談地州級廣播電視臺如何做好對外新聞宣傳工作

陳成

摘要：在人們的日常生活中，新聞已經成為很多人生活中的一部分，人們通過觀看新聞可以了解國內外很多事情。以往新聞的傳播主要是依靠報紙、廣播、電視，而如今隨著網絡時代的來臨，對外新聞宣傳工作有了更多途徑可以選擇，這無疑為地州級廣播電視臺的發展帶來了一定的威脅。本文將圍繞地州級廣播電視臺如何做好對外新聞宣傳工作展開探討，僅供參考。

關鍵詞：地州級;廣播電視臺;對外新聞;宣傳工作;問題;創新途徑

廣播電視臺包括兩個部分，分別是廣播和電視，在我國現代社會的發展歷史中，這兩者均起到了極大的積極作用，一直為黨、為國家、為人民服務。地州級廣播電視臺更是成為了黨和人民溝通的橋梁，通過該平臺，當地人們能夠及時了解國家的新政策，也可以在新聞中知曉最近發生的一些事情。

一、廣播電視臺新聞工作中的弊端

（一）人員建設問題

在任何行業中，擁有高素質、強能力的人才均是必不可少的，然而地州級廣播電視臺卻存在嚴重的人員問題，具體表現在：一，缺乏新鮮血液。臺里元老級人員較多，缺少年輕一代的節目主持人、編輯記者、對外宣傳策劃等專業技術人員;二，知識層面不夠。現有人員雖然基本以大學本科學歷居多，但其往往只是擅長某一個部分;三，人員培訓不到位。地州級廣播電視臺缺乏對員工的培訓活動，導致現有人員跟不上時代發展步伐，工作模式滯后，工作能力不強等問題出現[1]。

（二）工作作風問題

對外新聞宣傳是一項十分嚴謹的工作，且具有權威性和周知性，因此在進行新聞采編時，相關人員必須要做到認真負責，深入調查，并做好記錄工作。然而在實際工作中，部分采編人員工作散漫，甚至將個人情緒帶入工作中，此種問題若得不到妥善處理，今后的新聞宣傳工作勢必會受到更多不良影響。

二、地州級廣播電視臺對外新聞宣傳工作創新途徑

（一）優化人才隊伍建設

培訓目標可以集中在策劃人員、采訪人員和撰稿人員。選題策劃者應考慮當地黨委政府的指導思想、當地特色文化以及目前的形勢，在保證選題準確的基礎上，還要力求題目醒目，形式新穎;采訪人員應具有較強的交流能力，能夠利用語言或肢體語言迅速拉近與被采訪者的距離，并且善于捕捉有效信息，同時要擁有隨機應變的能力;撰稿是最后的環節，撰稿人員要能夠使稿件具備時代特征，另外要緊扣黨委政府工作中心，并盡量使其更有趣味性，能夠吸引受眾。

除臺里的培訓活動外，員工應不斷強化自我提升的意識，如根據自身情況和工作需求來進行個人規劃的制定，并通過與同事交流、網絡咨詢等手段來提升自身專業技能，同時針對近期自身在工作中的表現進行分析，查找不足之處，避免再次出現此類錯誤，當在工作中遇到瓶頸，或是不確定應如何處理相關問題時，應及時向領導反映，避免因自作主張而為臺里造成不必要的麻煩。領導應為員工樹立良好的榜樣形象，盡己所能幫助員工解決生活、工作上的問題，落實人性化管理[2]。

（二）整改作風問題

這一部分要依靠廣播電視臺各自的管理制度來進行，臺內根據實際情況對現存的問題進行歸納總結，然后分別列出相應的管理條例。管理工作圍繞以人為本的理念進行，實行績效考核制度，對于在工作中屢教不改的人員可以予以辭退，而在工作中表現突出者可以進行嘉獎，做到恩威并施。尤其要做好“老員工”的管理工作，切勿存在倚老賣老的不良風氣，最好能夠使這部分人員成為整個人才隊伍的標桿。對于剛剛步入工作崗位的人員，管理者應明確地告知相關人員在工作中卻不能夠觸碰的雷區有哪些，盡量減少因不了解而帶來工作上的麻煩[3]。

（三）提高思想認識

如今我國提倡實現可持續發展，各地區同時推進經濟建設、人為？人文？建設以及城市建設。廣播電視臺應深刻認識到這一理念的重要性，并通過對外新聞宣傳為本地區樹立良好的形象，使本地區潛在的資源優勢能夠變為現實的生產力優勢。在確定這一思想后，廣播電視臺即應更加明確對外宣傳應宣傳什么，如何宣傳，以及如何開展后續的輿論導向工作，在這一點上必須緊緊圍繞當地黨委政府的工作大局進行，這樣才能夠真正收到成效。另外，要做好群眾工作，人口皆碑才是一個地區乃至城市的最高評價，這僅僅通過廣播電視臺傳播、網絡傳播是遠遠達不到的目標[4]。

