論新聞立臺(tái)的沈陽樣本

周乾坤

【摘 要】“新聞立臺(tái)”是業(yè)界普遍贊同的一條辦臺(tái)思路。近年來，沈陽廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道牢固樹立新聞立臺(tái)的理念，不斷深化新聞立臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐，用最強(qiáng)有力的武器，在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一席之地，找到了一條適合自己的發(fā)展道路，也形成了一個(gè)具有沈陽特色的新聞立臺(tái)樣本。

【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái) 新聞立臺(tái) 政府資源 社區(qū)

當(dāng)前，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體激蕩轉(zhuǎn)型，身處廣播電視媒體第三層級(jí)的城市電視臺(tái)，市場(chǎng)份額下滑加劇、報(bào)道口徑持續(xù)收緊，收視、創(chuàng)收面臨種種困境。“內(nèi)憂外患”并存，夾縫中如何發(fā)展與突圍？沈陽廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道牢固樹立新聞立臺(tái)的理念，不斷深化新聞立臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐，用最強(qiáng)有力的武器，在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一席之地。

一、打造超級(jí)資訊服務(wù)平臺(tái)

沈陽新聞綜合頻道依托多年來形成的公信形象，整合各種新聞資訊，為本地受眾打造了一個(gè)超級(jí)資訊服務(wù)平臺(tái)。每天自制節(jié)目長達(dá)7個(gè)小時(shí)，早間、午間、傍晚和晚間構(gòu)成四大新聞版塊。每個(gè)時(shí)段圍繞一到兩個(gè)主打新聞欄目，形成滾動(dòng)、遞進(jìn)式線性新聞傳播平臺(tái)，更好地滿足受眾資訊需求。

早間資訊新聞版塊——《沈視早報(bào)》+《真相30分》+《快樂生活一點(diǎn)通》+《養(yǎng)養(yǎng)精氣神》，從早6點(diǎn)開始，形成3個(gè)小時(shí)的早間最高收視平臺(tái)。主打欄目《沈視早報(bào)》時(shí)長95分鐘，以“資訊萬千，便利生活”為宗旨，為市民提供有價(jià)值的、引領(lǐng)全天生活、工作和學(xué)習(xí)的各類信息，讓節(jié)目真正成為市民離不開的“百科全書”。

午間新聞版塊——65分鐘的《正午朋友圈》，主打新聞脫口秀，主持人幽默機(jī)智的個(gè)性點(diǎn)評(píng)，成為難以復(fù)制的獨(dú)特標(biāo)簽。節(jié)目既笑料百出，又不失文化內(nèi)涵與豐富的知識(shí)。年輕觀眾的青睞和參與，讓節(jié)目活力無限。

傍晚時(shí)政民生新聞版塊——《沈陽新聞》+《看今天》+《社區(qū)我的家》+《遼寧新聞》+《新聞聯(lián)播》，從傍晚5點(diǎn)開始，形成3個(gè)小時(shí)的時(shí)政、民生新聞版塊。時(shí)政新聞《沈陽新聞》以“時(shí)政新聞民生化”為指導(dǎo)，在政府發(fā)布的議題和市民關(guān)注的議題之間找到關(guān)聯(lián)點(diǎn)，在時(shí)事政策和觀眾之間找到共鳴點(diǎn)。民生新聞《看今天》讓新聞服務(wù)生活，力求幫助居民解決實(shí)際困難，僅2017年就為百姓幫忙400多起，解決各類糾紛和難題350多件。在激烈的民生新聞大戰(zhàn)中，其收視份額持續(xù)攀升，今年上半年同期增長更是達(dá)到了驚人的35%。《社區(qū)我的家》是去年新上線的周播節(jié)目，扎根社區(qū)，用情景劇的方式演繹社區(qū)工作、契合百姓生活。

晚間民生新聞版塊——85分鐘的《沈視晚報(bào)》，明確“輿論監(jiān)督”的定位，強(qiáng)化“電視新聞雜志”特質(zhì)，把現(xiàn)場(chǎng)、多樣、深度、整合、衍生作為節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的全新升級(jí)和影響力的持續(xù)提升，該欄目在百姓中有巨大影響力，從晚上9點(diǎn)開始，搭建了一個(gè)遼沈地區(qū)晚間黃金收視第一平臺(tái)。

由此可見，沈陽新聞綜合頻道在新聞立臺(tái)上已經(jīng)形成了完整鏈條式的欄目群作支撐的局面。各檔欄目堅(jiān)持服務(wù)大局、服務(wù)城市、服務(wù)市民的原則，打造了多層次、立體化、遞進(jìn)式的報(bào)道格局，共同滿足受眾的資訊需求。

二、挖掘政府資源做節(jié)目搞活動(dòng)

