新時期傳統紙媒與新媒體融合探究

楊悅

摘要：隨著互聯網的大范圍普及，我國的網民總數屢創新高。由于互聯網技術的發展，大大地改變了人們的閱讀和獲取信息的方式。人類進入了互聯網時代，在新時期下，新媒體的快速發展對紙質媒體來說既是挑戰也是機遇。本文基于新時代的背景，對傳統紙媒和新媒體融合發展進行了探討，分析了融合發展現狀及存在的問題，并提出了紙質媒體和新媒體融合發展的目標及未來發展優化的方案。

關鍵詞：傳統紙媒；新媒體；媒體融合；新形勢

隨著科技的進步和發展，人們的獲取信息的方式已經改變。舊時期，人們往往通過報紙、電視、書本以及廣播來獲取信息，但是如今，人人手中都有部手機，現代人獲取信息基本都是通過手機、電腦互聯網等方式，隨著新媒體的日益普及，傳統的紙媒面臨著很大的發展危機。傳統媒體比起新媒體來說，并非一無是處，傳統紙媒經歷了幾百年的發展歷程依然保持一定的用戶基數并非不無道理，傳統紙媒是不可被取代的。就像網購活了，實體店依然不會消失的道理一樣。新媒體只是社會發展和時代進步的必然產物，不可避免。那么，研究傳統紙媒和新媒體在新時代下融合就成為了一個很有研究意義的課題。下面就分析了紙質傳媒和新媒體融合的相關內容。

一、傳統紙媒與新媒體發展現狀

傳統紙媒由于其專業性和權威的新聞報道定位，具有一定的用戶基數。而新媒體作為一種新時代下的獲取信息的方式，受到了很多年輕一代的喜愛和支持，也使得閱讀變得更加適應這個快節奏的社會。而新時期下將傳統紙媒和新媒體進行融合是媒體領域未來發展的趨勢。他們之間的融合不是簡單的組合相加，而是優勢互補，彌補兩者之間的不同缺陷，做到一加一大于二的效果，是一種雙贏的發展戰略。但是，目前將傳統紙媒和新媒體進行融合面臨著不小的嚴峻的挑戰，主要由于整個學術界和媒體界對于新媒體的認知比較滯后，相應的管理機制和體制還比較缺乏，使得融合過程很難取得有效的進展。長期以來，大眾對信息傳播都有膚淺的認識，十分表面，缺乏系統性和專業性的認識，這使得紙質媒體和新媒體的融合過程受到阻礙。但是，只要我們主動出擊，適當融入，有針對性地解決問題，就一定能邁過這些阻礙。

二、傳統紙媒和新媒體融合漸入佳境

隨著媒體融合大舉推進，以《人民日報》為代表的紙質媒體與時俱進，采取多種方法融入新媒體。

從最初的微博，到后來的微信、客戶端，再到現在如火如荼的中央廚房，媒體融合，紙媒一直在路上。作為紙媒的另一種風格體現，人民日報微博粉絲已突破5000萬大關，發博質量和互動感為人們所稱道。通過微博這個平臺，大家暢所欲言令黨報更加接地氣。去年八一建軍節到來之際，人民日報客戶端開發的H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》引爆了全國人民的“軍旅情節”，點擊量一再突破新高，開發者更是戲言“做新聞的終于把自己做成了新聞”。

另一邊，人民網的微博更是熱鬧，每日一發“今天沒有對象”，配以五花八門的圖片，博人一笑的同時聚焦當今社會戀愛問題，引來一眾粉絲的追捧。

三、傳統紙媒和新媒體融合發展的目標

近些年來，由于新媒體的快速發展，傳統紙媒的收益遭受到了影響，相關方面的人才也有越來越多的人選擇改行，這對傳統紙媒是一個巨大的沖擊。但是，由于傳統紙媒的權威性，是不可以消亡的。國家采取相關措施促使加快傳統紙媒和新媒體之間的融合。當前傳統媒體和新媒體融合之間最大的一個政治因素就是傳統紙媒社會角色和內容生產模式的差異。傳統紙媒一般發布的都是官方的具有政治性的輿論導向，這些政治嚴肅、專業的傳播內容漸漸成為了傳統紙媒的代名詞，給大眾留下了一個固有的印象，就是傳統紙媒是假大空的。而新媒體主要是民間輿論場，在大眾心目中心理距離比較近，但它的自身新聞信息認識和能力上的欠缺與大眾對新聞信息概念化的理解有很大的關系?；谥袊磥砩鐣l展以及政府角色定位的認識，要改變這種傳統媒體作為主流傳播媒體的現狀仍然需要一段很長的路，這也決定了當前傳統紙媒盡管由于經濟因素而面臨嚴峻的挑戰。但是，傳統主流媒體借助互聯網平臺重塑傳播力和話語權的目標不會輕易發生動搖，以此來實現在新時期對社會不穩定因素的消除。因此，可以看到傳統紙媒和新媒體之間的融合發展不僅僅關系到媒體領域的生死存亡，也關乎到國家、政府的公信力和影響力。相關部門的領導干部必須對此引起高度的重視，促使政府角色的合理定位，促使傳統紙媒和新媒體的共同發展，將信息傳播的效應達到最大化。

四、結語

新時期下，新媒體的發展給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊，新媒體是時代發展的產物，而傳統紙媒也有其不可替代性，那么研究傳統紙媒和新媒體之間的融合就顯得十分有必要。融合是未來發展的趨勢，也是傳統紙媒和新媒體優勢互補的最好結果。與此同時，堅持創新，培育新時代人才，學習新時代科技、新理念，堅持以人為本，才是時代發展的需求?？梢钥吹絺鹘y紙媒和新媒體之間的融合發展不僅僅關系到媒體領域的生死存亡，也關乎到國家、政府的公信力和影響力。相關部門的領導干部必須對此引起高度的重視，促使政府角色的合理定位，促使傳統紙媒和新媒體的共同發展，將信息傳播的效應達到最大化。

參考文獻：

[1]張天斌.當前形勢下傳統紙媒發展新媒體的思考[J].新媒體研究，2017，3（21）：103-104.

[2]周小妹.新形勢下紙媒與新媒體的融合對策[J].新聞傳播，2017（18）：99-100.

[3]陳等.紙媒與新媒體融合探究[J].學術論壇，2015，38（09）：146-149.

[4]李娜.全媒體時代紙媒與新媒體的融合發展研究[J].新媒體研究，2015，1（02）：84-85.81.