以網絡影視解說短片為例看自媒體興起下影視評論的新發展

紀傳潔 王安垣

江蘇大學文學院

現如今，以互聯網為主力的新媒介對社會文化生態的全方位滲透，使得人們的生活、生產方式發生了徹底的改變。自媒體在這樣的網絡大環境下也蓬勃發展起來，并對網絡社會產生了深刻而廣泛的影響，體現在影視評論上就是網絡影視評論的興盛。

一、自媒體興起下網絡影視評論的發展現狀

所謂“自媒體”，美國新聞學會媒體中心對它下了一個嚴謹的定義：“自媒體”是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”[1]自媒體與傳統媒體相比，具有更大的開放性和空間性。網絡是一個開放且自由的傳播媒介，不受時間、地點的限制，在網絡社會中，人們隱藏在虛擬網絡的面具之后，可以通過多種渠道、多種形式在自媒體平臺上發表自己對影視作品的獨特看法。

基于自媒體的發展，網絡影視評論打破了傳統媒體以個人為主的宣講模式，形成了大眾化的評論方式，以開放、自由、互動、便捷的特點迅速成為影視評論的主要陣地。自媒體平臺的開放性和傳播的廣泛性拉近了觀眾與影視評論的距離，使普通大眾參與到評論中去，并能聽到彼此的聲音，影視評論進入了“眾語喧嘩”的時代。

近年來，不斷有一些上映后無人問津實則質量優異的影視作品通過網絡影視評論被推向大眾的視野，比如16年的《大圣歸來》，17年的《我在故宮修文物》《二十二》《戰狼2》等電影，以及優質網劇《河神》《白夜追兇》等。此外，國產動漫在此類影視推薦短片中也燃起了欣欣之勢，優質國產動漫紛紛被呈現于我們的視野，如最近大熱的《狐妖小紅娘》，《一人之下》等。網絡影視評論憑借迅速廣泛的推動力，成為引領現代影視評論發展的重要力量，并使我國影視產業呈現出一派欣欣向榮的趨勢。

如果說網絡與影評的結合是促進影視產業繁榮發展的主力軍，那么“視頻+解說”的熱潮則是突然暴起，將影視產業推向浪尖的一支異軍。三年前，以“谷阿莫”為代表的“幾分鐘看完”類影視解說視頻一夜爆紅，至今余熱未散。所謂“快餐時代”，講究的就是快速便捷，在這樣的大時代氛圍中，人們已經很難靜下心來花一兩個小時甚至是幾天的時間去看一部不知是否符合自己口味的影視作品。而“解說”類視頻則很好地解決了這個問題。人們能根據這些短視頻迅速地選擇適合自己想要觀看的影片，把握自己的觀影方向。同時這些視頻解說類博主自身獨特的解說風格，或幽默搞笑，或文藝清新，或深刻犀利，也吸引著許多觀眾，使之成為觀眾休閑娛樂的方式之一。

此類影視解說短片自興起以來便占據了自媒體平臺的“半壁江山”，各影視類自媒體人如雨后春筍般涌現，比如繼谷阿莫之后興起的以解說恐怖片“起家”的劉嗶，及其他如劉老師說電影、木魚水心、阿斗歸來了、閱后即瞎等，在網絡上有著極強的號召力，影響著人們的觀影方向。

二、網絡影視評論發展中存在的問題

由于網絡影視評論發展的時間較為短暫，還沒有形成一個成熟的體系，難免會出現各式各樣的問題。

（一）網絡影視評論規范的界定

龐大的基數使得網民的素質參差不齊，部分自媒體人的影評缺乏足夠的素養與理性，網絡面具的遮擋使得網絡倫理道德觀念逐漸淡薄，這也直接導致了網絡影視評論的泛濫化和庸俗化等現象。許多網絡影視解說評論中充滿了粗鄙不堪的言論，污染著大眾的視野，甚至有的為博人眼球，做出各種千奇百怪的雷人言行。并且，當下網絡影評的舞臺輻射寬廣，時代文化的嘈雜形態都折射其中，世俗要求和宣傳味道更為明顯，功利追求昭然若揭，許多影視類自媒體人在制作短片的時候加入商業化的廣告，使得影視評論變成了盈利的工具。特別是隨著批評背景的復雜化，原先影視批評所遵循的藝術化的理論標準，在如今商品化日益興盛的社會中，受到了大眾娛樂規則和商品規則的巨大沖擊，使得網絡影評的評論標準變得多元化而無所適從，也讓網絡評論的風向化誘導現象日益嚴重。

當然，基于網絡評論的特殊性，考慮到網絡影評受眾的廣泛性，將理論性和大眾性的結合是網絡影評應該秉持的基本原則。網絡影評不應當成為高深晦澀的理論分析，而應考慮到大眾的審美水平與口味，既要具備一定的理論專業性，也要考慮到大眾的接受度和評論的可讀性。如何把握這其中的“度”讓網絡影視評論規范發展值得我們深思。

（二）視頻類解說在二次創作中的侵權問題

2017年4月傳出著名的影視類自媒體人谷阿莫被三家影視公司起訴侵犯著作權，這些影視公司表示：“凡是未經過合法授權而對影音內容進行重制或公開傳輸，皆屬侵權行為”[2]，并且聲稱谷阿莫的幾分鐘剪輯涉及嚴重劇透，不尊重影視創作者的勞動，嚴重影響影視作品的票房和收視率。谷阿莫本人也對此作出了回應，在YouTube上傳一段名為“我被警方搜查之著作權合理使用原則在網絡上的適用”的視頻。此事件一經爆出便在網上引起了一場熱戰，有人支持影視公司的維權行為，認為谷阿莫的二次創作未經授權，是嚴重的侵權行為，應該受到法律的制裁。而網上大多數人則是站在谷阿莫的一邊，認為他只是對影片進行合理的二次創作，并沒有侵權，并且認為現今影視行業爛片當道，谷阿莫的視頻解說可以讓人們在觀影時避開爛片，適當抑制這些爛片的盛行。

雖然多數人對谷阿莫持支持態度，但我們不可以忽略在谷阿莫創作的視頻中有部分是在電影上映期制作的，雖然谷阿莫在視頻中一直在強調影片的合理使用問題，但對于這些影片的來源卻只字未提。更重要的是，谷阿莫被告是因為將網絡上違法的影片剪接濃縮后予以公布，谷阿莫的行為，導致四部電影無法上映，嚴重損害了片商的利益。因此，對于二次創作中的影片合理使用問題我們應當做進一步的規范。

2018年3月22日，國家廣電總局下發了一份《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》特急文件。通知要求，所有節目網站不得制作、傳播歪曲、惡搞、丑化經典文藝作品的節目，不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節目、網絡原創視聽節目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節目片段拼接成新節目播出，不得傳播編輯后篡改原意產生歧義的作品節目片段。[3]這無疑對視頻類節目的二次創作帶來了沉重的打擊。二次創作的出路在哪里這一問題的解決迫在眉睫。

三、結語

網絡影視解說類節目確實在引導大眾觀影的同時還豐富著我們的生活，為我們快捷化的生活提供了便利，但其中參雜的種種弊端和問題也不應該被我們忽視，促進網絡影視評論的良性發展是目前影視評論亟待解決的問題。