今年是侏羅紀系列電影發布的25周年,環球電影為此推出了巨作《侏羅紀世界2》,并進行了一系列的宣傳活動。
電影在北美上映的當天,美國洛杉磯市中心出現了一個巨大的亞馬遜快遞盒,側面的通氣口,以及訂單上的收貨人歐文·格雷迪和克萊爾·戴寧(電影《侏羅紀世界》的兩位主角),都在暗示著亞馬遜快遞盒里裝著一只恐龍。
街頭上的大箱子毫無意外地引來了好奇的群眾,很快這個巨大的亞馬遜包裹就被圍觀群眾包圍。走進一看就能發現配送單上的二維碼,當用戶使用亞馬遜APP掃描后,會彈出優惠價格購買《侏羅紀世界2》電影票的窗口。并且箱子旁邊的提示語還暗藏了一個彩蛋,當你問智能音響Alexa:“《侏羅紀世界》的箱子里有什么?”時,Alexa會發出恐龍般的嚎叫聲,并告訴你這里面藏著一只霸王龍。
《侏羅紀世界2》與亞馬遜此次的跨界營銷可以說是一氣呵成,用新奇有趣的裝置吸引大眾注意,再借助亞馬遜的在線銷售渠道,順利地將注意力轉化成實際票房,在做到好玩的同時,更達到了銷售落地的目的。