SK-II：我行我素

在美妝盛行的時代，大多數女性都會用化妝技巧來修飾不足，尤其是顏值當道的女明星們，當她們不帶妝接受鏡頭考驗時，會是怎樣的狀態呢？近日，SK-II邀請了六位全球著名女藝人，湯唯、倪妮、春夏、有村架純、科洛·莫瑞茲、松岡茉優，共同加入品牌發起的新活動——#BareSkinProject 我行我素#，聯袂世界知名攝影機構瑪格南圖片社，在攝影師高清拍攝下，展現無底妝修飾的裸肌之美。

SK-II此次的營銷活動，首先通過曝光六位氣質型女星的素顏海報吸睛，隨后又發起了無底妝修飾#我行我素#的話題標記，在線上獲得了大量的關注和討論。

打造肌膚的素顏美一直是愛美女性的追求，它同樣也展示了女性健康自然的一面。這樣的營銷活動不僅向消費者暗示了SK-II的護膚效果，又站在女性群體的角度表達了真實無畏的精神主題，豐富了品牌內涵。

如今護膚品的營銷宣傳大都集中在對功能性概念的描述，然而，隨著越來越多同質化產品的出現，給品牌冠以神仙水、健康水、小白瓶等諸如此類的名稱，已經略顯平庸，或許品牌們需要更深入地發掘女性消費者對于“美”的不同定義和訴求。