滄州農村“大喇叭”在基層信息傳播中的作用及優化策略研究

李杰

摘要：為推進黨的聲音進萬家，滄州農村“大喇叭”復播，在基層信息傳播中承載著宣傳黨的方針政策、加強農村精神文明建設、服務基層百姓生活需要的重要作用。但是，“大喇叭”有很多不足之處，需要在內容創新、平臺拓展、深化內涵等方面進行優化。

關鍵詞：大喇叭;農村廣播;信息傳播

上世紀六七十年代，廣播是大眾媒介中的“領頭羊”，是受眾獲取信息的主渠道。新媒體的沖擊使廣播媒介不斷轉型與創新。

一、農村大喇叭在基層信息傳播中的優勢

（一）“黨的聲音進萬家”推動“大喇叭”復興

廣播一直是黨的基層“喉舌”，2018年年初，各地廣泛宣講十九大精神，開展“黨的聲音進萬家”活動。滄州農村“大喇叭”全面復興，截止2019年9月底，全市170個鄉鎮黨委和5724個村全部開通廣播，累計播出8.7萬余期，收聽率100%。

（二）農村受眾需要“大喇叭”消除“信息貧困”

“互聯網+”時代，信息傳播渠道多元且便捷，信息的龐雜也帶來明顯弊端：真假難辨，娛樂信息泛濫，涉及到民眾切身利益的重要信息淹沒?！爸獪稀奔僬f認為，隨著大眾傳播技術的發展和社會信息總量的增加，社會人口中經濟地位較高者相比于較低者在信息獲取的數量和效率上要更多更快，因此兩部分人口之間存在的“知識鴻溝”表現出擴大而非縮小的趨勢。（1）在農村地區，智能終端的覆蓋遠不如城市，知識水平也使得信息鴻溝進一步加大。廣播的高滲透性、成本低性能充分適應不同層次的聽眾。因此，農村受眾需要廣播來獲取信息。

二、農村“大喇叭”的重要作用

通過對肅寧縣邵莊鄉、新華區小趙莊鄉、滄縣杜林鄉三地“大喇叭”的分析和采播人員的采訪，發現廣播內容集中在以下方面。

（一）“大喇叭”是傳播黨政方針的主陣地

滄州農村“大喇叭”復播正值全國上下大力宣傳十九大精神，各鄉鎮的廣播均開辟了十九大專欄，如邵莊鄉《聆聽原生態》，匯集了各級領導講話，《聚焦十九大欄目》板塊，分6期播送十九大報告。小趙莊鄉《習近平重要講話百日學》欄目，播放《中華民族近代以來最偉大的夢想》、《實現中化民族偉大復興的必由之路》等內容。杜林鄉的十九大專欄，播放黨政領導人講話和國家方針政策?？梢哉f，農村大喇叭縮短了國家方針政策到達鄉村的距離，成為了政策宣傳的重要途徑。

（二）“大喇叭”是加強精神文明建設的廣闊平臺

鄉村振興是決勝全面建成小康社會的關鍵環節，農村精神文明建設尤為迫切。廣播媒體有必要將現代文明傳播到鄉村，將生活理念、生活方式、思維方式傳播到鄉村。同時，廣播媒體在助力鄉村振興過程中，應當有意識地傳播優秀的鄉村文化。（2）邵莊鄉《話說邵莊》、《邵莊在行動》欄目，主要播報新農村建設中的最新舉措，《道德講堂》播放優秀黨員、道德模范等的先進事跡;小趙莊鄉播送《讓核心價值觀融入生活》、《用中華傳統美德成風化人》等內容，杜林鄉《杜林好人》專題，播放好人好事、道德新風尚。對于提高農民文化素養、加強農村精神文明建設起到重要作用。

（三）大喇叭是服務基層百姓的重要窗口

“大喇叭”為村民帶來致富、科技、健康等內容，致力于解決三農問題。例如，邵莊鄉的固定欄目《農機之窗》，傳播各類有關農業發展、種植養殖技術、扶貧政策消息，《生活小百科》播放健康保健、家政服務、安全常識、尋人尋物啟示等內容。

三、“大喇叭”傳播的優化策略

“大喇叭”也有其弊端。一方面，傳播形式單一化，內容稍縱即逝，受眾參與度差。另一方面，廣播碎片化。很多內容照搬文件、會議摘錄，難以引發共鳴。缺少策劃，有隨意拼湊現象。為優“大喇叭”在基層信息傳播中的作用，應積極探索融合發展新模式。

（一）創新內容，增強可聽性

堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，立足鄉村實際。首先，堅持平民化視角，用農村受眾所理解的“大白話”進行“翻譯”，才能真正引導鄉村基層輿論場。其次，組建穩定的隊伍，推動節目推陳出新。在大學生村官為主的基礎上，增加本地“草根”廣播。做好民情民意的收集和調研，嘗試分眾傳播，如針對老年人的戲曲健康板塊，針對學齡少年的科普文教板塊等。

（二）拓展體平臺，延伸廣播觸角

智能終端日益普及，“大喇叭”應趁勢而為，嘗試在互聯網、微信、手機終端合上不斷拓展。例如，建立廣播網站和微信公眾號，將廣播內容上傳到智能終端，使得百姓能夠自主收聽，并在新媒體平臺上互動交流，實現統一廣播和自主收聽、個性互動的融合。

（三）“大喇叭+”模式，深化傳播內涵

重注渠道建設，擴展傳播內涵。在建黨方面，嘗試“大喇叭+基層黨建”，將政策宣傳和理論學習結合起來，使黨的政策落地生根。在活躍生活方面，開展“大喇叭+活動”，組織一些愛心行動、文娛活動，加強線上線下互動。在盤活經濟方面，嘗試“大喇叭+電商”，拉近農戶與市場之間的距離。

“大喇叭”在基層信息傳播中“大有可為”，在做好方針政策的傳聲筒、堅守好基層輿論陣地的同時，充分拓展“大喇叭”傳播內容和模式，使其成為鄉村振新、文化創新的助推器。

注釋：

史安斌，胡宇.消除“信息貧困”：挑戰與應對[J].青年記者，2018，11：75.

信險峰.新時代廣播媒體如何助力鄉村振興 [J]. 中國廣播，2018，09：14.