小議新媒體新聞的標題創新

李鐵成

摘要：頻頻出現的“標題黨”讓閱讀者日漸抵觸，而毫無新意的標題又無法實現閱讀量的攀升。新媒體標題究竟如何制作才能更得體？本文作者以工作中大量新媒體標題為例，逐一進行了分析和討論，為新媒體標題制作得更出彩做了分析和研究。

關鍵詞：新媒體;標題;創新

常言道：看書先看皮，看報先看題。標題，是標明文章、作品等內容的簡短語句，標題可以使讀者了解到文章的主要內容和主旨。標題源出于新聞，一個精彩有力的標題的作用，甚至會超過新聞本身。過去，在傳統媒體如電視和報紙上看到的標題，工整、優美，文學性強。如今，各種新媒體標題更加口語化、標新立異的特點也很突出，這其中，頻頻出現的“標題黨”更是讓閱讀者日漸抵觸。既然新聞標題是新聞整體傳播的眼睛，那么，如何讓它既吸引大家來閱讀文章，又能切實體現出標題本身的作用與價值呢？

與電視和報紙標題的不同，新媒體標題很少有字數的限制，微信的標題甚至只要控制在64個字之內都可以發布。另外，傳統的報紙和電視標題基本上很少使用標點符號，而新媒體標題則在任意使用所有的標點。那么，在制作標題中要注意哪些細節呢？個人認為這幾個方面要多注意：

1、不要危言聳聽，夸大事實：如《就在明天，人民廣場有大事發生》;

2、不要引起恐慌，制造謠言：如《湖畔小區“著火”了，有人被困在房間里》，把滅火演練說成火災。如《昨天這里發生慘案，一家四口全部身亡》，把老鼠被鼠藥毒死說成慘案;

3、不要無下限，亂用噱頭：如《麗江有一個部族，女子見紅后要和7個男子“串棚子”》;

4、不要用臟字，吸引眼球：《麗江隔壁有條高空玻璃棧道，比張家界的TM還長！》、《我靠，網信辦說未來新媒體是個不需要存在的行業》。

另外，欺騙性的標題，內容與標題不符的標題，可能會吸引閱讀者點擊進入，但這樣做的后果則是媒體自打嘴巴、自毀形象，長此以往，必將使粉絲產生抵觸情緒，失去信任并取消關注。那么，怎樣的標題才是既不違法新聞規律，又能吸引大眾閱讀的標題呢？下面根據工作中的事情情況舉些例子僅供大家參考。

一、提疑問 吸引大家找答案

1、《什么情況？一大波國內頂尖“泥水匠”在玉龍雪山下砌磚頭！》，讓大家產生疑問，從而感興趣點進來。本篇文章內容為中央電視臺在麗江組織一次建筑工人砌墻的大賽。這類標題隱去要回答的內容，容易激起讀者的注意。

2、《麗江一夫妻買鮮花餅中了大獎，反倒掏出7000多元》，沒有用問號，沒有提出疑問，但是從字里行間就會產生疑問，為啥中了大獎還要給別人拿錢。

3、《成都女子麗江見網友竟被騙走一輛保時捷卡宴……》，目前新媒體標題經常使用的問號、感嘆號，省略號、冒號等較多。對于有些事情只講一半，加省略號，容易引起大家的猜想。還有問號，效果也不錯，如《督查組來了，這次發現了哪些新問題？》。

二、找噓頭 尋找讀者興趣點

1、《麗江也過潑水節了！就在本周末，約嗎？》、《麗江人提前過五一，這里是個好去處！》，這兩個標題抓住了大家好奇的心理，這么好玩的活動，麗江哪里有呢？

2、《金沙江麗江段驚現渡船，船上可以載汽車、摩托車、牲畜、貨物和客人...》，抓住渡船在當地較為稀奇的特點，還可以拉汽車和人的特點，在文章內摘幾句話就制作成了標題。

3、《哎噓，全國居然有這么多條以麗江命名的“麗江路”！》，興趣點為別人的城市也有以麗江命名的道路。另外，讓本地人有自豪感的標題較為受到當地人歡迎。比如：《這次，麗江又拿了全國第一》。

三、漲知識 引導群眾看進來

1、《摩托車壓壞手機？麗江驚現新法“碰瓷”！》，大家會對一些提醒類的內容、讓大家漲知識的內容比較感興趣。如何預防類似碰瓷就會成為吸引點。

2、《周末要公務員的注意啦！考試地點、注意事項都在這里》、《3月15日起，麗江這段路實行交通管制》，向群眾及時傳達一些重要資訊和信息，方便工作與生活。

四、蹭熱點 走在時尚最前沿

1、《據神秘人爆料〈太陽的后裔〉來麗江后竟然......真是沒想到》，把一些當前最流行的元素放進來。比如《太陽的后裔》電視劇在一段時間很流行，可以蹭其熱點。

2、前幾年有段時間流行“關鍵看氣質”、“友誼的小船說翻就翻”這些話，標題里就可以引用。但是類似標題要用的要快，待流行時間過了就不會有人看了。

五、定群體 目標粉絲不跑空

1、《麗江駕駛人注意了，今后不用出門就能辦理這些業務》，屬于閱讀群體指向性強的標題。每個地方都有很多駕駛人，想了解這些信息的人多。另外，還可以嘗試指向別的大群體。比如大學生群體，比如球迷群體，比如某個區縣的群眾。經常用的標題還有《華坪縣老鄉看過來，這件事事關你的衣食住行》等等。

2、《這地方的路真難走，周圍群眾怨聲載道》，文中“這地方”本來是一個村子，但一個村子的新聞指向群體太小，閱讀的人自然不多，所以不能把這個村放到標題里，可以用“這里”、“這些”、“這件事”等中性詞代替，還比如，《萬萬沒想到，云南人最愛用手機干這事！》。

六、接地氣 開門見山做文章

1、《重磅推薦！云南省事業單位定向招聘 麗江招25人》、《麗江市管干部任前公示，7名同志擬任新職》，對于任前公示、公務員及事業單位招考公告和相關資訊等這類消息，沒有必要繞彎子，直接接地氣的講新聞的內容，且每次都能收到良好的閱讀效果。

2、《一男子昆明持菜刀砍傷多人民警將其擊斃》，對于大事件，標題制作簡單明了，直接寫出即可，因為事件本身就吸引眼球。比如火災，搶劫，可以直接就把事件內容放到標題里。