擴(kuò)大山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌影響力研究

劉雅麗 張娜

摘要：當(dāng)前，在文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，發(fā)展獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，對于推動(dòng)山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，從而促進(jìn)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。只有通過打造知名品牌，凸顯山西文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，才能在百舸爭流的文化產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)建設(shè)文化強(qiáng)省的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：山西省 文化產(chǎn)業(yè) 品牌影響力

一、山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

山西省地處黃河經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，歷史底蘊(yùn)深厚，地上地下資源豐富，民俗文化豐富多彩，為打造山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌奠定了文化基礎(chǔ)。近年來，山西省委省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌地位，但仍與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)存在著一定程度的差距，主要原因在于以下兩個(gè)方面。

其一，文化資源優(yōu)勢難以轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)品優(yōu)勢。我省對文化資源的挖掘和利用僅停留在吸引旅游發(fā)展的階段，缺乏對其文化內(nèi)涵層面的深入開發(fā)。這使得文化產(chǎn)品難以得到有效的資源整合，文化產(chǎn)品市場化低，無法形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，一味發(fā)展資源型文化品牌，導(dǎo)致文化資源優(yōu)勢最終難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)將目光轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕Y源的創(chuàng)造性開發(fā)，使其項(xiàng)目化、品牌化，最終形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

其二，文化產(chǎn)業(yè)品牌缺乏核心競爭力。新時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)在科技的結(jié)合變得越來越緊密。然而，山西文化產(chǎn)業(yè)大多是一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，主要集中在對文化資源的簡單開發(fā)，與科技手段結(jié)合較少，缺乏品牌創(chuàng)意，難以塑造自己獨(dú)具特色的文化品牌，從而在文化產(chǎn)業(yè)市場上缺乏核心競爭力。 我省目前急需通過系統(tǒng)規(guī)劃整合文化資源，塑造品牌文化，提升文化品牌創(chuàng)意，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而提升文化品牌的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值。

二、擴(kuò)大山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌影響力的優(yōu)勢

豐富多樣的文化資源是山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推廣的重要依托，也是打造獨(dú)具特色的山西文化產(chǎn)業(yè)品牌的先天優(yōu)勢。同時(shí)，由于地處黃河流域，更是有著天然的區(qū)位優(yōu)勢。

其一，有豐富文化資源的支撐。文化是一個(gè)城市發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。山西是黃河文明地發(fā)祥地之一，文化資源是山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一優(yōu)勢。山西不僅有著豐富的人文文化，還有著風(fēng)景如畫的自然文化，并在漫長的歷史文化碰撞中，逐步趨于成熟。

人文文化與地理環(huán)境息息相關(guān)。山西獨(dú)特的地理形勢賦予了山西人外向開拓與內(nèi)斂自守的兩重性性格特征。以晉商為例，中國歷來為人們所注目的是宦海仕途，而清代山西的民情風(fēng)尚卻是重商輕觀。山西商人豁達(dá)開放的心態(tài)影響乃至塑造了山西人的社會(huì)心態(tài)，可見其改造社會(huì)力量之巨，也說明了山西人的大氣，其思想認(rèn)識(shí)的超前性。在中國社會(huì)劇烈動(dòng)蕩的明清兩代，內(nèi)憂外患不斷，晉商在這種頗為惡劣的社會(huì)環(huán)境里，保持了事業(yè)輝煌近五百年，可見山西人的膽識(shí)、魄力與斬落頭腦等外向開拓精神。與此同時(shí)，晉商又把內(nèi)部的經(jīng)營管理處得井然有序，職責(zé)分明，可見其性格中細(xì)致精明的一面，充分顯示了山西人性格的兩重性。形成了山西人獨(dú)特的人文個(gè)性。

悠久的歷史誕生出山西厚重的歷史人文景觀，形成了山西獨(dú)特的文化旅游資源。古人類文化遺址、帝都古城、寶剎禪院、石窟碑碣、雕塑壁畫、古塔古墓、佛道圣地以及革命文物、歷史遺跡等，構(gòu)成了山西古今兼?zhèn)涞娜宋木坝^；四處世界遺產(chǎn)五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院構(gòu)成了我省的代表景區(qū)；北武當(dāng)山、恒山、卦山等歷史名山，構(gòu)成了我省以自然風(fēng)景為主體的旅游產(chǎn)品。

其二，有區(qū)位條件的推動(dòng)。山西區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，在全國經(jīng)濟(jì)和文化格局中占有重要地位。處于黃河經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，市場潛力巨大。晉豫陜、晉冀豫、晉冀蒙三個(gè)“三角地帶”是我省與周鄰諸省（區(qū)）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)作的橋梁，這些地帶都可以同質(zhì)文明為紐帶，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互補(bǔ)共贏格局。隨著三縱十一橫十一環(huán)高速公路網(wǎng)絡(luò)的形成，多條客運(yùn)專線的開通，長治、運(yùn)城、大同、呂梁、五臺(tái)山、臨汾機(jī)場全面通航，將大大縮短山西與外界特別是京津地區(qū)的空間距離，有利于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位協(xié)作，提高市場配置各類文化資源的效率，拓寬我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

