基于地域特色的旅游產品創意設計

高志敏

摘要：旅游產品的研發是地方旅游業的重要文化產業之一，是地方經濟產業鏈中最有發展前景、最有開發潛力的重要載體。產品設計源自于社會文化創意，吸取了民族在社會變革歷程中的精神產物，表達了個人在產品設計者的主觀變化。文章結合旅游文化發展趨勢，總結旅游產品設計特色，闡述了旅游產品的創新設計，為地域旅游產品的創意設計提供設計思路和設計方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓寬地域文化傳播的廣度和深度。

關鍵詞：地域特色；旅游產品；創意設計

旅游產品設計領域涉及的內容更加廣泛，這些都是系統性地產品設計過程，文化創意里也要灌輸系統性思維，展現出個人主觀意識的綜合融入，讓產品形式變得更加優越。只有挖掘文化歷史。提取文化特色才能突出旅游文化產品的特色。提高旅游文化產品的作用、設計品位及市場競爭力。

一、旅游產品設計的現狀

第一，旅游產品設計種類單一。旅游產品設計中基本類別為信封、明信片、紀念郵票以及手工藝品。整體旅游產品設計種類非常單一，缺少多元性，文化在旅游產品設計的應用中表象化嚴重。

第二，旅游產品設計缺乏藝術性。創意元素基本為客觀對象，在提取過程中缺乏深度思考與延展，角度單一。

第三，旅游產品設計造型結構單一。旅游產品設計主要以平面造型為主，以平面紙制印刷方式為載體，限制了創意思路。

第四，旅游產品購買點雜亂。很多旅游產品的銷售環境都較為混亂，商鋪店面零散，沒有系統化標識，缺乏有影響力的旅游產品設計品牌。有很多旅行者在景點附近找不到其所相對的某一類型的旅游產品。

二、旅游文化創意產品的設計原則

2.1文化性原則

旅游文化創意產品是將文化與創意產品的附加值融為一體，讓游客通過旅游文化創意產品去了解文化的發展歷程和人文風俗等特色。產品需要將深厚的文化底蘊和人文氣息進行提煉，以提升旅游產業發展的價值，并為探索文化創意產業開發新的思路和提供一定的借鑒價值。

2.2實用性原則

作為旅游文化創意產品設計，一方面帶給廣大游客產品視覺化的享受，另一方面則應該從實用性出發，為出門在外的游客免除旅途勞頓之余的行李負擔，采用輕便實際的設計材料和加工工藝，對產品的構造以及產品包裝的材質、功能、存放和運輸等客觀條件進行全方位的考慮，減少游客購物后的憂慮，讓他們感受到人性化服務所帶來的購物樂趣，以及促使他們對旅游文化創意產品保持長久的關注度和購買力。

2.3創新性原則

旅游文化創意產品的著重點在于創新性，改變產品類型單一、功能簡單和復制性強的旅游文創產品現狀。在現有旅游文化創意產品設計資源的基礎上，對旅游文創產品開發模式進行研究，以擴寬旅游文創產品的類型、提升其附加值和促進當地文化旅游深度開發。

2.4要注重藝術審美性

旅游產品設計作為一種造物活動，同樣要賦予它美的特質。因為旅游者在購買旅游旅游產品的動機與旅游者尋覓美、欣賞美、美的享受心理活動相適應的，他們以追求旅游產品的欣賞價值和藝術價值為目的。

三、基于地域特色的旅游產品創意設計思路

3.1明確文化意識

產品設計是各種文化創意描述，需要主觀意識元素作為支撐，才能對客觀事物產生明確的認識，寫出符合客觀事實的產品內容，這是現代產品設計必須遵循的基本規律。產品設計中文化創意也是設計靈感的主要來源，什么樣的意識，決定著最終的設計思路，作者要肯定主觀意識的應用價值。任何一種文化創意都是以主觀思想表現出來的，產品設計過程也有其思維性、邏輯性，才能筑造出多個不同的作品形式，表達了個人對產品設計內容的綜合認識。

3.2題材創新

設計師對地域特色和本土文化資源進行研究、分析和整合，擴充旅游產品的設計題材，增加旅游產品的設計形式。題材的創新設計可在保留原有地域文化特征的基礎上，采用新穎豐富的創意題材來表現旅游產品的地域文化特色。題材創新包括：（1）扎根于地域進行創新。深入研究地域的歷史文化資源，深入挖掘和整合地域特征，研發和創造新的題材，設計出體現本土風情的旅游產品。這些地域資源主要包括傳統文化、歷史遺存、自然景觀、故事、傳說、民俗等，從中選取精典題材進行創新，運用產品設計的藝術方法進行設計，使旅游產品具有豐富的地域內涵。（2）將地域特色與現代產品相結合。擴大旅游產品的種類，尤其要引入現代的科技類或電子類等新型產品，將地域特色與這些新興產品相結合，賦予旅游產品新穎的設計元素，滿足游客需求。

