《開講啦》的創(chuàng)新思考——從欄目分析來看

摘要：隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播形式越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目種類不斷豐富起來，給電視節(jié)目的發(fā)展造成了不小的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目迅速發(fā)展的形勢下，觀眾可選擇的內(nèi)容越來越多。這些因素都為電視節(jié)目不斷變革、不斷創(chuàng)新節(jié)目形式提供了動力。我們能看到很多電視節(jié)目為了在市場上站穩(wěn)腳跟，于沖擊與挑戰(zhàn)中不斷調(diào)整自己。筆者就以中央電視臺綜合頻道《開講啦》這一節(jié)目為例，分析這檔節(jié)目中體現(xiàn)出來的創(chuàng)新形式以及節(jié)目本身突出的特點，并對其存在的問題進(jìn)行一定程度的分析與說明。

關(guān)鍵詞：訪談類節(jié)目 創(chuàng)新思考 欄目分析

隨著我國電視節(jié)目種類的不斷豐富，觀眾對電視節(jié)目的可選擇性越來越多。與此同時，觀眾對電視節(jié)目的要求也越來越高。觀眾喜歡形式新穎、內(nèi)容豐富的節(jié)目，或者是能夠汲取到知識，抑或能夠受到精神上的鼓舞，達(dá)到情感上的共鳴。本文探究的訪談類節(jié)目也隨著時代的發(fā)展、環(huán)境的變化不斷推陳出新。

一、訪談類節(jié)目的特點

訪談類節(jié)目之所以有如此頑強的生命力，主要源于它自身的特點：第一，節(jié)目充分展現(xiàn)了人際關(guān)系的完整性。第二，有強烈的互動性。第三，體現(xiàn)了對人的基本權(quán)利的尊重。《實話實說》總制片人時間認(rèn)為：辦談話類節(jié)目的根本沖動就是尊重人，尊重人的辦法就是讓人說話。[1]這三個方面互相彌補，互相促進(jìn)，共同發(fā)展，為訪談類節(jié)目的發(fā)展發(fā)揮了促進(jìn)作用。

二、《開講啦》的創(chuàng)新思考——從欄目分析來看

（一）欄目背景

《開講啦》是由中央電視臺于2012年創(chuàng)辦的一檔電視訪談節(jié)目，也是中國首檔青年電視公開課。2012年，在有關(guān)政策調(diào)整的影響下，電視節(jié)目市場發(fā)生了許多新的變化，央視在節(jié)目編制上也做出了調(diào)整。《開講啦》和崔永元的“高雅娛樂”節(jié)目《謝天謝地你來了》、結(jié)合歌唱比賽推廣公益活動的《夢想合唱團(tuán)》，都讓人感受到央視在媒體改革方面的力度，對扭轉(zhuǎn)泛娛樂化傾向、改善電視文化生態(tài)都起到了積極作用。[2]

（二）欄目的設(shè)計特點

首先，“開講啦”這三個字既通俗易懂又朗朗上口，在方便人們記住的同時也能夠吸引廣大受眾的注意。“開講啦”這三個字又能夠使得很多人聯(lián)想到自己上學(xué)的那段經(jīng)歷——老師講課。在場景布置上，《開講啦》也能夠引起許多人對自己學(xué)生時代的回憶。現(xiàn)場有個講臺，下面的觀眾呈現(xiàn)出階梯狀，就像高中或者大學(xué)時期的階梯教室，引起了很多人對那段青蔥歲月的回憶。觀眾在觀看節(jié)目的時候更像是在追憶自己的青春往事，在聽講臺上的嘉賓演講的時候，就像聽自己的老師講課，不知不覺地為節(jié)目所吸引。

（三）對話題的選擇

“話題”是電視談話類節(jié)目的核心與重點，是電視談話節(jié)目的源頭和活水，好的選題是談話欄目成功的一半。

《開講啦》欄目組根據(jù)自身的宗旨以收視群體分布來確定每一期的選題。我們知道，這檔節(jié)目的收視群體主要是“80后”“90后”的青年人。那么，在話題選擇上就要接近這一群體，例如在節(jié)目開辦初期，選擇的都是與理想、人生、青春、奮斗有關(guān)的話題，這些也正是年輕人最關(guān)心、最感興趣的話題。另外，《開講啦》自身定位是“中國首檔青年公開課”，這樣一來，節(jié)目的大多數(shù)選擇權(quán)就落在了青年群體上。所以，欄目組在選擇“話題”時，要根據(jù)自身的定位以及收視群體來確定。

到了2017年，《開講啦》欄目組在選題方面又做出社會上比較關(guān)注的熱點話題。例如“將綠色進(jìn)行到底”“什么是新時代”等，相比之前的一些話題會更貼近我們當(dāng)下的時代。同時，節(jié)目的話題決定了節(jié)目的導(dǎo)向，正確的價值取向一直是社會的主旋律。所以，欄目組在選擇話題時，也在不斷考慮受眾的需要以及社會的需要，不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐。這也是《開講啦》在眾多訪談類節(jié)目中始終占有一席之地的重要原因。

