“后園博”時(shí)代園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展

周楊峰

摘 要：本文以桂林園博園為例，圍繞“后園博”時(shí)代園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行討論，對(duì)當(dāng)前影響園博園有效運(yùn)營的因素加以了解，并探討推動(dòng)園博園轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施，希望可以為后園博時(shí)代桂林園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：后園博時(shí)代；園博園；轉(zhuǎn)型發(fā)展

1 前言

西方國家是園林博覽會(huì)的發(fā)源地，在我國的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，園博會(huì)的主要內(nèi)容就是對(duì)園林藝術(shù)的展覽。近年來園博會(huì)在我國得到了快速的發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)了園林事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為城市的發(fā)展注入了新的活力，而隨著園博會(huì)的發(fā)展，園博園的后續(xù)利用問題越來越被人們所關(guān)注，很多園博園往往在會(huì)時(shí)火爆，但在會(huì)后卻無人問津，因此，對(duì)園博園的發(fā)展方向加以探尋，不斷拓寬運(yùn)營思路已經(jīng)成為所有園博園生產(chǎn)及發(fā)展必須要面對(duì)的問題。

2 導(dǎo)致桂林園博園運(yùn)營困難的主要原因

2.1 旅游形象趨同

自從首屆園藝博覽會(huì)在昆明舉辦以來，博覽會(huì)在我國得到了快速的發(fā)展，但從各地博覽會(huì)的內(nèi)容以及規(guī)模上來看，這些博覽會(huì)與園博會(huì)正逐漸呈現(xiàn)趨同的狀態(tài)。園博園主要是地方城市建筑、樹木、水景以及花卉等景觀文化綜合而成的人造園林，在旅游形象方面沒有太大的區(qū)別，基本呈現(xiàn)千篇一律的狀態(tài)，而桂林園博園仍然是以傳統(tǒng)模式進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)的，給人以形象的重復(fù)感知，除此之外，部分客源地城市已經(jīng)設(shè)有園博園，且很多游客在其他城市游覽過類似的園博園，受到這種因素的影響，從桂林園博園的名稱上就不容易對(duì)游客產(chǎn)生吸引，而桂林園博園自身又無法對(duì)游客的游玩要求加以滿足，使其在豐富的旅游資源當(dāng)中難以突顯出來，由此可見，旅游形象存在重復(fù)及趨同的現(xiàn)象，是導(dǎo)致桂林園博園運(yùn)營困難的主要原因之一。

2.2 產(chǎn)品缺乏層次

旅游屬于社會(huì)文化活動(dòng)的一種，能夠使不同人群的需求得到滿足，每個(gè)景區(qū)都應(yīng)具備核心的旅游產(chǎn)品，為了使市場(chǎng)需求得到滿足，大部分景區(qū)會(huì)圍繞核心旅游產(chǎn)品，對(duì)外延旅游產(chǎn)品以及形式旅游產(chǎn)品加以豐富，而旅游產(chǎn)品的豐富性即是市場(chǎng)的實(shí)際需求，也是確保景區(qū)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，桂林園博園在旅游產(chǎn)品的構(gòu)成方面主要以園林藝術(shù)作為旅游產(chǎn)品的核心，但在外延以及形式等旅游產(chǎn)品上卻幾乎處于空白狀態(tài)，園博園當(dāng)中幾乎沒有商店，旅游體驗(yàn)形式嚴(yán)重匱乏，產(chǎn)品層次缺乏豐富性，使其目標(biāo)市場(chǎng)范圍受到限制，加上重復(fù)性的旅游形象，在一定程度上影響了旅游人群的游覽欲望。

2.3 旅游方式單一

在對(duì)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃的初期，一般會(huì)在景區(qū)當(dāng)中設(shè)置多種游覽性是，使景區(qū)的內(nèi)容得到有效的豐富，在設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)關(guān)注游客體驗(yàn)和滿意度。而桂林園博園作為園藝展覽形式的園林，吸引游客主要是通過園林當(dāng)中的建筑、植物以及水域等人造景觀，游覽方式主要以步行的走馬觀花式為主，會(huì)后園內(nèi)使用觀光車進(jìn)行游覽的頻率大大減少，且采用這種游覽方式費(fèi)用較高，步行游覽和靜態(tài)景觀存在一定的單一性，容易使游客產(chǎn)生困乏，從而影響游園的興致，當(dāng)前階段，桂林園博園的游覽活動(dòng)在體驗(yàn)性、參與性等方，嚴(yán)重不足，其中的地區(qū)文化展示只是一些單純地靜態(tài)表達(dá)，包括，建筑、雕塑以及繪畫等內(nèi)容。

3 實(shí)現(xiàn)園博園轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施

3.1 對(duì)園的內(nèi)涵加以豐富

長期以來，園博園都在以園林及花卉藝術(shù)為主要的運(yùn)營形式，而這種發(fā)展理念，就會(huì)將園藝類博覽園始終限制在賞景游覽形式上，從而導(dǎo)致景區(qū)沒有亮點(diǎn)、形象趨同，難以對(duì)游客產(chǎn)生吸引。

