跨境電商對傳統國際貿易的變革探討

姚志明 林鳳明

摘 要：本文通過對跨境電商發展的分析，從全球化特征、便捷性特征以及無紙化的基本形式特征三個方面入手，對跨境電商的主要特點展開論述。同時，通過對跨境電商對傳統國際貿易的變革做出思考，進一步闡述了跨境電商對傳統國際貿易帶來的影響。

關鍵詞：跨境電商；傳統國際貿易；互聯網技術

跨境電商的出現與發展主要源于互聯網平臺與相關技術的進一步普及，消費者通過電商平臺這種簡單的方式，可以輕松的獲取到物美價廉的進口商品。跨境電商形式的出現對于傳統國際貿易的發展帶來非常大的影響，這種讓企業直接面對批發商、零售商以及消費者的經營模式，在突破傳統國際貿易經營模式限制的基礎上，為企業創造了更可觀的利潤。

一、跨境電商的發展與特點

1.跨境電商的發展概述

隨著信息科學技術水平的不斷提高和互聯網的逐漸普及，跨境電商的發展為消費者創造了更為便利的購物模式，跨境電商交易平臺也被越來越多的消費者認可。通過對《中國電子商務市場數據監測報告》的深入分析，不難看出國內跨境電商的交易規模呈現出持續擴大到趨勢。其中中國跨境電商僅僅在2014年內便創下了高達4.2萬億元的交易金額，同比增長了將近34%；而我國跨境電商在2015年上半年的交易規模就已經達到了2萬億元，同比增長了42%以上，在我國進出口總值中占有17.3%的比例。隨著跨境電商的蓬勃發展，各個行業的參與者逐漸增加，國家針對跨境電商相繼出臺的一系列優惠政策也在完善行業產業鏈和促進企業發展等方面起到了積極作用，并且跨境電商在接下來的一段時期內將會保持持續快速發展的狀態。

從當前國內跨境電商平臺的實際發展情況來看，阿里巴巴和中國制造網等是最早誕生的一批跨境電商平臺，這批跨境電商平臺大多是通過信息發布和撮合貿易服務等方式，建立貿易雙方之間良好的溝通橋梁，為后期跨境電商的發展奠定了堅實的基礎。近年來，以敦煌網、海淘網為代表的一些B2B企業的相繼出現，使得傳統國際貿易中的交易方式與盈利模式開始發生一定程度的改變。比如，一些企業以收取交易傭金作為基本的盈利方式，通過為跨境電扇平臺提供的信息服務、物流倉儲服務等形式，實現了企業的進一步發展。

2.跨境電商的主要特點

跨境電商主要是指將各國作為貿易交易的實體，依托互聯網相關技術，通過跨境電商平臺來實現貨物的展示與交流，在這一過程中不斷進行互動和接洽，最終滿足自身實際需求的過程。跨境電商的貨物交易與資金交易基本上都是依靠互聯網技術實現，因此跨境電商的整個交易過程具有非常大的便利性。通過對相關文獻資料的深入分析，筆者將跨境電商的主要特征總結為以下三點：

（1）跨境電商的全球化特征。全球化特征對于國際貿易來講是最基本的一項要求，不僅跨境電商具有全球化特征，傳統的國際貿易也同樣具有。但是從跨境電商與傳統國際貿易兩者的對比來看，可以看出跨境電商所體現出的全球化特征更為明顯。究其原因，主要因為跨境電商是在互聯網技術的基礎上，通過對各國經濟貿易的有效融合，使得跨境電商的交易可以突破傳統國際貿易在時間和空間方面面臨的限制。

（2）跨境電商的便捷性特征。便捷性特征是跨境電商本身具有特征中最具吸引力的一項，由于傳統國際貿易在交流和交易需要供需雙方在特定的時間與空間下才能進行，對于供需雙方的其他貿易活動會造成不同程度的影響。而跨境電商中供需雙方的溝通交流與交易對于時間和空間沒有過多的要求，對于物流和資金兩者的對接給予了充分的支持，為供需雙方的交易創造了便利，跨境電商也由此深受廣大消費者群體的熱烈支持。

（3）無紙化的基本形式特征。跨境電商無紙化的基本形式特征主要體現在互聯網時代背景下跨境電商數據信息傳遞方面的優勢。從國際互聯網的發展與應用現狀來看，不論是信息的傳輸還是數據的處理，都比傳統的紙質信息交流更為便利，這種信息傳遞與共享模式也是跨境電商的主要特征之一，對于有效降低跨境電商信息傳輸成本有著重要作用。

