淺談電視劇的編排策略

侯云霄 劉滌

摘要：電視劇作為城市臺收視的中流砥柱，在提升頻道影響力和搶占收視份額上都起到了非常重要的作用，而一個好的編排體系能使得電視劇的播出效果錦上添花，劇場定位、差異化主體化編排、系列化排播、立體化宣傳以及節假日的特殊編排等都是電視劇編排需要考慮的因素。

關鍵詞：編排；定位；創新；系列化

電視劇作為電視受眾口味里的一枚硬通貨，能夠極大程度的拉攏受眾，提高收視，各大電視臺無不青睞有加。然而國家廣電總局限制不讓電視劇中插廣告后，電視劇就變成了花最多錢卻不一定能得到贊譽最多的“那盤菜”，這時候如何科學的編排讓它看起來更“可口”，就顯得尤為重要。

很多人認為電視劇的編排就是手上有什么劇目就排播什么劇目，還有人認為買最好看的劇就可以了，如果真要是這么簡單，就不會有那么多大制作的劇遭遇收視滑鐵盧了。每一部電視劇都不應作為一個毫無關聯的個體呈獻給觀眾，更多的是前期引進的預估，編排的用心以及后期收視的匯總和反思。在目前的環境下，更要求我們重視編排，從而達到提高收視的目的。

一、劇場定位需準確

一般電視觀眾的收視習慣具有相對固定和習慣性的原則，觀眾對頻道播出類型化有一定的期盼性和要求，各頻道尤其是地面頻道對劇場的定位就顯得尤為重要，可以增加用戶的粘度和忠誠度。河北廣播電視臺有七個頻道，六個頻道有電視劇劇場，如何差異性排播就顯得尤為重要，否則不但會面對各大衛視頻道的收視搶奪還會面臨本地頻道的同質化競爭。一般河北衛視的播出劇目類型不做限制；經濟生活頻道黃金劇場以諜戰、戰爭等軍事題材為主，主播首輪劇為主，優質二輪劇為輔，每晚19：30播出。都市頻道以都市生活、涉案類題材類型為主19點播出；影視頻道題材類型不受限制，每晚19：30播出四集；公共頻道主要播出經典劇目；農民頻道以播出家庭倫理、農村和神話傳奇題材類型為主，每晚19點播出。

劇場定位有差異充分滿足了不同的受眾，在播出時間上拉開梯次，也可以把受眾進行分流，劇場類型和內容與頻道的定位風格基本上保持一致，與頻道的忠實收視人群也大體保持一致。對于河北本地觀眾口味的研究以及收視數據的比對，發現他們更多的是喜歡接地氣的情節，有煙火氣息的橋段，甚至虐心狗血的環節，但對于太過于都市化，一團祥和之氣卻沒有太多矛盾沖突的劇并不是很感興趣。

二、電視劇編排不但要創新思路，更要靈活多變

電視劇編排在節假日特殊編排是必備的，必須提早謀劃，例如寒暑假面臨假期增量觀眾安排一些古裝劇的播出，2017年《三生三世十里桃花》的排播，2018年《香蜜沉沉燼如霜》播出后的大獲全勝。：“五一” “十一”“兩會”“改革開放四十周年”等特殊節點，衛視需要按照總局政策播出相應的紅色正劇，地方臺應抓住特殊時間節點采取靈活編排的方式主動出擊，在衛視播出規定類型劇目時，晚間黃金時段播一些強情節、故事內核吸引人的好劇。

排播要呈現差異化、立體化、系列化的特點。河北經濟生活頻道在今年7月策劃了一個“溫情感恩媽媽季”，用三部多輪劇反映近代、當代、現代三個不同時代不同時空的媽媽的情感劇，讓收視一直保持在同時段省網份額排名第一的位置。系列化排播還可以有多種選擇，同一位導演的、同一位主演的可以編排為一個系列，例如說河北影視頻道在2017年末播出了郭靖宇的兩部作品《大秧歌》和《紅娘子》。同一類題材的可以編排為一個系列，名字上有巧合的可以編排為一個系列，總之要多創新，多關聯。

三、重視播出前的宣傳，并做到知己知彼

對于地方臺來說，電視劇的前期宣傳不可能像大衛視那樣制作精美、陣容強大，他們有實力請到主演來助陣宣傳，而地方臺只能從一兩處亮點來制作宣傳片花，多做線下活動，拉近和受眾群的距離。同時要重視新媒體的宣傳，微博、微信朋友圈的互動等等，經過一段時間的檢驗證明，加強前期的宣傳工作也是提高、穩定收視率的重要手段。與此同時我們還要清楚競爭對手是誰，時刻關注他們的編播安排。

四、增強劇場前后節目的呼應

宣傳推廣必須有連續性和統一性，頻道除了對劇本身進行線上線下的推廣外，頻道節目之間的相互配合就顯得尤為重要。基本上湖南衛視播出的所有黃金段劇目，主演都會去上他們的王牌綜藝節目《快樂大本營》。河北經濟生活頻道的第一劇場是河北地面頻道的王牌劇場，除了在每集電視劇后接下集預告外，還在電視劇之前的王牌民生欄目《今日資訊》進行預告。這樣使得電視劇和播出平臺融為整體，互相抬升，互相呼應。

電視劇場的編排是一個系統，智慧的工程。需要有大局意識，除了很多前期引進的準備工作外，更需要對劇場類型、平臺影響力、受眾人群、播出時間節點、前后節目、宣推力度等因素綜合考量，內容永遠是收視的王道，好的編排可以使好劇強劇如虎添翼，提升整部劇乃至播出頻道的影響力和收視效果。業內有句話“一時痛快靠劇帶，一馬當先靠編排，一勞永逸做品牌”，所以編排這門藝術必須要不斷地與時俱進，才能滿足觀眾的不斷更新的口味。

參考文獻：

[1]王春霞 . 電視劇頻道的編排工作[J]. 新聞愛好者（上半月），2010（2）.

[2]楊志勇 . 城市臺如何優化編排電視劇[J]. 視聽界， 2013（1）.