思想認識的提高可以通過多種途徑實現，如利用QQ、微信等媒介進行建群，或是利用其他網絡平臺進行指導思想的傳播和交流。員工自身也應積極學習相關政策，積極參加臺里舉行的各類活動，制定自我成長計劃。在績效考核中加入與此相關的內容，這樣一來即可以真正實現從思想到行為的規范性管理。

（四）集中宣傳目標

本地新聞是針對很多具有代表性的新聞事件進行報道，而對外新聞則代表了某一個城市或地區的總體形象。在進行對外新聞宣傳時，加強宏觀調度是很有必要的，這樣可以有效避免宣傳目標渙散。如在報道本地重大經貿文化活動時，將當地政府的政策引導進行闡述，然后說明在政策引導下本地實現了怎樣的目標，并圍繞其開展了哪些附屬活動，對整個地區的發展起到了怎樣的作用等。條件允許的情況下相關人員可以嘗試進行專題片的拍攝，或是開展當地系列性的報道活動，這樣更利于實現目標的集中化，每個專題所占用的時間不宜過長，可以以一年為限，在每周一、周三、周五利用10-15分鐘的時間進行報道[5]。

（五）實現網絡宣傳

網絡宣傳與廣播、電視宣傳有著很大的區別，網絡具有延時性，而電視和廣播具有實時性，即同樣的外宣新聞只可能出現在廣播、電視中一次，但在網絡中卻可以進行無數次重復播放，目前看來，在新聞宣傳方面最受關注的當屬微博，其次為微信中的各類公眾號，相關人員將剪輯好的新聞片投放到各個網絡宣傳點，并進行為期三個月的跟蹤分析工作，主要掌握在哪個傳播途徑中的點擊率最高、受眾對新聞外宣中哪一部分或類型更感興趣等，并將這一數據分析作為后續網絡宣傳的指導性數據，同時要做好網絡新聞中的輿論導向工作。

（六）突出當地特色

我國地大物博地區眾多，一般可以出現在中央、省級廣播電視臺的地方新聞往往都具有十分鮮明的地方特色。如今各個地區均在不斷加快城市化、城鎮化建設，在建設過程中，很多地區出現了令人津津樂道的事情，以昌吉州為例，其于2016年正式推出“花兒昌吉”，在對外宣傳時，廣播電視臺將其視作重點對象，以宣傳部的相關文件為依據，對整個活動的總體部署進行了落實，并在其中融入了昌吉特色，最重要的是其當時聯合了新疆廣播電臺、電視臺，這樣一來昌吉當地的新聞也就走出了州外，讓更多地區的人們知曉，據悉，當時的新疆廣播電臺、電視臺針對這一活動也給予了大力支持，共推出6期與之相關的報道。在播出后，由于新聞的總體質量上佳，且傳播方式新穎，在當時很長一段時間內都被傳作佳話[6]。

（七）拓展傳播渠道

對外新聞宣傳是為了通過將當地的新聞軼事進行傳播，從而起到擴大影響面，并促進當地綜合發展的目的，若要達到這一目的，除了要在原本傳播渠道的基礎上進行拓展，使更多省級廣播電視臺，乃至中央電臺、電視臺均加入宣傳行列，同時建立起專門的網站和公眾號，在網站上進行傳播也是一種不錯的方式。新聞外宣中不乏有一些重要事件，在傳播過程中應對重要事件進行二次傳播，擴大其影響力。除此之外，無論是廣播電臺還是電視臺，均可以嘗試開展一些線下活動，線下活動應與線上活動相輔相成。

三、結束語

綜上所述，在地州級廣播電視臺中，對外新聞宣傳工作十分重要，今后必須針對已經存在的問題進行深入分析和探討，并制定出行之有效的解決策略，做好地州級廣播電視臺的本分工作。

參考文獻：

[1]魯前鋒.探析基層廣播臺、電視臺如何做好新聞宣傳工作[J].傳媒論壇，2018，1 （19）：66+68.

[2]薛勝利.新媒體下縣級電視臺對外新聞宣傳工作探討[J].傳播力研究，2017，1 （08）：118.

[3]黃炳健.縣級廣播臺、電視臺如何做好新聞宣傳工作[J].西部廣播電視，2017 （15）：175.

[4]楊慧.新時期基層廣播臺、電視臺做好新聞宣傳工作的策略分析[J].西部廣播電視，2017 （07）：197.

[5]管麗暢.淺議地方電視臺做好對外新聞宣傳工作[J].新聞傳播，2017 （04）：99+101.

[6]陳曉春，陳晨.淺談新常態下如何做好縣級廣播臺、電視臺對外宣傳工作——以鳳翔縣廣播臺、電視臺為例[J].新聞研究導刊，2016，7 （03）：176-177.