媒體融合中的移動優先

柯書波

摘要：習近平總書記在十九大報告中明確提出，要高度重視傳播手段建設與創新，提高新聞輿論的“四個力”：傳播力、引導力、影響力和公信力。這就是說，新聞媒體要做好傳播手段的創新，加強媒介融合，特別是要注意在媒介融合過程中把移動傳播放在優先考慮的位置上，做好媒介融合中的移動優先。目前，九江市廣播電視臺正在積極探索媒介融合方面的工作，并成立媒體融合工作領導小組，為全臺媒體融合工作的進一步推進，積累經驗和貢獻力量。

關鍵詞：媒體融合；移動優先；創新

一、媒體融合發展的現狀

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，是指將不同的媒介形態 “融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態。

當前，我國傳統媒體正在積極探索如何開展媒體融合，并想方設法地與新媒體進行融合。融合比較成功的如澎湃新聞、南方周末等，但是，并不是所有的傳統新聞媒體都能成功地轉型。一些媒體在進行媒體融合時，只是媒體物理式融合，把傳統媒體上的內容搬到新媒體平臺上，這樣的融合只是機械的融合，并無法發揮媒體融合的真正作用。

二、媒體融合中移動優先的重要性

媒體融合發展是新媒體時代的潮流，傳統媒體如果不和新媒體融合，很難生存下去。在媒體融合過程中，移動傳播扮演著重要的角色，具有重要的作用。

（一）移動優先真正地體現了“以人為本”

移動技術的興起和發展，使受眾可以接觸到海量的信息，加上即時性、豐富性以及互動性等特點，人們在獲取信息的時候更加符合發展的需要，同時也更加便捷。

移動傳播過程中，只要滿足一定的條件，任何人都可以一直在線，可以同任何人進行交流和獲得回復，這是一種逐漸向人類最自然的狀態發展的過程。人人需要傳播，需要及時了解到身邊的變化，這是由人類的安全感決定的。人類在和環境進行交流和傳播的過程中可以滿足生理和心理上的需求。而移動傳播很好的滿足了人類傳播所需要的種種東西，無論是速度、內容還是傳播方式上，移動傳播都體現著“以人為本”。

（二）移動傳播是傳統媒體的救世主

傳統媒體想要在當今這個社會生存下去，單單依靠自己的力量已經遠遠不行了，新媒體時代要求傳統媒體主動尋求融合之路。

在媒體融合過程中，堅持移動優先戰略，推進移動發展能力，需要進行深入的研究與思考，不僅僅只是開通微博、微信，或者生產APP而已。這個過程需要進行深入地融合，不僅是發布方式的改變，也不僅是生產方式的融合，而是涉及到理念、內容、業態、體制、機制、發展形態等等的融合。

移動傳播為傳統媒體的發展提供了機會，開闊了思路，借助移動傳播，傳統媒體可以發揮自身的優勢。如，內容更加真實和有深度，更加具有權威性。在新媒體時代，一些虛假信息和價值較小的內容充斥在受眾的面前，受眾對這些內容已經產生了厭惡之情，傳統媒體在這方面具有巨大的優勢，同時，也可以起到凈化網絡空間的作用。

（三）傳統媒體的發稿速度更快，影響力更大

九江廣播電視臺在開展媒體融合過程中，提出了“移動優先，快字當頭”。經過一段時間的發展，九江廣播電視臺的新聞頻道發稿速度更快，基本上半個小時之內就可以回傳“圖片+簡明文字”為主的快訊，真正做到了移動優先，快字當頭。

同時，新聞頻道的影響力也在進一步的加大。在開展媒體融合的一段時間內，每當發布了新聞信息，臺里的工作人員馬上開始轉發，在朋友圈和輿論場呈幾何級的擴散，不僅可以使受眾在第一時間知曉身邊的事件，也宣傳了本媒體，擴大了本媒體的影響力。

三、媒體融合中移動優先的策略

媒體融合是新媒體時代的潮流，對傳統媒體不僅僅是挑戰，同時也是機遇。面對新媒體的沖擊，傳統媒體不應該自暴自棄，而應該積極面對，尋求更好的發展的方式。

（一）培養更加專業的人才

任何事物的發展離不開人的參與，媒體融合更是如此。媒體融合過程應該培養更多的新聞全才，他們應該具有創新頭腦，有更多新鮮的點子，能為媒體融合的發展出謀劃策。融合時代的新媒體人才應該既具有使用電腦的能力，也需要具有拿的住話筒，出的了鏡頭，寫的了稿件等等的能力，這樣的人才才能適應的了媒體融合時代。

（二）內容為王，渠道制勝

內容為王，渠道制勝是新媒體時代提到最多的兩句話。何為內容為王，渠道制勝？就是說，一篇新聞信息的內容必須是高質量的，必須可以滿足大部分受眾對新聞的需求，同時，需要用最合適的渠道發布出去，可以使受眾在第一時間接收的到。

當前，內容發布“先端后報”已經成為業界共識和普遍做法。通過在不同時間用不同渠道進行發布，使內容可以產生最大的效果，可以影響到更多的受眾。

（三）明確定位，以受眾為本

定位在媒體融合過程中至關重要，定位不準確，可能發布的信息無人觀看。在媒體融合時代，傳統媒體應該摒棄以往形成的大眾理念，而應該更多地考慮小眾傳播和分眾傳播。什么樣的內容適合什么樣的受眾，進行準確的媒體定位，認真分析受眾的心理和接受習慣，站在受眾的立場和角度，以受眾為中心，發布真實、客觀、高質量的新聞信息。

四、結語

事實證明，媒體融合是傳統媒體一條必須走，而且越早走越好的重生之路。傳統媒體應該加強和新媒體的融合，找出適合自身發展的道路，只有這樣，才能在這場戰爭中處于不敗之地。

參考文獻：

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[2]朱志和.移動優先與媒體融合[N].名家論道.

[3]瞿學江.移動優先是媒體融合發展的重要突破路徑[R].寧夏日報報業集團.