論傳統媒體廣告通過融媒體產品平臺的傳播方式

李陽

摘 要：融媒體時代下，由于新媒體的迅速發展，使得人們的注意力更加的分散，廣告只能以附加的形式存在。在此環境下，植入廣告應運而生，成為了電視媒體在融媒體環境下的新舉措。通過廣告的植入，將廣告產品或是廣告品牌利用碎片化的方式深入觀眾的內心，從而達到傳播效果。融媒體不僅僅是對媒體的傳播方式、傳播技術進行整合，更多的是對經營利益的統一。本文試論傳統媒體廣告通過融媒體產品平臺的傳播方式，對傳統媒體廣告經營的轉型提供參考意見。

關鍵詞：融媒體 傳統媒體 廣告 傳播方式

一、融媒體的定義

融媒體可以理解為融合媒體，是將廣播、電視、報紙等傳統媒體的共有特點進行融合，在傳播內容、宣傳方式、人力協調等方面進行資源整合。融媒體并不是單獨存在的，它是一個理念，重在發揮傳統媒體和新媒體之間的優勢，做到各媒介之間優勢互補，充分發揮媒介在傳播中的作用，使媒體發展趨向多元化，提高媒體行業的競爭力。

二、傳統媒體廣告的發展現狀

2.1受眾量下降，廣告減少

隨著互聯網的行業的熱火朝天的發展以及不斷崛起的社交媒體，人們接收信息的渠道越來越廣泛，在內容上呈現出分類的形式，并將受眾劃分為幾個部分，實現精準傳播。這無疑是對傳統媒體行業的沖擊，電視、廣播、報紙等傳統媒體被分流，受眾數量呈現明顯的下降趨勢，同時也導致了收視率和收聽率的下降。而廣告商看中的就是傳播效果以及傳播的影響力，其憑借依據之一就是收視率或收聽率。因此傳統媒體的廣告收益收到了巨大的沖擊，廣告在傳統媒體上的投放份額大幅度減少。

2.2廣告商分流，市場縮水

在原來的傳媒行業，對于廣告投放的渠道比較狹窄，現如今，新媒體時代的異軍突起，互聯網和一些社交軟件也可以作為廣告傳播平臺，實現廣告傳播，極大的拓展了廣告投放的渠道。新媒體的傳播效果與傳播影響力的作用相較于傳統媒體來說有著明顯的優勢，被各大廣告商所重視。在矩陣式的廣告傳播平臺中，廣告市場再不斷的分支，遭到分流，市場縮水嚴重，在一定程度上意味著傳統媒體的廣告資源被搶奪。

2.3經營模式陳舊，市場前景暗淡

傳統媒體在以往的廣告傳播界的競爭較少，各大廣告商只能選擇這一途徑，因而傳統媒體有著極高的主導地位。而在新媒體的沖擊下，傳統媒體的地位被撼動。現如今大多數傳統媒體采取降價的形式來銷售相應的產品，從而來獲得廣告收入。南寧電視臺面對困境也做出了相應的改變，開始在其他領域開拓市場，比如將廣告資源融合南寧頭條APP、微信公眾號和南寧電視臺官方微博等多個新媒體平臺，基于超過100多萬用戶量和擁有2000萬收看用戶資源的城市“彩云直播”進行分發，形成廣告宣傳矩陣，有效得實現了廣告傳播的融合方式，讓客戶實實在在看到廣告傳達的深度和廣度，多年來，在外界傳統媒體廣告創收下滑的情況下，南寧電視臺的廣告經營創收保持平穩態勢。所以，傳統媒體應以在改變經營模式，看到市場的發展前景，而不是一味的其他方向尋找出路，傳統的媒體在當代仍具有很大的潛能，應從廣告傳播形式和內容上入手，利用媒體融合的優勢在競爭激烈的廣告傳媒行業重新奪回資源。

三、融媒體時代傳統媒體廣告的傳播方式創新

3.1新舊媒體接續的廣告融合模式

在對傳統媒體進行廣告模式的融合的前提就是要看到傳統媒體的優勢。對于傳統媒體而言，最大的優勢就是自身的公信力以及內容的高質量和具有的可靠性。傳統媒體行業擁有著眾多的專業能力強、能力素質高的新聞媒體人才，對于產品的內容和質量上具有嚴格的保障。并且傳統媒體與國家黨政方面的關系良好，給受眾營造出強烈的可靠性與權威性。傳統媒體廣告應打破自身的限制，實現人才與管理上的融合，糅合新媒體的廣告傳播模式，針對不同的類型與傳播方式來選擇觀眾，實現在不同的媒體平臺上融合傳播，使廣告傳播效果與價值最

大化。

3.2線上線下并行的廣告互動模式

對于線下而言，可以開設產品體驗店或是快閃店，這需要傳統媒體和新媒體共同宣傳，線下的廣告注重口碑和觀眾的體驗感，線上更加注重網絡受眾的互動性，最大發揮廣告的效用和價值。對于廣告商的宣傳效果評估而言，評估有了更加具體的指標，如媒體與受眾之間的互動量。線下的宣傳還具有很大的開拓空間，應充分發揮傳統媒體自身的品牌影響力。傳統電視臺只經營自身的電視商場，這樣的經營模式過于單一，對于廣告的傳播具有局限性。可以采取與相應的企業合作，由企業來開設門店，最后由傳統媒體進行線上和線下的互動宣傳，提升產品的銷售質量。中央電視臺在在這方面就有引領作用，通過對一些店家進行評估，通過自身的公信力與權威帶來的影響，使得傳播效果深入人心。

3.3多種媒體助力的廣告矩陣模式

在融媒體時代，傳播媒介與載體形式多樣，呈現多元化的趨勢，逐漸形成矩陣的廣告傳播模式。廣告也不再以固定的形式來進行傳播，可以在不同的媒介中以不同的形式展現，文字或視頻甚至是實體店的快閃店來與受眾互動等。傳統媒體應積極開拓微博、微信公眾號等新媒體形式，擴大傳播范圍。融媒體極大的豐富了廣告的傳播形式。傳統媒體應該看到自身產品的多樣性，另辟蹊徑，發展廣告矩陣模式，不再為新聞廣告為主體，同時電視劇、電影、綜藝等各類型的節目都可以植入廣告。如熱播劇中，結合臺詞來進行廣告的投放，同時與線上微博這一新媒體形成互動，使廣告深入人心。

四、結語

互聯網技術導致的新媒體行業的崛起，使得信息傳播方式以數字化的形式展現在人們眼前，未來融合發展趨勢明顯。融媒體時代，傳統媒體應清晰的認識到自己的處境，在對自己在廣告傳播方面具有的優勢進行把握，深度分析，看到自身具有的發展空間。融媒體其實是指傳統媒體的轉型，這不僅僅是單純的建網站、開公眾號，而是指全面的從內容、技術、經營等方面進行深入的改革與創新。傳統媒體應積極利用融媒體平臺進行產品的傳播工作，拓展廣告經營模式，以內容質量為前提，對廣告傳播形式進行創新，發揮廣告傳播效果最

大化。

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