由“澎湃新聞”探析新媒體時(shí)代下新聞內(nèi)容生產(chǎn)變革

摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了發(fā)展機(jī)遇——變革新聞內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過與新媒體的融合與探究，從宏觀方面對新聞報(bào)道渠道進(jìn)行拓展，在微觀層面對所報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘。面對時(shí)代變遷，清楚地認(rèn)識(shí)與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，才能充分地運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，才能真正實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的目標(biāo)。傳播方式可以被復(fù)制，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會(huì)被淹沒，這也將使得專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)價(jià)值更加珍貴。本文希望在理論研究與現(xiàn)實(shí)研究的基礎(chǔ)上，對新媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)變革做進(jìn)一步的理論研究。

關(guān)鍵詞：澎湃新聞 新媒體時(shí)代 內(nèi)容生產(chǎn) 變革

一、變革的意義

（一）現(xiàn)實(shí)意義

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出了前所未有的巨大變革。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與移動(dòng)傳播的快速發(fā)展，在人人都可以成為新聞生產(chǎn)者的同時(shí)，也給傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)帶來了前所未有的沖擊。但是，我們不得不清楚地認(rèn)識(shí)到，沖擊中總是蘊(yùn)藏著機(jī)遇，新媒體技術(shù)的變革為傳統(tǒng)媒體行業(yè)重振自身的專業(yè)優(yōu)勢提供了契機(jī)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在變化的時(shí)代潮流中，應(yīng)該清晰自己的方向，充分認(rèn)識(shí)到自身的定位，在這一基礎(chǔ)上不斷變革自身內(nèi)容生產(chǎn)，以獲得更好的發(fā)展。

（二）理論意義

通過對新媒體時(shí)代特點(diǎn)以及新聞內(nèi)容生產(chǎn)該如何順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展潮流進(jìn)行探究，在一定程度上來說，能夠?qū)ふ倚侣剝?nèi)容生產(chǎn)變革的走向。走向就是方向，只有找準(zhǔn)了方向，才能夠謀求更好的發(fā)展。在這里，需要明確的是新聞內(nèi)容生產(chǎn)急需變革，而要做進(jìn)一步探究的是如何變革。在這個(gè)融媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生使傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)面臨許多挑戰(zhàn)，但是，凡事都有兩面性——挑戰(zhàn)的另一方面則是機(jī)遇。未來的新聞內(nèi)容生產(chǎn)要想得到更好的發(fā)展，就要抓住機(jī)遇，以“內(nèi)容為王”為準(zhǔn)繩，充分發(fā)揮自身挖掘深度的優(yōu)勢，付出更大的努力來適應(yīng)新媒體時(shí)代下內(nèi)容生產(chǎn)的變革。

二、關(guān)于變革的研究問題

（一）研究現(xiàn)狀

筆者在查閱知網(wǎng)等相關(guān)學(xué)術(shù)性網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對于新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式變革的研究并不是很多。研究者對新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的研究相對較多一些，而較于內(nèi)容生產(chǎn)來說，生產(chǎn)方式是一個(gè)更為寬泛的范圍。筆者則選取了一個(gè)與自身所修主要專業(yè)緊密聯(lián)系的內(nèi)容生產(chǎn)，也就是將研究范圍縮小到了內(nèi)容生產(chǎn)方面，范圍縮小了，研究對象就更加具體了，而選取了一個(gè)小的切入點(diǎn)，筆者認(rèn)為在研究的過程中也會(huì)更好把握。封面新聞副總編輯盧蕩曾表示：“當(dāng)前時(shí)代媒體信息海量、內(nèi)容泛濫，而未來媒體內(nèi)容會(huì)越來越規(guī)范化、嚴(yán)格化，也會(huì)淘汰一批媒體，其中也包括大量自媒體。技術(shù)發(fā)展很快，媒體人應(yīng)該在內(nèi)容和技術(shù)中找到一種平衡，實(shí)現(xiàn)‘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容+技術(shù)的完美跨界嫁接，生成新的、更好的報(bào)道方式。”尼爾博斯曼曾說：“社會(huì)絕不會(huì)因?yàn)樾畔⑸俣a(chǎn)生問題。當(dāng)今社會(huì)，也絕不會(huì)存在缺少信息的問題，卻可以說是存在信息泛濫的缺陷。缺少的是做內(nèi)容、做思想的生產(chǎn)者，有缺口，就有機(jī)會(huì)。”

（二）研究方向

現(xiàn)如今，媒體單向傳播時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，融媒體時(shí)代成為時(shí)代主流。傳統(tǒng)媒體工作者更加應(yīng)該審時(shí)度勢，深刻認(rèn)識(shí)到自身所處的境遇，借著新媒體時(shí)代大潮流的優(yōu)勢，及時(shí)調(diào)整自身的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，抓住內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，不斷強(qiáng)大自己，積極變革，優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)，為傳統(tǒng)媒體未來更好地發(fā)展搶奪時(shí)機(jī)，打下良好的基礎(chǔ)。

下面就以澎湃新聞為例進(jìn)行說明：澎湃新聞?dòng)?014年7月22日正式上線。而自從其上線到今天，贏得了一片好評，得到了受眾的廣泛支持。澎湃新聞以時(shí)政新聞與思想分析為兩大主要內(nèi)容，可以說是主要脈絡(luò)，通過自身創(chuàng)新生產(chǎn)與聚合其他優(yōu)秀資源的方式，最終將優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。新媒體時(shí)代需要傳統(tǒng)媒體深入變革來應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜的媒介競爭態(tài)勢，而澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品定位、UGC 模式滲入方面為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了較好的范本。