政府資源是媒體發(fā)展的重要資源。各檔自制新聞欄目紛紛與各部門、各地區(qū)開展合作，這些合作可謂一舉多得，既能挖掘甚至獨(dú)享新聞線索和采訪資源，滿足節(jié)目制作需要，提升節(jié)目影響力和收視競(jìng)爭(zhēng)力；又能聯(lián)合開展活動(dòng)、訂制項(xiàng)目，搭建經(jīng)營創(chuàng)收平臺(tái)，使收視優(yōu)勢(shì)及時(shí)變現(xiàn)。2015年4月，《沈陽新聞》欄目在改版過程中，與沈陽市政務(wù)公開辦推出了子版塊《沈陽新政》。它用全新的節(jié)目形態(tài)和播報(bào)形式講政策、做解讀，讓各類政策能聽明白、用得上。受到市民的極大關(guān)注和喜愛，收視率連創(chuàng)新高，已成為全市各大職能部門“最新政策發(fā)布、權(quán)威政策解讀”的重要宣傳陣地。

在《沈視晚報(bào)》節(jié)目中，《百姓110》《律師幫忙團(tuán)》《今日開庭》《今日?qǐng)?zhí)行》等多個(gè)高收視率的子版塊，都是頻道與公安、法院等部門深度合作的結(jié)果。今年，又與市紀(jì)委聯(lián)合創(chuàng)辦了子版塊《正風(fēng)肅紀(jì)進(jìn)行時(shí)》，推出了系列政論性專題節(jié)目，得到中央紀(jì)委的肯定。目前，沈陽也成為東北地區(qū)唯一入選全國正風(fēng)肅紀(jì)監(jiān)督工作的示范地區(qū)。《看今天》欄目與沈陽市司法局合作創(chuàng)辦全新子版塊《人民調(diào)解員》，它將新聞媒體的公信力與司法調(diào)解的權(quán)威性有機(jī)結(jié)合，共同參與調(diào)解百姓生活中遇到的各種矛盾糾紛和問題。受到了市政府和廣大觀眾的一致好評(píng)。

2017年，《看今天》還與市旅游委、市殘聯(lián)、市工商局、市建委、市林業(yè)局等政府部門合作，推出定制版塊和節(jié)目，在經(jīng)營創(chuàng)收上也有較大突破。

為進(jìn)一步提升政府及社會(huì)資源的挖掘水平，沈陽新聞綜合頻道成立了項(xiàng)目部，其主要工作任務(wù)就是切實(shí)拉近頻道與市、區(qū)（縣）各級(jí)政府之間的關(guān)系，共建和諧互助的合作模式。今年春節(jié)前，項(xiàng)目部與相關(guān)部門和地區(qū)合作，籌辦了縣區(qū)春晚、少兒科幻春晚、社工風(fēng)采大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)、職工春晚、社區(qū)春晚5場(chǎng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)節(jié)目儲(chǔ)備和經(jīng)營創(chuàng)收的雙豐收。

三、盤活社區(qū)資源

對(duì)于城市電視臺(tái)來說，社區(qū)資源是央視和衛(wèi)視很難觸及的屬地資源。社區(qū)是沈陽新聞綜合頻道多年經(jīng)營的主陣地，頻道扎進(jìn)社區(qū)去做節(jié)目、做活動(dòng)，把觸角延伸到城市的最基層，真誠地為廣大的受眾服務(wù)。

社區(qū)是新聞的富礦。挖掘社區(qū)新聞才能讓城市電視臺(tái)進(jìn)一步深入社區(qū)、深入家庭、深入基層，更好地服務(wù)受眾、服務(wù)市民。沈陽新聞綜合頻道在傍晚黃金時(shí)段著力打造了遼沈地區(qū)唯一主打社區(qū)服務(wù)的民生新聞《看今天》，如今傍晚也成為頻道最具成長性的時(shí)段。《看今天》主打子版塊《社區(qū)幫忙團(tuán)》、《老韓說事兒》，積極為社區(qū)排憂解難，幫助居民解決了大量的實(shí)際困難和生活難題，深受觀眾信賴，成為節(jié)目品牌。

2017年初始，沈陽新聞綜合頻道成立了社區(qū)聯(lián)絡(luò)社群運(yùn)營組，建立全市社區(qū)書記微信群，邀請(qǐng)全市近500個(gè)社區(qū)書記加入微信群，各檔直播節(jié)目及頻道各項(xiàng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了與近500個(gè)社區(qū)居民的24小時(shí)互動(dòng)黏合。

頻道還舉辦社區(qū)春晚、社工風(fēng)采大賽等一攬子接地氣、正能量的親民活動(dòng)，在聚人氣、造影響、樹品牌的同時(shí)，為經(jīng)營創(chuàng)收搭建平臺(tái)。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）