媒體融合中的移動優(yōu)先

柯書波

摘要：習(xí)近平總書記在十九大報告中明確提出，要高度重視傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新，提高新聞輿論的“四個力”：傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。這就是說，新聞媒體要做好傳播手段的創(chuàng)新，加強媒介融合，特別是要注意在媒介融合過程中把移動傳播放在優(yōu)先考慮的位置上，做好媒介融合中的移動優(yōu)先。目前，九江市廣播電視臺正在積極探索媒介融合方面的工作，并成立媒體融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組，為全臺媒體融合工作的進(jìn)一步推進(jìn)，積累經(jīng)驗和貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：媒體融合；移動優(yōu)先；創(chuàng)新

一、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，是指將不同的媒介形態(tài) “融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。

當(dāng)前，我國傳統(tǒng)媒體正在積極探索如何開展媒體融合，并想方設(shè)法地與新媒體進(jìn)行融合。融合比較成功的如澎湃新聞、南方周末等，但是，并不是所有的傳統(tǒng)新聞媒體都能成功地轉(zhuǎn)型。一些媒體在進(jìn)行媒體融合時，只是媒體物理式融合，把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容搬到新媒體平臺上，這樣的融合只是機械的融合，并無法發(fā)揮媒體融合的真正作用。

二、媒體融合中移動優(yōu)先的重要性

媒體融合發(fā)展是新媒體時代的潮流，傳統(tǒng)媒體如果不和新媒體融合，很難生存下去。在媒體融合過程中，移動傳播扮演著重要的角色，具有重要的作用。

（一）移動優(yōu)先真正地體現(xiàn)了“以人為本”

移動技術(shù)的興起和發(fā)展，使受眾可以接觸到海量的信息，加上即時性、豐富性以及互動性等特點，人們在獲取信息的時候更加符合發(fā)展的需要，同時也更加便捷。

移動傳播過程中，只要滿足一定的條件，任何人都可以一直在線，可以同任何人進(jìn)行交流和獲得回復(fù)，這是一種逐漸向人類最自然的狀態(tài)發(fā)展的過程。人人需要傳播，需要及時了解到身邊的變化，這是由人類的安全感決定的。人類在和環(huán)境進(jìn)行交流和傳播的過程中可以滿足生理和心理上的需求。而移動傳播很好的滿足了人類傳播所需要的種種東西，無論是速度、內(nèi)容還是傳播方式上，移動傳播都體現(xiàn)著“以人為本”。

（二）移動傳播是傳統(tǒng)媒體的救世主

傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)今這個社會生存下去，單單依靠自己的力量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行了，新媒體時代要求傳統(tǒng)媒體主動尋求融合之路。

在媒體融合過程中，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，推進(jìn)移動發(fā)展能力，需要進(jìn)行深入的研究與思考，不僅僅只是開通微博、微信，或者生產(chǎn)APP而已。這個過程需要進(jìn)行深入地融合，不僅是發(fā)布方式的改變，也不僅是生產(chǎn)方式的融合，而是涉及到理念、內(nèi)容、業(yè)態(tài)、體制、機制、發(fā)展形態(tài)等等的融合。

移動傳播為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了機會，開闊了思路，借助移動傳播，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢。如，內(nèi)容更加真實和有深度，更加具有權(quán)威性。在新媒體時代，一些虛假信息和價值較小的內(nèi)容充斥在受眾的面前，受眾對這些內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了厭惡之情，傳統(tǒng)媒體在這方面具有巨大的優(yōu)勢，同時，也可以起到凈化網(wǎng)絡(luò)空間的作用。

（三）傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿速度更快，影響力更大

九江廣播電視臺在開展媒體融合過程中，提出了“移動優(yōu)先，快字當(dāng)頭”。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，九江廣播電視臺的新聞頻道發(fā)稿速度更快，基本上半個小時之內(nèi)就可以回傳“圖片+簡明文字”為主的快訊，真正做到了移動優(yōu)先，快字當(dāng)頭。

同時，新聞頻道的影響力也在進(jìn)一步的加大。在開展媒體融合的一段時間內(nèi)，每當(dāng)發(fā)布了新聞信息，臺里的工作人員馬上開始轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈和輿論場呈幾何級的擴散，不僅可以使受眾在第一時間知曉身邊的事件，也宣傳了本媒體，擴大了本媒體的影響力。

三、媒體融合中移動優(yōu)先的策略

媒體融合是新媒體時代的潮流，對傳統(tǒng)媒體不僅僅是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該自暴自棄，而應(yīng)該積極面對，尋求更好的發(fā)展的方式。

（一）培養(yǎng)更加專業(yè)的人才

任何事物的發(fā)展離不開人的參與，媒體融合更是如此。媒體融合過程應(yīng)該培養(yǎng)更多的新聞全才，他們應(yīng)該具有創(chuàng)新頭腦，有更多新鮮的點子，能為媒體融合的發(fā)展出謀劃策。融合時代的新媒體人才應(yīng)該既具有使用電腦的能力，也需要具有拿的住話筒，出的了鏡頭，寫的了稿件等等的能力，這樣的人才才能適應(yīng)的了媒體融合時代。

（二）內(nèi)容為王，渠道制勝

內(nèi)容為王，渠道制勝是新媒體時代提到最多的兩句話。何為內(nèi)容為王，渠道制勝？就是說，一篇新聞信息的內(nèi)容必須是高質(zhì)量的，必須可以滿足大部分受眾對新聞的需求，同時，需要用最合適的渠道發(fā)布出去，可以使受眾在第一時間接收的到。

當(dāng)前，內(nèi)容發(fā)布“先端后報”已經(jīng)成為業(yè)界共識和普遍做法。通過在不同時間用不同渠道進(jìn)行發(fā)布，使內(nèi)容可以產(chǎn)生最大的效果，可以影響到更多的受眾。

（三）明確定位，以受眾為本

定位在媒體融合過程中至關(guān)重要，定位不準(zhǔn)確，可能發(fā)布的信息無人觀看。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該摒棄以往形成的大眾理念，而應(yīng)該更多地考慮小眾傳播和分眾傳播。什么樣的內(nèi)容適合什么樣的受眾，進(jìn)行準(zhǔn)確的媒體定位，認(rèn)真分析受眾的心理和接受習(xí)慣，站在受眾的立場和角度，以受眾為中心，發(fā)布真實、客觀、高質(zhì)量的新聞信息。

四、結(jié)語

事實證明，媒體融合是傳統(tǒng)媒體一條必須走，而且越早走越好的重生之路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強和新媒體的融合，找出適合自身發(fā)展的道路，只有這樣，才能在這場戰(zhàn)爭中處于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

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