（三）研究進(jìn)展

澎湃在媒介競爭激烈的大環(huán)境中堅(jiān)持著自己的品牌優(yōu)勢，在做產(chǎn)品的過程中始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，而這也為澎湃新聞更好地發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)動(dòng)力。在新聞報(bào)道上堅(jiān)持兼顧量與質(zhì)兩個(gè)方面，在為受眾提供新聞事實(shí)的同時(shí)通常能夠做到與受眾分享有澎湃自己的思想的新聞。澎湃新聞產(chǎn)品總監(jiān)、新聞發(fā)言人孫翔表示，澎湃新聞“取內(nèi)容之長，補(bǔ)技術(shù)之短”。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，海量的碎片化閱讀使得內(nèi)容為王已不再是“紙媒”的專利，在內(nèi)容泛濫的時(shí)候，內(nèi)容的深度顯得尤為可貴。目前，澎湃新聞以高密度、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容在競爭十分激烈的新媒介領(lǐng)域占領(lǐng)了一個(gè)高點(diǎn)，這個(gè)高點(diǎn)是通過澎湃堅(jiān)持做內(nèi)容、堅(jiān)持自己的原創(chuàng)產(chǎn)品得來的。在一場關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)的革命中，澎湃新聞在這一變革的浪潮中沒有迷失自己的方向，而是始終專注于做有深度、有思想、有內(nèi)容的新聞產(chǎn)品。

變革就是為了在新的形式下，為謀求自身更好的發(fā)展去做的一些改變，是在變化當(dāng)中對自身進(jìn)行一些改變。而澎湃新聞所做的改變，是在不改變自己的原則和初衷的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，找到一種更加適合新媒體時(shí)代、滿足受眾的需求、又不背離自己原則的方式。例如澎湃新聞UGC 模式的兼容并包，打造了“提問”這一功能，通過與讀者的互動(dòng)，分辨真相和謠言，并將核實(shí)結(jié)果實(shí)時(shí)更新，使得互動(dòng)效果更加明顯，這也使得澎湃新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯出來。

（四）存在問題

近年來，數(shù)字技術(shù)與新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊嚴(yán)重。以報(bào)紙為例，2013年全球報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入達(dá)1630億美元，基本與2012年持平，但相比2008年的1870億美元有所下降。2013年全球報(bào)紙廣告額下降6%，5年中下降了13%。在生存與消亡的十字路口，傳統(tǒng)媒體走上了變革的道路，以媒介融合較為普遍。但是轉(zhuǎn)型成功的媒體實(shí)屬少數(shù)，大部分傳統(tǒng)媒體雖以“媒介融合”理念為指導(dǎo)，操作起來卻是“媒介組合”。

新媒體時(shí)代被一些人稱為大眾麥克風(fēng)時(shí)代。顧名思義，在這樣的時(shí)代背景下，大眾可以通過“麥克風(fēng)”發(fā)聲，表達(dá)自己對某一事件的看法，而這里所謂的“麥克風(fēng)”正是網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都可能成為傳播信息的渠道，成為信息傳播的載體，針對某一新聞事件表達(dá)自己內(nèi)心的想法。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)以及多種多樣的信息技術(shù)不斷發(fā)展變革，各種新興數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在潛移默化地改變著我們的思維方式與生活習(xí)慣，獲取信息的習(xí)慣也會(huì)隨著一起發(fā)生改變。技術(shù)的發(fā)展給人們的生活帶來便捷的同時(shí)，也容易讓人們在泛濫的信息中迷失。容易迷失方向的不僅是受眾，生產(chǎn)者在這樣的環(huán)境中也容易找不到自身的定位。這就要求傳統(tǒng)媒體在挑戰(zhàn)面前審時(shí)度勢，順應(yīng)新媒體發(fā)展之勢，與新媒體進(jìn)行融合，成功完成自身的轉(zhuǎn)型升級。

在經(jīng)歷了以編輯為特征的web1.0時(shí)代，新媒體與舊媒體融合發(fā)展的web2.0時(shí)代后，當(dāng)下，我們迎來了web3.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，是傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的時(shí)代，也是新聞生產(chǎn)方式發(fā)生重大變革的時(shí)代，更是凸顯新聞內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值的時(shí)代。

三、結(jié)語

在日新月異的新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式受到了來自新媒體技術(shù)的巨大挑戰(zhàn)。但是在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體必須牢牢守住自己的陣地，而守住陣地的最好辦法就是順應(yīng)時(shí)代的潮流，認(rèn)清當(dāng)下媒體所處的環(huán)境和形式，對自身的內(nèi)容生產(chǎn)和形式進(jìn)行變革和完善。“人人都是記者”的時(shí)代可能迫使新聞生產(chǎn)必須進(jìn)行理念變革，產(chǎn)生新的理念來跟隨大的趨勢發(fā)展，從而形成對新聞以及新聞業(yè)重新定位的準(zhǔn)確認(rèn)知：必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以創(chuàng)新來滿足受眾的需求；必須進(jìn)行流程再造，提升新聞生產(chǎn)的效率；必須精致于內(nèi)容，用有深度的內(nèi)容來鞭策受眾進(jìn)行思考；必須豐富形式，憑借豐富的形式來吸引受眾的注意。

（作者簡介：王鵬，男，本科在讀，山西傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生，研究方向：新聞內(nèi)容生產(chǎn)變革）（責(zé)任編輯 王珊）