移動互聯網時代媒體發展的趨勢

房方

摘要：互聯網的時代帶給了我們豐富多彩的生活，但是與此同時，網絡媒體已經逐漸成為了當前社會輿論的重要媒介，相比較于傳統的大眾媒體來說，其傳播作用更為明顯。本文對當前互聯網時代媒體的特點進行研究，并突出說明了網絡對于廣大媒體的影響，認為新媒體背景下傳統媒體的發展趨勢是實現多媒體融合、更加注重新聞輿論引導力、實現線上和線下的互動等等。

關鍵詞：互聯網；媒體；影響

新媒體帶動了信息技術的發展，互聯網有其自身的獨特優勢，并在行業內獨樹一幟，已經成為了人們通信的重要方式，但是與之同時，互聯網的出現對傳統的廣大傳統媒體帶來了深遠的影響，傳統媒體和新媒體的融合發展成為日后媒體的發展必然。

一、移動互聯網技術的興起

相對于桌面互聯網，移動互聯網的優勢在于其可隨身移動性，通過網絡信號，用戶通過手機、便攜式筆記本或者其他接受端實現網絡的鏈接，不再受固定場所的限制。尤其是隨著3G數據的實現，語音和視頻數據在寬帶上實現得以高速傳送，更促進了移動互聯網的發展和普及。隨時隨地的信息獲取，成為移動和互聯網吸引年輕一代的利器，進而影響了他們的閱讀習慣和獲取信息的渠道。移動端也因此變得更趨于社交媒體的特性，這些都是傳統媒體所不具備的。

移動互聯網的傳播性、社交性，使“人人都是新聞傳播者”成為現實。改變了傳統媒體語境下，受眾的思維方式，甚至生活方式。

二、移動互聯網對媒體的影響

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術、無線技術和互聯網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上，滿足了市場、受眾的需求。

互聯網平臺能夠為各類的數據等提供較好的展示空間，其為傳統媒體的發展廣電傳媒等方式的發展提供了一個較好的思路，各類傳媒可以在互聯網上提高自身的信息傳傳播效率。

相比較傳統的廣電媒體模式，網絡媒體能夠更好地突破傳統媒體的局限性，新媒體已經誕生，人們對信息完全掌握的意愿更為強烈。通過網絡媒體，人們可以隨時隨地的對信息進行篩選。

互聯網作為大平臺，將全世界緊密的連接在一起，人們獲取的信息量明顯變大。通過網絡，實現了各大媒體之間的交流，并對社會中的各類事件進行及時分享，傳播各種信息。例如，CNTV為網絡中央電視臺，其通過網絡進行信息的傳播，為其未來發展帶你定了良好的基礎。

三、移動互聯網時代媒體的發展趨勢

（一）各種媒體更加融合

新媒體與傳統媒體進行全面融合，信息傳播達到更好的效果。例如在兩會報道中，很多傳統媒體都實現了新聞與手機平臺等的聯合，受眾群體們可以通過搖一搖等方式對新聞的內容進行全面評論。傳統的紙媒、電視等媒體與網絡最終實現了良好合作。雖然新媒體的發展如火如荼，但是傳統媒體仍然擁有大量的人力資源優勢，并在各類硬件和配套設施方面有著一定的優勢。新媒體背景之下，傳統媒體應該發揮好其固有的優勢，借助網絡、智能平臺等傳播渠道，提高傳播范圍，打造前景廣闊的新型網絡傳播媒體。

（二）通路化運營，線上線下打通，資源加速整合

媒體融合中的通路化運營是指媒體不單單承擔信息傳播的任務，同時能夠利用媒體的傳播優勢，打通線上線下。在通路化運營方面，《成都商報》堪稱典型。“數字營銷+報紙廣告+活動+電商”通路化的運營模式才是其未來成功的要素。通路化運營可以讓媒體真正實現打通線上線下，尤其對于地方性媒體來講，可以利用其獨有的地方優勢，整合各方資源，為地方老百姓提供切實的好處，這是媒體融合發展的舉措，也同時是媒體融合發展的重要意義之一。

（三）更加注重權威性的輿論引導功能

在新媒體的背景下，受眾對新聞評論的深度要求更強烈，一方面源自信息來源多元化造成的輿論混淆的困擾，另一方面，則是大眾對新聞信息提高認知度的需求。傳統媒體在輿論引導中具有固有的優勢，在新傳播時代，輿論引導功能更需要加強。例如在電視媒體中，主持人可以和“新聞觀察員”一起對時事熱點新聞進行全面的分析與解讀，真正提高新聞的權威性與高效性，提高相關電視節目的公信力，同時獲得了諸多觀眾的肯定。

（四）新聞直播成為潮流

與新媒體相比較，在時效上，傳統媒體不僅有明確的發布時間，還只能是定時定量；新媒體則是24小時實時更新，不受時間和空間的影響發布消息。新媒體雖然在市場占有率上優于傳統媒體，但也有其自身的缺陷，其最大的“硬傷”就是原創內容不夠。直播是對現場新聞的直接推送，是對及時性的最大呈現，媒體融合下傳統媒體要利用直播方式，在新聞的時效性上下功夫，在新聞播報的過程中，充分發揮其人力和物力的優勢，并充分利用網絡技術進行推廣，提高節目的影響力。

四、結語

隨著時代的發展，未來媒體的發展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。人們對與新聞的接收方式更加多樣，雖然這些在一定程度上對傳統媒體等造成了一定的沖擊，但是同樣也是帶來了機遇，這些都會促成傳統媒體的改革與發展，不斷發現自身的不足，融合之后的媒體實現更為深遠的發展。

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