傳統媒體如何運用新媒體手段融合發展

張偉婷

摘要：隨著我國科技的不斷發展與社會的不斷進步，新媒體時代已經到來。新媒體時代給電視、廣播、報紙等傳統媒體帶來了新的機遇與挑戰。整合媒體資源，實現傳統媒體與新媒體的融合與發展是現代化社會的發展方向，同時也是社會發展的不懈追求。受全球信息化的影響，人們獲取信息的途徑呈多元化趨勢發展，新媒體與傳統媒體也在不斷發生變化。本文對傳統媒體與新媒體手段的融合發展進行深入的探究與分析，并做出相應總結。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展;策略

傳統媒體是人們了解社會新聞、國家政策以及名人事跡的重要途徑，人們主要通過廣播、報紙報刊等方式了解更多的知識，接觸外界的事物。隨著新媒體的出現，其以交互性、全面性和時效性的特點得到了廣泛應用，從而使傳統媒體的作用有所消減，甚至逐漸被新媒體所代替。在全媒體的時代背景下，將傳統媒體與新媒體手段有效融合起來，使傳統媒體與新媒體之間優勢互補，促進時代的發展，從而為人們的生活提供更多的便利。

一、傳統媒體與新媒體手段融合發展的重要意義

傳統媒體的資源較為豐富，是具有公共精神的媒體形式，具有真實性特點，能夠起到主導社會價值觀的重要作用，其給人們的生產生活帶來了諸多便利，促進了我國經濟的持續發展。但是傳統媒體的信息傳播手段過于單一，在傳播時間上具有局限性，這就造成許多新信息不能及時送達，導致消息滯后，影響了信息傳播效果。而新媒體是全媒體時代下的產物，其主要是以互聯網為載體，符合市場發展需要，并利用全新的方式將信息實時、準確地進行傳播，從而提高了信息傳播效率。新媒體與傳統媒體相比，新媒體更受人們青睞，其以個性化、實時性的特點符合人們的生活需求，但是新媒體的表現形式更具靈活性，且不受限制，傳播的信息多種多樣，缺乏傳播信息的真實性和權威性。在傳統媒體資源應用中，人們通過電視、雜志、廣播、報紙等途徑了解到新的信息，但也僅限于聽、讀、看，卻不能發表任何言論，也不能做任何的評價。隨著新媒體的出現，改善了傳統媒體中的不足，并給人們提供了相互溝通交流的平臺，使人們能夠針對一些問題提出自己的看法，然后進行相互探討論證。由此看來，傳統媒體與新媒體都有一定優勢與不足，將二者相互融合發展，取其精華，能夠推動現代社會的文明發展，進而提高人們的生活水平。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的有效策略

（一）將媒體的傳播渠道融合起來

在信息傳播方面，新媒體主要采用現代信息技術，具有傳播范圍廣、速度快、靈活性高等特點，能夠滿足人們的不同需求。而傳統媒體則是以一對多的方式進行單向傳播，人們只能被動接受，不能進行信息反饋操作。因此，新媒體傳播信息渠道具有絕對的優勢。所以，在傳統媒體與新媒體手段融合發展的過程中，要注重將媒體的傳播渠道融合起來，從而實現信息傳播渠道更具實時性，信息資源更具真實性與權威性，不給虛假信息趁虛而入的機會，同時也能夠改善傳統媒體的不足，提高新媒體信息的公信度，使傳播的信息更具價值性。此外，媒體信息傳播渠道的相互融合，還能充分發揮新媒體交互性作用，促進人與人之間的互動交流。

（二）將媒體的信息資源融合起來

傳統媒體與新媒體手段的融合，不僅要融合傳播渠道，還要融合媒體資源。媒體的資源分為兩種，即精神資源和物質資源。其中，媒體物質資源指的是歷史資源、現實資源與媒體未來資源。我國擁有悠久的歷史文化，經過千年積淀形成的文化精髓就是豐富的媒體物質資源，是媒體發展的不竭動力。政策資源作為我國媒體的發展優勢，對資源的有效利用和拓展指明了新的方向。將傳統媒體資源與新媒體資源相互融合，能夠實現媒體資源的高效利用，推動了現代化社會的發展進程。與此同時，線上線下相結合的媒體資源，能夠滿足用戶的需求，進而使每一位用戶成為信息傳播的個體，實現資源共享，提高媒體資源的應用率。此外，與時下熱點相對應的信息內容是吸引人們眼球的重點，傳統媒體具有厚重的政治色彩，發布的信息真實可靠;而新媒體的信息傳播豐富多樣，缺乏權威性。因此，將傳統媒體與新媒體手段的優勢結合起來，既能保證信息的真實性，也能實現信息的多樣性。

（三）將媒體市場進行有效融合

在社會不斷發展的背景下，新媒體以多種優勢得到了人們的認可，并在媒體市場中搏得了一席之位。將傳統媒體與新媒體手段融合起來，要注重傳播信息的真實性和準確性，同時還要提升媒體信息的傳播質量與傳播效率。將媒體市場進行有效融合，能夠拓寬媒體傳播途徑，受到人們更多的關注。傳統媒體與新媒體的有機結合，充分發揮了數字技術與現代網絡技術的優勢，二者相互借鑒、揚長避短，從而促進媒體市場的良性發展。此外，隨著全媒體時代的不斷深入，交互式媒體融合發展是現階段新媒體手段與傳統媒體的發展趨勢。與此同時，媒體的傳播方式向著數字化方向發展，并隨著時代的發展而不斷變化，以順應社會的高速發展。

三、結束語

總之，在全媒體時代下，將傳統媒體與新媒體手段有機結合，能夠使二者優勢互補，相互促進。二者融合起來符合現代化社會的發展需要，是媒體發展的必然趨勢，為媒體市場的可持續發展創造了有利條件。

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