3.3形態創新

形態創新是傳遞旅游產品信息的關鍵載體。能使旅游產品內在的質量、結構、文化內涵等要素通過產品形態表現出來，通過視覺形象吸引游客，給游客耳目一新的視覺印象，激發游客的購買和收藏愿望。開展旅游產品的形態創新設計，可運用地域的文化特征設計出新鮮別致的旅游產品形態，吸引游客的關注，滿足游客對形態美的審美需求。旅游產品的形態創新可從兩方面入手：一方面，分析地域的深厚文化內涵，提煉典型的設計符號，與旅游產品的形態設計相結合，創造新的產品形態，通過旅游產品這種特殊的物質載體，使地域的傳統文化得到保護和傳承，提升了旅游產品的文化附加值。另一方面，旅游產品的形態創新要與時俱進，打破常規，要符合新時代的產品變化趨勢。近年來，卡通歷史人物就是旅游產品熱點，這種對歷史人物的創意設計滿足了人們對旅游產品的趣味性需求。我國具有豐厚的地域和文化資源，有很多人文景區、歷史人物、民俗傳說等設計元素可以應用和創新。設計師可在深入了解游客的審美需求和消費需求的基礎上，利用特有的產品造型語言，融合產品設計技術和方法，將地域文化造型等符號融入旅游產品的形態創新設計中，研發出集地域特色和現代氣息于一體的旅游產品。

3.4功能創新

旅游產品盡管是特殊的產品，但同樣具有產品的功能屬性，尤其是信息社會，人們的消費觀念發生了巨大變化，具有實用功能的旅游產品明顯受到游客的青睞和歡迎。旅游產品的功能創新設計，可從游客的消費需求出發，打破舊有的產品局限，將旅游產品的實用功能、審美功能和紀念功能進行相互融合與轉換，增強旅游產品的商品魅力，滿足旅游者在功能方面的多種需求。旅游產品的功能創新設計有兩個主要方法：（1）功能多樣化設計。對現有的旅游產品進行創意設計，使旅游產品具有多種功能，從功能上實現旅游產品的設計突破。（2）功能創新性設計。舍棄部分旅游產品的傳統功能，賦予新功能，滿足游客的現代需求。比如將地域風景圖畫作為計算機、優盤的裝飾設計，使地域風光與電子產品完美結合，可創造別出心裁的設計效果。

3.5地域特色創新

對于很多游客來說，地域特色鮮明的旅游產品對他們具有極大的吸引力。如果旅游產品失去了本土特色，那就會使產品的紀念魅力大幅降低，成為可有可無的普通商品。但地域特色不能只停留在傳統的地域屬性認知中，要跟隨時代的變化有所突破和創新，使地域特色與時代特征相結合，使旅游紀念品結構更合理，工藝更先進。在設計旅游產品時，要深入調研和分析地域文化，發掘本土特色，設計出獨具地域特色的旅游產品，樹立旅游產品的地域品牌形象。比如乾陵，可設計有唐代歷史特色的體驗型旅游產品，以傳播唐代歷史文化為主，運用乾陵景區的武則天、李治等精典歷史人物的生平和傳說等開發具有體驗功能的創意旅游產品。

3.6跟隨時代變遷

現代產品設計領域逐漸倡導先進思維模式，以個人主觀能動性為中心進行產品設計活動，可以很好地刺激設計者完成產品設計活動，將個人思維理念融入作品里。隨著社會旅游事業快速發展，人們對產品設計的定義更加寬泛，不同時期所體現出來的設計思維也不一樣。但是，無論是哪一種文體產品設計范疇，其都離不開文化創意的主觀表達，這是設計者主導地位的根本表現。

3.7挖掘本土特色

“本土元素”是許多大師的常用手法，現實生活中的某一件事、某一物，都是情感的觸發點，很容易被眼前事物所感觸，進而對個人情感有了更深層次的思考，這是作者個人主觀意識的表達，將其用文化創意在產品設計過程中體現出來。當代產品設計具有明顯的技巧性特點，采用某一種產品設計方式作為文化創意表達途徑，這決定了產品設計過程要堅持文化創意的多樣性組合，采用不同語句方式組合成產品設計語言環境。

四、懷化旅游產品發展案例分析

懷化具有開發民俗文化旅游產品足夠的優勢資源，民俗文化旅游產業發展勢頭良好，通過對其民俗文化旅游資源的開發已取得了可觀的經濟收益，但旅游產品的總體開發水平仍然較低，特別是具有地域特色的旅游創意產品設計更少。

