論立體傳媒格局下培養新型主持人破局的可行性

趙青

摘要：時代飛速進步，各種新型媒體不斷推陳出新，更方便快捷直觀的受眾平臺一浪接一浪地蠶食著傳統媒體原本穩固的一壁江山。本文從市場角度、受眾特點、網絡缺失、自身優勢出發，解析了傳統媒體培養新型主持人，從而打破僵局、重新贏得一方受眾關注的可行性與方略。

關鍵詞：打造靈魂人物;市場化全力培養;轉戰前沿的專業技術水平;合格的破局魅力

傳統媒體的失利局面源于平臺運作的滯后和呆板，不能給大眾提供更方便更直觀的媒介。網絡自媒體的快速發展，使得觀眾不僅可以隨時全領域地選擇看什么，而且能夠參與訊息的評述和表達，這些都是傳統媒體長期不能給予的。但是，論及家喻戶曉、群眾喜愛的主持人播音員，仍然是傳統媒體平臺中耳熟能詳的那些名字。目前，國內主持人播音員隊伍中，形象好，音色好、專業技術過硬、受眾支持更多的人才仍然集中在傳統媒體單位。而網絡媒體的主播隊伍魚龍混雜，傳播隨意性更大，更替不穩定，很難建立專業主持人的攻堅力量。換句話說，在光環滑落的生存空間里，傳統媒體在融媒的進程中重塑主持人播音員隊伍，可以成為贏回受眾的一把破局利劍。而破局關鍵的關鍵，是“打造”——全方位、廣領域、緊抓市場受眾群的“進攻式”打造。

一、打造一方媒體的靈魂人物，謀一發而牽全身

再先進的技術、再飛速的網絡也無法打造活靈活現、有血有肉的人，任何傳媒都是為人群服務的，而人群需要交流的對象，首選是人，絕不是機器制造出來的機器。像董卿、白巖松、柴靜、水均益這樣的優秀主持人在名欄目中脫引而出，他們造就了欄目的成功，欄目也成就了他們的靈魂性，觀眾看到他們主持的節目更容易接受，更愿意留意駐足。如果地方媒體把這種靈魂人物的力量當做一個系統工程來主動打造，受眾重新選擇傳統媒體的意識其實就是一種大腦意愿性指令的結果，就像粉絲愿意花錢買電影票，高溫雨雪也要第一時間去院線看自己喜歡的角色——這就是人性的魅力，而這種魅力的資源一直握在傳統媒體的手中。

二、市場化全力打造培養機制，好鋼細磨才出好劍

舊媒體的主持人，長期蝸居在后期隊伍中，對前沿采集的過程沒有親身經歷，與媒體受眾也沒有過多直接的溝通和交流，這支隊伍隨著傳統媒體的業績下滑而逐漸失去生機。白巖松曾呼吁培養記者型主持人，認為這是主持人繞不過去的路程。試想，在近幾年城市大規模的拆遷安置過程中，如果電視臺的新聞主持人，走近拆遷安置現場，逐步報道百姓訴求和最新進度，成為拆遷戶和政府部門之間互通信息、相互溝通的橋梁，承擔了社會責任的同時，必然也會獲得廣大群眾的關注。城市創建全國文明城市，特定的主持人走進社區百姓家中走訪，深情記錄老百姓的所思所想所求，百姓關注與他們生活息息相關的意愿能否被真實反饋，在合理篩選素材的基礎上播發出信息，必然成功建立受眾與本土媒體之間的信任和需求感。我認為，記者型主持人是一種傳統模式的解放，但不能完全解決目前電視廣播媒體面臨的困境，不僅要讓主持人從后期走出來，更需要主持人播音員在走向前沿的過程中，立體化的得到市場定位和細致培養，立足有效傳播領域范圍，有機制、有設計、有方案、有活動載體，既選拔培養出優秀的人，也建立嶄新的市場推及方式。開發新型主持人，推介新型主持人，獲得鏡頭之外的曝光率，最權威、最深入、最讓受眾關注的采訪渠道，社會公益，社交平臺等等，都是打造主流媒體靈魂人物的有利條件。早在2013年新浪微博公布的最有影響力的名人榜中，前100位里電視主持人的微博盡然占了15席，比例高達15%。前三名中主持人占兩席，足見主持人在新媒體環境里仍然沒有缺失對公眾的影響力。

三、出戰前沿 對主持人播音員提出了更高的專業技術水準和合格的魅力要求

近幾年，即使是最權威的播音主持專業，對主持人播音員培養的定位仍然注重基本技巧的淺顯層面。不管是教學還是選拔，著眼于發聲，斷句、語流、氣息等扎實的基本功上，而要成為一個優秀的廣受歡迎喜愛的主持人，必須具備更加完備的人格魅力。品德、素養、學時、眼界，這些相對于基本功，更加能夠決定是否走得更遠。當然，扎實的語言表達功底不容忽視，這是站穩角色的基礎。但僅如此在當今立體化的媒體大戰中是遠遠不夠的，要變！變“見字出聲”為“滿腹文章”、變被動讀稿為主動發聲、變后臺聽命為前沿策劃、變粉妝修身為精神塑造------走出機房，走進大眾，走進生活，在我們的信號能夠覆蓋到的范圍內，善于和受眾打交道、跟社會打交道，與各行各業、形形色色感同身受、尋找關注。主持人追求的不僅是臉面，更要追求表里如一，除了專業技能，同時還要具備深厚的文化內涵、高尚的道德水平和敏銳全面的判斷能力。如今，大眾的認知眼界和欣賞判斷水平在不斷進步，絕不再會簡單地認同一個被貼上高端標簽的主播，而更加需要一個可以征服心靈的偶像級主播。

四、結語

綜上所述，冰凍三尺非一日之寒，傳統媒體尤其是地方媒體進入融媒時代需要提升更高的選人用人水準，建立前所未有的培養機制，開拓現代營銷網格的推介模式，盯緊市場空間要素，牢牢把握廣大受眾日益提升的認知和欣賞水平。不管宣傳載體如何變化，播音員主持人必須清醒地認識到，日益精進的專業技能和素質修養是這支隊伍生存的唯一通道，這樣才能真正合格地成為宣傳服務偉大復興中國夢的忠實實踐者。

參考文獻：

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