淺談新媒體時代的傳播創新

蔡丹諾

摘要：時代的步伐越來越快，各類新興產業也不斷崛起，這給新聞出版人帶來了更大的挑戰和機遇。新媒體的快速崛起對于目前的新聞傳播無疑是一個前所未有的挑戰，當前的新聞出版工作者所要面臨的挑戰必然要順應時代的發展，棄舊就新。我們只有充分認識新媒體傳播規律，才能使其更好地為社會服務。文中將會就新媒體發展如何與傳統的新聞傳播類行業的優點相結合，對其提出相關建議。

關鍵詞：新媒體；傳播；創新

新媒體的橫空出世在這個知識化，經濟化，信息化的時代里，其發展具有不可估量的社會意義。它取代了傳統片面的新聞宣傳模式，是人們新的信息共享，新的交流模式不可或缺的一部分。當代新聞新媒體作為當代創新的一個“領導者”，也可作為一個先鋒走在了當今傳播領域的前沿，但是否能夠在變革的潮流中取得更大的成就，成為一個新的閃光點，我們將對其優點做一個綜合征分析。

一、關于新媒體的深層含義

（一）新媒體

由于科技發展和市場認知的不斷更新，對于新媒體來說，尚不能形成一個固定的概念。而是一個在新聞傳播模式中，依托于硬件的普及和軟件的提升，不斷升級換代的傳播方式，且已成為一個新興產業。電視、手機等終端都屬于它的應用范疇，通過互聯網技術實現信息的共享。更完善地為大眾服務，也更符合人能的多樣化口味，新媒體又名曰數字化新媒體。

（二）新媒體的特點

在現代信息化時代中，為了滿足大眾不定時休閑娛樂、獲取資訊的需求，傳統的新聞傳播模式已經不能滿足人們現在這種休閑時間分散的現狀和垂直領域對受眾的細分，數字化新媒體便應孕而生。新媒體通過應用程序，客戶端等方式，進行新式信息傳播，不僅是一個跨時代化的象征，也對于內容要求愈來愈精細，多樣化，廣泛的市場傳播概念已悄然發生了變化。

（三）新媒體的優點

知識經濟化時代下的人們已經按耐不住傳統的新聞傳播模式的要求，他們，更需要以廉價的方式獲取超大信息量，以及迅速，多樣化，豐富多彩的趣味十足的信息共享方式，新媒體下的新聞傳播模式，開啟了這一個新的篇章，一定程度上這是一個新聞傳播類的里程碑。

二、新媒體時代傳播的特征

（一）傳播報道的主體的改變

順應時代的變化，是一個新興產業能有一席之地不可或缺的必要條件。數字化新媒體新聞傳播的變化，是一個循序漸進的，又是以爆發式的增長推進的，因為在新媒體下的信息傳播，使每個人都成為信息的傳播者，與傳統新聞信息共享模式只有報社相關人員以及記者等等才能對媒體信息進行加工，現在的人們可在各個網絡平臺各種論壇直接將實時性的事件報道，同時也起到了一個監督作用。讓新聞工作人員能更有效更真實地去播報新聞事件，從經濟角度來講這也是一種更加實惠，更加節省成本的有效手段。在獲取新聞的途徑上也開辟了一條新道路，拓寬了過得新聞信息的平臺，構建可以新聞媒體傳播與社會大眾之間的一個和諧的交通樞紐。

（二）傳播的時效性顯著增強

新時代數字化新媒體的誕生，為傳統的傳播模式帶來了新機。智能化手機廣泛應用的時代，人們可以輕松獲取新鮮事。人們隨地使用智能機便能對天下之新鮮事兒了如指掌，然而報紙，新聞這些通過一些列信息撰寫，編輯修改然后通過各種商業途徑，隔天才到達我們手上的新聞和報紙，當我們在看這些新聞，看這些報紙是已經是早已發生的事兒。新聞信息的時效性問題是大眾更為關注也是新聞傳播類最重要的一個點。對于在一個特定時間里播放的電視新聞，宣傳報紙，面對如此時效性差的新聞傳播模式，新媒體便可解決這一系列問題。

（三）傳播的交互性的提升

當今是信息化，知識化，經濟化的時代，花錢買知識，或信息付費已經不足為奇。自媒體技術的力挺下，新聞傳播已經讓人們不僅僅是新聞信息的消費者，更是新聞信息的參與者傳播者，這樣的趨勢是全民皆記者全民皆主持。

傳統讀書看報看電視的新聞信息共享模式實為單一片面，有時還會斷章取義，或是抑制了讀者的表達空間，或是絕大部分受眾屬于失語狀態。這種沒有活力的傳播模式已遠遠不能滿足人們對信息的需求。但新媒體的出現便彌補了這一空缺，讓信息傳播變得更加互動。如今的網絡技術已經在我國全面覆蓋，大大小小的新聞平臺都有自己的網站，通過此網絡技術互動交流，涉及面已十分廣泛。

三、結語

如今網絡環境影響下的新聞，其傳播的模式也隨之而改變。怎么傳播，通過什么傳播，現在看來并不全部依賴于報紙上的圖文，廣播電視里的音像，是更加豐富多彩的視頻，更有還原時間發生過程通過手機電腦等通訊設備供人們進行閱讀。給人們一種時效性與參與性一舉兩得的優勢。

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