4.1深入挖掘民俗精髓，創新旅游產品

這是指發揮“唯我獨有”、“你無我有”的民俗旅游資源優勢，充分體現本地區、本民族的特色，創造出獨特性的民俗旅游項目。湘西民族民俗資源豐富，對傳統的民居、工藝品和民俗節慶活動等進行挖掘可開發成單項的旅游創意產品，如侗家建筑三寶的風雨橋、鼓樓、涼亭，具有鮮明、獨特的民族風格。可以作為旅游產品的創意元素，進行開發設計。再比如作為非遺的侗錦，早就作為傳統工藝的代表享譽國內，可以用現代設計手法，進行再設計，設計出適合現代審美情趣的旅游產品。傳統民俗又是包裝懷化旅游產品，提升其文化品位取之不竭的素材。要想創新旅游文化產品，則必須從懷化民俗文化的溯源追起，再繼續深挖其文化精髓，找準明確民俗文化的主題方向，從主題對準市場，明確細分市場。調查反映出的結果，有60%以上的人對于具有民族特色的文化感興趣。因此懷化旅游文化發展過程中，可以抓住自身民族民俗資源豐富的特點，大力開發具有民族民俗特點的旅游產品。

4.2著力品牌創新

在品牌經濟時代，只有樹立品牌的新理念、運用創新的思維、創新的辦法、創新的機制，從高層次、多角度去打造出獨具魅力和個性鮮明的文化產業與旅游業品牌，才能在激烈的市場競爭中搶占市場的制高點。要以“神秘懷化”為依托，深入開展對民族文化的研究，挖掘內涵，如民族風情、民間習俗、文化活動、傳統藝術、民間技藝、民族服飾，人文建筑、歷史文化遺址等，加快與旅游業的融合與優勢互補，精心打造精品景區和精品線路。然后以精品景點和精品路線，進行創意旅游產品的開發設計，品牌的塑造。同時在文化旅游產品的開發過程中，展現特色、突出特色。

4.3懷化民間美術形態在旅游文化創意產品設計中的合理運用

懷化旅游文化創意產品應該立足于懷化文化本身，根據文化性、功能性和創新性的設計原則，同時依據產品的流通途徑和傳播渠道進行有針對性地設計，將產品分為實用類產品和服務類產品兩大類。實用類的產品主要圍繞生活家居禮品、工藝特色禮品、娛樂休閑禮品進行設計制作；服務類的產品主要以游客旅途中的實際需求進行定制服務。例如，懷化剪紙中的婚慶窗花應用在旅游文化創意產品中，不能只是簡單地將其粘貼在產品表面，可以將婚慶窗花進行抽象化的提煉并延伸到人們一些實用產品的用途中去，讓人們在使用過程中加深對懷化民俗文化的理解和印象。

4.4懷化傳統手工藝產品在現代旅游文化創意產品中的再現

懷化傳統手工藝產品資源非常豐富，懷化剪紙、竹藝、年畫、石雕等手工藝產品無論是在造型上還是在工藝上都融入了懷化文化的精髓。設計中可以運用文化創意的力量，讓傳統手工藝和現代旅游文化產品碰撞出強烈的創意效果。例如，可以將懷化傳統手工藝產品以輕手工半成品的方式讓人們參與其中，重新賦予懷化傳統手工藝產品新的時尚特征，以此拉近懷化文化與游客的距離，并得到他們更多地關注與喜愛。

4.5懷化人文風情的運用

懷化是一個極具歷史人文內涵的地區，孕育了無數的英才豪杰。老一輩無產階級革命家向警予、滕代遠、粟裕出生于此，世界“雜交水稻之父”袁隆平在安江農校首次培育成功雜交水稻，愛國將領張學良曾被囚禁羈絆于沅陵鳳凰山。長期以來，漢、侗、苗、瑤、土家等民族在這里繁衍生息，創造了獨特的建筑、歌舞、服飾、婚嫁等民族民俗文化，其中已有10項被列入國家級非物質文化遺產名錄，被譽為“中國非物質文化遺產之鄉”。設計者可以從這些名人名事、民俗風情作為切入點，用現代設計手法重新設計，將具象意象化，將復雜簡單化，重新運用在旅游產品的設計之中。

結束語

隨著旅游業蓬勃發展，人們對旅游產品的需求發生了多樣的變化，普遍希望旅游產品具有鮮明的地域特色。從地域特色出發，研究旅游產品的創新設計方法，對旅游產品的研發具有重要的現實意義。打破思維束縛，進行獨立思考與創新，構建現代化特色的產品設計思路、設計風格。用現代審美與科學技術，將文化重新解構與現代設計理念相結合，與其他文化表現相區別，形成自己獨特的風格，達到商業與文化藝術的共同發展，促進地域性文化的發展與繁榮。

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