因此，想要推動(dòng)園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展，最重要的就是對(duì)園博園的運(yùn)營理念加以改變，突破園博園的傳統(tǒng)定義，可以對(duì)園的內(nèi)涵加以拓展，將園林藝術(shù)作為游覽的背景，以多種展覽形式為主的綜合性展覽園，這就會(huì)為園博園的博覽內(nèi)容帶來發(fā)揮的空間，各種各樣的展覽活動(dòng)在桂林每年都會(huì)舉辦，一般都會(huì)在桂林的會(huì)展中心進(jìn)行，而桂林園博園無論是在廣場(chǎng)的面積還是在交通以及車輛停放方面都具有很大優(yōu)勢(shì)，完全可以承接此類展覽。因此，可以考慮在園博園當(dāng)中開展一些展覽活動(dòng)。例如，可以在園博園當(dāng)中舉辦動(dòng)態(tài)車展，打破傳統(tǒng)靜態(tài)車展形式，引領(lǐng)動(dòng)態(tài)車展，這種方式會(huì)大大提升車展活動(dòng)的趣味性，與此同時(shí)，園博園還可以對(duì)各類攝影展、繪畫展加以舉辦，而園博園在地理位置上臨近桂林農(nóng)科所，完全可以與農(nóng)科所進(jìn)行合作，開展一些與現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的博覽會(huì)，通過新穎的題材來對(duì)游客產(chǎn)生吸引。

3.2 對(duì)園區(qū)的品位加以提升

通常情況下，園博園在進(jìn)行初期規(guī)劃時(shí)，都會(huì)為其保留較強(qiáng)的重塑性，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)園林過程中，會(huì)保留大量的臨時(shí)展館，或者對(duì)大片的土地加以預(yù)留，為后續(xù)發(fā)展建設(shè)打下基礎(chǔ)，而桂林園博園當(dāng)中有很多的展館，且土地的預(yù)留也比較廣闊，所以具有很強(qiáng)的重塑性。

桂林園博園與桂陽公路相鄰，如何對(duì)過往游客產(chǎn)生吸引，需要進(jìn)行深入的思考，可以對(duì)世外桃源以及愚自樂園的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)加以借鑒，將桂林園博園打造成一個(gè)旅游中轉(zhuǎn)站或旅游集散地。桂林園博園本身風(fēng)景秀美，但能夠讓人停留的旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施卻少之又少，所以，桂林園博園可以將閑置的展館進(jìn)行改造，并賦予園博園的主題文化，形成各種休閑娛樂場(chǎng)所，例如可以將大雁閣改為咖啡廳，對(duì)高爾夫球場(chǎng)加以開放，空閑下來的土地可以用來招租，按照旅游集散地和休閑度假的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)園博園進(jìn)行重塑。

3.3 以因地制宜為原則，進(jìn)行活動(dòng)策劃創(chuàng)新

想要對(duì)傳統(tǒng)的園博園形象加以轉(zhuǎn)變，必須要結(jié)合園博園的具體情況，提升園博園各項(xiàng)活動(dòng)的體驗(yàn)性和特色型，對(duì)園博園獨(dú)有的品牌加以樹立。

應(yīng)該對(duì)園博園已有的資源優(yōu)勢(shì)加以利用，就園林藝術(shù)而言，桂林園博園在水域和植被面積上具有很大的優(yōu)勢(shì)，園博園完全可以以此為基礎(chǔ)，對(duì)草上和水上的娛樂項(xiàng)目加以創(chuàng)新和推廣，可以對(duì)各種植物物種加以利用，開展相關(guān)活動(dòng)，例如樹葉攝影大賽、樹葉藝術(shù)品展覽、花卉種植等，還可以對(duì)水域面積加以利用，舉辦龍舟大賽、水幕電影、休閑垂釣等具有加強(qiáng)體驗(yàn)性和趣味性的活動(dòng)，在對(duì)園區(qū)的功能進(jìn)行延伸的過程中，可以設(shè)置各種各樣的主題，例如以健康、藝術(shù)等內(nèi)容為主題，開設(shè)趣味長跑、繪畫大賽、剪紙大賽等，當(dāng)然也可以結(jié)合所在省市的特色文化，對(duì)具有較強(qiáng)地域文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行展覽，或在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)看展一些慶典活動(dòng)，需要注意的是，這些活動(dòng)一定要注重參與，有別于傳統(tǒng)活動(dòng)，使桂林園博園在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，獲得新的旅游形象。

4 結(jié)語

綜上所述，桂林園博園無論是在地理位置，還是在園內(nèi)資源方面都有著巨大的優(yōu)勢(shì)，包括場(chǎng)地面積、交通、水域、景觀等，但隨著各種園博會(huì)的不斷開展，單純的景觀游園，趨同的旅游形象、缺乏層次且過于單一的旅游活動(dòng)，已經(jīng)無法滿足游客對(duì)休閑娛樂需求，所以，桂林園博園一定要對(duì)當(dāng)前的形式以及自身的實(shí)際情況進(jìn)行正確的分析，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)資源加以利用，改變自身的運(yùn)營理念，對(duì)旅游活動(dòng)及旅游產(chǎn)品進(jìn)行積極地創(chuàng)新，通過提升園博園的內(nèi)涵以及旅游活動(dòng)的參與性、趣味性，改變游客對(duì)桂林園博園的旅游形象定位，使其轉(zhuǎn)型發(fā)展獲得一定的推動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉倩.園博園是桂林可持續(xù)發(fā)展的新投資[N].桂林日?qǐng)?bào)，2012.

[2] 尹海明.園博園全面建設(shè)的大幕正式拉開[N].南寧日?qǐng)?bào)，2017.

[3] 駱展勝.桂林“園博園”建設(shè)瞅準(zhǔn)“多業(yè)態(tài)”[N].廣西日?qǐng)?bào)，2012.

[4] 張超.互動(dòng)式體驗(yàn)景觀在園博園展園中的研究與運(yùn)用——以第十屆中國（武漢）國際園林博覽會(huì)為例[D].北京林業(yè)大學(xué)，2016.