三、擴(kuò)大山西文化產(chǎn)業(yè)品牌影響力的策略

山西擁有著豐富的歷史人文文化資源，利用文化資源，結(jié)合自身獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，打造屬于自己的特色文化品牌，對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大山西文化品牌影響力具有重要意義。

（一）依托政策支持，建立健全文化品牌體系。韓國是靠著政策性推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，重點(diǎn)打造娛樂、電視和出版業(yè)等文化品牌，通過一系列政策將韓國文化推廣開來。山西省應(yīng)借鑒國外政府在品牌打造中的做法，整體規(guī)劃，統(tǒng)籌安排。對我省的文化資源進(jìn)行科學(xué)劃分和定位，深入了解文化資源的內(nèi)涵，突出我省文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢，形成我省獨(dú)具特色的文化品牌。

對文化資源進(jìn)行科學(xué)劃分與定位，首先要做的就是面向市場分析和展示本省文化資源，從而科學(xué)定位我們所要培養(yǎng)和打造的文化產(chǎn)業(yè)品牌。打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的過程實(shí)際上就是把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的過程。文化資源是打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)，我省擁有血脈相承的根祖文化、撼天動(dòng)地的黃河文化、震悟大千的佛教文化、匯通天下的晉商文化、彌足珍貴的古建文化、金戈鐵馬的邊塞文化、忠義仁勇的關(guān)公文化以及血火澆鑄的抗戰(zhàn)史詩文化。要對這些資源進(jìn)行挖掘并在此基礎(chǔ)上對這些文化資源整合利用，圍繞重點(diǎn)文化資源，突出特色文化產(chǎn)業(yè)，打造獨(dú)具特色的黃河文化產(chǎn)業(yè)品牌體系。為此，政府需要加大對文化資源進(jìn)行戰(zhàn)略性整合提升力度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的當(dāng)代價(jià)值。

同時(shí)，在品牌規(guī)劃方面，既要推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與科技結(jié)合，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)文化品牌的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（二）依靠創(chuàng)意提升文化產(chǎn)業(yè)品牌影響力。在當(dāng)前，提升文化品牌創(chuàng)意，就是提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力與影響力。對文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育要著眼于對特色文化資源的深入挖掘和開發(fā)，山西豐富的文化資源和巨大的市場容量是山西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和建立品牌的先天優(yōu)勢，以山西特有的紅色文化、佛教文化、古建筑文化、黃河文化品牌為重點(diǎn)，著力解決如何通過創(chuàng)意讓文化資源優(yōu)勢向文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換的瓶頸問題。 打造山西特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，關(guān)鍵是需要有文化創(chuàng)新能力與科技開發(fā)能力，而不僅僅是依賴文化資源。所以，以創(chuàng)意提升特色文化資源的內(nèi)涵能使文化資源的優(yōu)勢更好的發(fā)掘和展現(xiàn)，同時(shí)也是打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的重要途徑。

（三）加大對龍頭企業(yè)的扶持力度。山西省要在激烈的文化產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)有利位置，必須擁有資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)、管理高效的龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)能夠保持文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心競爭力，創(chuàng)造出有競爭力的文化品牌。只有注重培養(yǎng)龍頭企業(yè)，整合優(yōu)勢資源，在做大的基礎(chǔ)上不斷做強(qiáng)龍頭企業(yè)，才能更好擴(kuò)大文化品牌的影響力。

因此我省需要加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，以此來帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)將文化品牌意識(shí)貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的始終，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，更好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。除此之外，還應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)龍頭企業(yè)文化品牌做大做強(qiáng)。

（四）引進(jìn)和培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)品牌的專業(yè)人才。專業(yè)人才對于打造、宣傳文化產(chǎn)業(yè)品牌具有至關(guān)重要的作用。一個(gè)品牌要獲得認(rèn)可，其品牌策劃人員必定具有淵博的知識(shí)以及高超的創(chuàng)造力。山西省推廣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌所需的專業(yè)人才比較匱乏，這已經(jīng)成為制約山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。因此，必須通過政策支持，新的人才培養(yǎng)機(jī)制，來擴(kuò)充文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展所需的人才。既要引進(jìn)優(yōu)秀的外地人才，同時(shí)也要培養(yǎng)優(yōu)秀的本地人員。然而，目前山西省在財(cái)力、環(huán)境、條件等方面缺乏吸引人才的優(yōu)勢條件，因此我們需要考慮間接引進(jìn)專業(yè)人才的辦法，通過與外省的跨區(qū)域文化交流與合作，共享文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢資源，同時(shí)加大政府對人才引進(jìn)的政策支持力度，從而引進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)的專業(yè)人才，借肋他們來提升文化創(chuàng)意，提高文化品牌的宣傳能力，擴(kuò)大文化品牌影響力。同時(shí)，山西省新建的大學(xué)城，集中著高校各類人才，要充分利用這些現(xiàn)有的人才資源，培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)品牌方面的專業(yè)人才，積極地加以引導(dǎo)和培養(yǎng)，調(diào)動(dòng)他們的積極性和創(chuàng)造性，為擴(kuò)大山西省文化產(chǎn)業(yè)品牌影響力貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]新華網(wǎng).山西如何把文化產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)[DB/OL].華夏經(jīng)緯網(wǎng)，2017.

（作者單位：太原理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）