種形式往往影響了新聞的時效性。然而在新媒體環境下，新媒體平臺信息發布速度更快，受眾獲取信息的渠道更多，因此，要求電視新聞節目的新聞時效性更強、傳播更加及時，否則容易導致受眾的流失，嚴重影響電視新聞節目的收視率。

2.拓寬了電視新聞素材的獲取渠道。新媒體一般主要利用移動互聯網技術傳播信息，由于互聯網“無遠弗屆”的特性，世界各地的新聞事件都能盡收眼底，改變了過去信息傳播受到地域、時空限制的局面，這對電視新聞工作者來說，獲取電視新聞素材的渠道變得更寬廣，讓電視新聞節目的內容變得更加豐富多彩。

3.增強了受眾的主體地位。在新媒體環境下受眾不再被動地接收電視新聞節目，他們可以通過智能手機、電腦等新媒體平臺隨時隨地自主選擇收聽喜歡的電視新聞節目。此外還可以通過微信朋友圈、QQ空間上傳發布自己拍攝的新聞事件，參與新聞事件的傳播，受眾逐漸掌握一定的話語權，可以說在新媒體時代受眾由以往完全被動的地位轉變為更加主動地位。

4.促進電視新聞傳播技術的革新。技術是電視新聞傳播方式創新的保障。新媒體時代帶來更多的信息傳播技術的革新，新技術的廣泛應用可以加快電視新聞的采集、制作、傳輸、發布，通過新技術可以更好地處理聲音、電視新聞畫面，確保電視新聞節目的內容與形式的有效結合，同時提供新的直播手段，大大提高了電視新聞傳播的效率。

二、 電視新聞傳播在新媒體時代的發展方向

在新媒體環境下，電視新聞的發展需要立足自身的優勢，加強與新媒體的融合發展，整合資源，揚長避短，不斷創新，準確把握發展前進的正確方向。

1.創新創作手法，豐富報道形式。面對新媒體的巨大沖擊，電視媒體要合理分析和具體找出自身存在的不足以及抓住新媒體前所未有的優勢，充分利用新媒體平臺，創新電視新聞節目的創作手法，豐富節目的報道形式，根據不同類型的新聞內容采用更加合適的報道體裁或報道形式，正確謀篇布局，實現信息的多層次、多樣化、全方位有效傳播，滿足不同年齡、性格、文化底蘊的受眾群體的內在信息需求，從而提高電視新聞傳播的有效性。

2.加強信息整合，深化報道內涵。新媒體時代是一個信息“爆炸”的時代，世界各地不同類型的新聞更迭頻繁，而且新時代人們生活、工作節奏明顯加快，受眾日益傾向于“快餐式”“娛樂化”信息消費，各大媒體追求眼球效應，“標題黨”流行，以至于在互聯網上出現大量內容質量不高甚至虛假的新聞報道，以訛傳訛，對受眾正常的信息接收習慣造成嚴重的干擾，產生了不好的社會影響。因此，電視媒體要通過自身優勢加強信息資源的整合，體現出主流媒體的社會責任，做好新聞的“把關人”。

3.電視新聞傳播網絡化，增強時效性。在新媒體環境下，受眾對電視新聞的時效性要求更高，電視新聞傳播因此要充分利用網絡傳播的速度優勢，增強新聞的時效性，尤其面對一些重大新聞事件的報道時，電視新聞需要采用現場直播的形式，結合網絡流行熱點，與現場記者及時連線，或邀請相應嘉賓對新聞進行深度分析解讀，幫助受眾更多地了解新聞事件的前因后果，更好滿足受眾的好奇心，最后將電視新聞節目上傳到網絡平臺，供受眾隨時隨地點擊觀看，實現電視新聞的全天候傳播。

4.改變新聞角度，打造品牌欄目。新時代的電視新聞工作者要立足于受眾的信息需求特點以及網絡傳播的特質，不斷改變新聞采寫的角度，采用合適的新聞敘事寫作結構，突出重點信息，同時在電視新聞節目的配音、主持方面精益求精，力爭打造品牌電視新聞節目，增強電視新聞傳播的內在動力。

三、結語

電視新聞節目作為受眾了解信息的最主要途徑之一，在新媒體環境下要承擔更大的責任，因此，廣大電視新聞工作者需要與時俱進，搶抓機遇，積極創新電視新聞傳播的方式和電視新聞的創作手法，充分認識到新媒體環境對電視新聞傳播產生的影響，不斷提升電視新聞節目的內容質量，盡快與新媒體融合發展，加強信息資源整合，大力塑造電視新聞節目的品牌影響力及知名度，促進電視新聞節目的持續良好發展。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

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