最近,“得到”APP上人氣專欄作家薛兆豐發布了其撰寫的新書《薛兆豐經濟學講義》。作為出品方,“得到”為了推廣該書,可以說是腦洞大開。這場新書發布會沒有按照常規安排在城市書店或是商場中庭,而是放在了“最不搭”的菜市場,經濟學專業書與市井味十足的菜市場看似格格不入,實際卻十分融洽。
聽起來高深,但經濟學原理卻出現在我們日常生活的每一處,在不起眼但接地氣的菜市場,其實也暗藏著諸多經濟學原理。從亞當·斯密的專業分工理論,到弗里德曼的市場協作機制,再到李嘉誠的優勢比較原理。在“得到”的布置下,原本小小的菜市場,化身成一個生動的經濟學課堂,用切身實際的案例,向大眾科普了不少深奧專業的經濟學原理。
此次“得到”新書發布會用高契合度的理念包裝,打造了沉浸式的觀感體驗,最后讓受眾在體驗中接受產品并發生態度轉變。看來作為國內知名付費內容平臺的“得到”,不僅在內容運營方面有一手,在營銷上也得心應手。