新媒體時代廣播電視主持人面臨的挑戰和機遇

宋萍

摘要：在新媒體時代，廣播電視節目形式及其內容展現出多樣化的特點，其具有較強的互動性。此時，傳統廣播電視節目主持人不單迎來良好的發展機遇，也需要面臨一系列的挑戰。主持人必須不斷的學習，補充自身的知識儲備并提高其綜合素質。本次研究以新媒體下廣播電視節目主持人為視角，深入分析其面臨的挑戰與發展機遇，以期提升主持人應對新媒體的適應能力。關鍵詞：新媒體；主持人；挑戰；機遇一、新媒體時代廣播電視主持人所面臨困境以往，報紙、電視等傳統媒體作為大眾獲取信息的主要方法，而各媒體之間的界面明顯，各有相應的受眾群體。在新媒體環境下，各媒介之間的界限更模糊，并逐漸走向融合發展狀態。這種環境下，廣播電視不單是大眾獲取信息的主要渠道，尤其是電視信息傳播時間和地點比較固定，無法滿足大眾快節奏的生活需求。新媒體所帶來的信息傳播模式更為快捷，內容比較詳細，除文字、圖片等形式，短視頻通過其生動形象獲取大眾的喜愛。基于此，廣播電視收視率降低，廣大受眾可利用其他媒介獲得信息，也可采用微信、微博等軟件參與互動，并表達自己真實的想法，普通大眾的話語影響力不斷增大，會在無形之中削弱廣播電視所產生的影響。除此以外，廣播電視主持人如果形式單一、知識結構不豐富，會使廣大受眾出現審美疲勞。二、新媒體下廣播電視主持人要面臨的挑戰（一）對主持人綜合能力有較高的要求新媒體時代，隨著網絡技術的快速發展，對廣播電視節目專業化有著更高的要求，使得廣播電視節目日益多元化，例如：音樂、少兒等節目。由于廣播電視節目專業化程度提高，其對主持人的水平也有著更高的要求，主持人還要具有編輯、制片等內容。除此以外，在主持工作中，必須考慮整個節目的規律性，確保其能夠滿足社會及其實際工作各方面的要求。（二）主持人塑造風格能力提出更高要求新媒體發展背景下，各類型廣播電視節目間的競爭更為激烈，若主持人缺少自身獨特的風格，難以形成特色，難以在同類節目中展現出競爭優勢。新媒體的應用有利于打破不同國家及其地區之間的限制，有利于聽眾根據自身喜好選擇所喜愛的節目。由此可知，廣播電視節目之間的競爭并未劃分明確的分級，主持人是否擁有獨特的風格，直接決定整個節目的質量，影響其是否取得長遠發展。如：《中國好聲音》作為浙江衛視推出的一檔節目，其主持人擁有自己的語言風格，他在43秒內連說350個字，平均每秒7.44字，至少提到4條廣告、報了6個網站，當觀眾們看到華少驚世駭俗的“光速播報”后，無不驚為天人，速度極快又有起伏節奏的廣告成他語言風格的一部分，他被觀眾稱為中國好舌頭！因此，該節目主持人節目更能贏得大眾的喜愛。此外，主持人自身的主持風格必須以能力、修養等為基礎，因此，在塑造主持風格時，注意不斷豐富、充實自己，提升自身的素養[1]。（三）主持人邏輯思維能力提出更高要求新媒體背景下主持人日常工作不再是單純地閱讀稿件，而是通過整合網絡、數字終端等媒體，進而豐富節目的內容及其形式。這也表明新媒體下廣播電視節目主持人，不單要有靈活的應對能力，也應具有較強的邏輯思維能力。在準確閱讀稿件的同時，注意把握各種媒介所傳遞的信息，從多數信息中篩選出適合播出的信息，并重視合理控制節目節奏。如：在主持音樂類節目時，可以根據節目主題選擇那些勵志的音樂，不可傳播負面、消極思想，避免帶動聽眾的負面情緒。三、新媒體下傳統廣播電視主持人面臨的機遇（一）擁有多樣化的主持形式在傳統廣播電視節目內，主持人如果想加大與受眾間的互動，必須以娛樂聽眾為目的提高自身水平。在新媒體發展背景下，廣播電視節目主持人日常主持也展示出多樣化特征，不不僅利用網絡主持節目，也可通過新媒介主持相應的節目。從網絡層面分析，微信、微博等均為現代交流工具，充分運用上述新工具，有利于及時掌握各方最新信息，增強主持人和受眾、廣播電視工作群體之間的交流[2]。在進行互動中，如果聽眾對節目提出一些意見，主持人可以整合廣大聽眾的意見，以此作為新節目內容，從而豐富廣播電視節目的豐富性。從新媒介層面來說，手機、平板等均屬于新媒介，通過上述媒介，可以增強主持人和廣大聽眾之間的互動性，提高節目編播質量。（二）內容比較豐富傳統媒體視角下，廣播電視節目內容主要源自節目組工作人員。網絡是廣播電視節目最重要的信息來源，且網絡信息具有時效性特點，主持人可通過將廣大網友的評論、留言整理起來，形成新的節目內容。此外，主持人可通過網絡和廣大受眾進行互動，也有利于廣播電視節目宣傳，從而擴大廣播電視節目及主持人的知名度。與此同時，主持人可借助移動終端，例如：智能手機、平板電腦等，及時接收并整理節目信息。（三）廣播電視節目互動性較強在新媒體時代，廣播電視節目具有較強的活動。傳統媒體時代，節目以及廣大聽眾之間的互動性比較差，信息也僅僅是單方面進行傳播。在新媒體背景下，廣播電視節目主持人可利用網絡與大眾之間的互動，節目在播出的同時和廣大受眾展開互動。此外，廣大聽眾也可以利用微博留言、電話等方面與主持人進行對話和互動。四、結論總之，新媒體時代傳統廣播電視主持人不單面臨發展機遇，也面臨一定的挑戰。因此，為適應新媒體變化情況，主持人必須具有較強的邏輯思維、綜合能力、較強的互動性、多樣化主持形式等，并逐漸形成獨特的主持風格，從而提升廣播電視節目的收聽率。參考文獻：[1]肖堅清.論新媒體環境下傳統廣播電視節目主持人面臨的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊，2017，8 （10）：154-155.[2]揭成.廣播電視節目主持人如何在新媒體環境下增強競爭力[J].新聞研究導刊，2018，9 （3）：184-191.