二、跨境電商對傳統國際貿易的變革影響

1.跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的營銷方式

與傳統的營銷方式相比，跨境電商的發展摒棄掉了傳統企業在產品生產與銷售過程中的營銷理念，通過對現代化先進技術手段的靈活運用，將傳統的“先生產、后交易”營銷理念進行強勢轉變，使得傳統國際貿易的營銷途徑與營銷策略得到進一步的優化。比如：在傳統的營銷過程中，廠商一般會先開展市場調研，然后根據市場需求來對目標市場進行細致的劃分，最后根據需求來進行標準化的產品推銷工作。而在跨境電商影響下的新型營銷模式中，可以根據客戶的實際需求來進行產品的定制化生產，同時交易雙方還可以利用跨境電商平臺交換意見，從而提高國際貿易效率。此外，對于這類依托互聯網發展的跨境電商模式，也在一定程度上對傳統國際貿易中的市場經營主體產生影響，使得新型的網絡企業逐漸成為國際貿易的主體。

2.跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的成交方式

傳統國際貿易的交易成交主要以詢盤、發盤、接受、訂立以及履行合同這一方式實現，由于受到交易雙方在時間和空間等方面的限制影響，使得每一筆交易從開始談判到制單結匯的過程往往需要花費大量的時間，整個交易過程也存在許多不確定因素。在跨境電商的影響下，傳統國際貿易的成交方式開始發生轉變，由傳統的線下交易模式逐漸向著網絡跨境電商平臺自動處理的交易模式發生轉變。比如：消費者根據自身需求，利用跨境電商平臺自行完成從產品的選擇到訂單的確認最后到支付的全過程，在大大提升交易效率的同時，也避免外部不確定因素對交易造成的影響。另一方面，跨境電商的發展對傳統國際貿易成交方式的影響，也進一步打破了傳統外貿交易模式下批發商與分銷商對于商品進出口貿易市場的壟斷，有利于實現外貿交易過程中商品的流通與轉換。

3.跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的管理方式

跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的管理方式主要體現在以下幾點：第一。跨境電商的發展是建立在對互聯網信息技術的充分利用基礎上的，這種依托互聯網交易的成本投入與傳統的線下國際貿易交易成本要少得多。通過不斷完善國際貿易商品交易渠道的方式，可以有效提高企業的經濟效益；第二，跨境電商以互聯網平臺作為開展貿易的媒介，利用網絡信息技術為消費者提供更加全面、多層次以及多角度的互動式貿易服務，將傳統國際貿易中的單向物流經營模式進行有效轉變；第三，在跨境電商快速發展的影響之下，傳統國際貿易在突破了以單向物流為主的運作格局限制的基礎上，在交易過程中逐漸開始嘗試以網絡信息為核心的資金流為形式的管理模式。傳統國際貿易的這一改變，不僅為外貿企業的貿易行為提供更加全面的服務，在節省交易時間和保障交易安全性等方面也發揮著極大的作用。

4.跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的監管方式

近年來，隨著社會經濟的發展和互聯網的逐漸普及，使得互聯網技術在經濟貿易活動中的應用越來越廣泛，隨之出現的跨境電商為傳統國際貿易帶來變革。跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的監管方法，主要是因為跨境電商在實際的運行過程中，會根據產品進出口管理的相關法律條例，采用源頭監管機制對整個貿易過程實施監管，切實保證跨境電商可以完全符合國家的法律規定。從跨境電商的本質上來看，雖然跨境電商在整個交易過程中只是作為貿易平臺存在，但是仍舊對消費者的權益保障有著不可推卸的責任和義務。隨著國際貿易形勢的不斷發展，海關對于進出口貿易的監管力度也在不斷加大。在這種情況下，為了避免跨境電商與消費者的利益被侵犯，國際貿易單位也逐漸出臺了相關規則，在消費者進行跨境購物之前提前告知基本要求，以此來實現對交易過程中的監督。

三、總結

綜上所述，跨境電商的出現與發展為傳統國際貿易的發展帶來了極大的變革，主要體現在跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的營銷方式、跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的成交方式、跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的管理方式以及跨境電商的發展改變了傳統國際貿易的監管方式四個方面。只有充分認識到充分認識到跨境電商對于傳統國際貿易發展的重要性，才能促進傳統國際貿易的完善。

參考文獻：

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