（四）對主持人的選擇

撒貝寧，中央電視臺節(jié)目主持人，畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)院，1999年進(jìn)入中央電視臺。他不僅有出眾的口才和過硬的綜合素質(zhì)，而且知名度高，有著非常正面的影響力，深受各年齡段大眾的喜愛與支持。作為一名優(yōu)秀的主持人，撒貝寧不僅對節(jié)目現(xiàn)場有著超強的把控能力，制造一種幽默和諧的氛圍，更能夠通過自己的機智化解節(jié)目錄制過程中嘉賓和青年代表之間的尷尬，使節(jié)目取得良好的效果。

（五）對嘉賓的選擇

《開講啦》節(jié)目中嘉賓沒有任何的道具和提示，沒有提綱，也沒有演講稿，要把自己最真實的故事和內(nèi)容用演講的方式講給觀眾聽。這就給嘉賓營造了一定的緊迫感，對嘉賓的邏輯思維能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力提出了更高的要求。

節(jié)目組邀請的是在青年人心目中有一定影響力的人物，他們生活在不同年代，工作在不同的崗位上，而且有著不同的經(jīng)歷，但都是“中國青年心中的榜樣”，是我們生活中的“意見領(lǐng)袖”。嘉賓分享他們對于生活和生命的感悟，給予中國青年現(xiàn)實的討論和心靈的滋養(yǎng)，討論青年的人生問題，同時也在討論青春中國的社會問題。[3][4]

（六）對現(xiàn)場觀眾的選擇

我們知道，《開講啦》選擇的觀眾主要是以“80后”“90后”為主的青年，但是具體會邀請“80后”還是“90后”，還要根據(jù)每期節(jié)目的主要內(nèi)容進(jìn)行選擇，并邀請300名青年到現(xiàn)場觀看節(jié)目的錄制。

節(jié)目中比較有特點、能夠拉近節(jié)目與觀眾心里距離的一個形式是邀請8到10名青年代表來參與節(jié)目的錄制。這些代表是在節(jié)目制作前在網(wǎng)上公開選拔出來的，來自全國各地高校的大學(xué)生，這也使得節(jié)目更加接地氣，為節(jié)目質(zhì)量提供了一定的保障。在節(jié)目進(jìn)行的過程中，有個環(huán)節(jié)是觀眾和青年代表與演講嘉賓有進(jìn)行20分鐘的提問互動。這一環(huán)節(jié)的存在，對現(xiàn)場的觀眾和青年代表的能力與素養(yǎng)也是一種展現(xiàn)。他們在傾聽嘉賓演講的過程中，會對演講內(nèi)容進(jìn)行思考，在提問的環(huán)節(jié)能夠結(jié)合自己的認(rèn)知以及經(jīng)歷進(jìn)行提問。他們的提問往往很精彩，并且很具有代表性，更多的是代表現(xiàn)場和電視機前的觀眾提出疑問，這也在一定程度上滿足了觀眾的好奇心。

在創(chuàng)新形式的推動下，節(jié)目的質(zhì)量以及豐富性都得到了一定的保證，受到了觀眾的廣泛認(rèn)可。2017年6月16日，該節(jié)目榮獲了第23屆上海電視節(jié)最佳周播電視節(jié)目獎。[5]

三、存在的問題及改善方向

（一）避免節(jié)目內(nèi)容娛樂化

在其中的幾期節(jié)目中，一些娛樂嘉賓的到來使得觀眾的關(guān)注中心都放在了嘉賓的一些緋聞或者私生活上，不利于節(jié)目教育大眾功能的體現(xiàn)，也不符合《開講啦》欄目的宗旨。這就要求節(jié)目組在邀請嘉賓的時候，不要為了吸引大眾的目光而制造一些噱頭，一味去迎合大眾的口味，這樣只會降低節(jié)目的品味。節(jié)目組在策劃的時候，要謹(jǐn)記創(chuàng)辦欄目的宗旨，在立意上要有一定的深度，一定的文化內(nèi)涵，為欄目自身獲得良好的口碑打下基礎(chǔ)。

（二）要加大宣傳力度

在一些新興媒體的發(fā)展中，訪談類節(jié)目所占份額與其他類型節(jié)目相比還相去甚遠(yuǎn)。《開講啦》這檔欄目也不例外，觀眾通常都是通過中央電視臺綜合頻道進(jìn)行觀看，播放渠道較單一不利于提高欄目本身的影響力。從一定程度上來說，節(jié)目在開播前的宣傳力度也不夠大，因此，欄目組在前期宣傳方面應(yīng)該下一番功夫，例如在微博、微信訂閱號上進(jìn)行一些前期的宣傳等。

四、結(jié)語

訪談類節(jié)目作為電視節(jié)目的重要組成部分，肩負(fù)著教育功能以及實現(xiàn)電視文化產(chǎn)業(yè)的社會效益的重要使命，在時代發(fā)展的進(jìn)程中必須跟上時代的潮流，不斷增強其自身的競爭力，為取得更好的發(fā)展成績而不斷努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王哲平.電視欄目策劃新論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2015.

[2]《開講啦》.傳播“中國好聲音”[OL].人民網(wǎng)，2014-10.

[3]CCTV—1《開講啦》官網(wǎng)[OL].央視網(wǎng)，2012-8.[4]《開講啦》第二季在線[OL].喜馬拉雅，2013-1.

[5]第二十三屆上海電視節(jié)白玉蘭獎完整獲獎名單[OL].騰訊新聞，2017-6-16.

（作者簡介：程芳，女，本科在讀，山西傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生，研究方向：電視欄目分析）（責(zé)任編輯 王珊）