新媒體時代如何鞏固和加強電視新聞宣傳自身的影響力

畢九洋

摘要：以電子計算機和互聯網為主要載體的媒體的興起，重新書寫了傳統媒體與新興媒體的內涵與外延。在這樣一種“你方唱罷我登場”的巨大變革洪流中，電視新聞產業路在何方，如何加強和提升電視自身的引導力和影響力，成為當代電視人當前必須面對、必須回答的一個關鍵問題。

關鍵詞：新媒體時代；電視；新聞宣傳；影響力

如何在媒介融合時代，讓電視新聞產業能夠更長久地活下去，并且能夠活得更加精彩，還需要在實踐中不斷探索，不斷尋找答案。放眼全國電視界，已經有了先行者，有了吃到螃蟹的人，他們取得的成功雖然還是局部的、個案的，但星星之火可以燎原。筆者結合新媒體時代，粗淺談談如何鞏固和加強電視新聞宣傳自身的影響力。

一、核心價值觀引領 強化電視新聞的公信力

電視新聞產業對社會的特殊作用使它與生俱來地承擔起對社會的責任，作為主流媒體，電視新聞的覆蓋率一直在生活中占有重要地位，影響力也十分強大，在人民群眾的政治生活，經濟生活，文化生活甚至日常生活中都占有重要的地位。

所謂核心價值觀，就是反映社會主義基本的，長期穩定的社會關系及價值追求的價值觀。社會主義核心價值觀念是構建和諧文化的根本和前提。

當今世界，在多媒體的作用下，人們通過互聯網手機等各種渠道和途徑獲取各種文化思潮，文化軟實力被作為國家間競爭戰略中的重要因素，越來越受到重視。如何堅定不移自己本國的核心價值觀，自覺維護國家尊嚴，是我們當前電視新聞宣傳工作者長期的任務。

目前，我國正處于經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，多媒體互聯網融合下的新時代，各類文化思潮深入交融。各種思潮多層次多角度滲透人民的日常生活，這個時候，電視新聞工作者必須在政治上堅定方向，工作中毫不動搖地以社會主義核心價值觀念為引領，堅決擁護黨中央的各項決定，堅持馬克思主義的指導地位，以中國特色社會主義理想為行動指南，大力弘揚愛國主義，集體主義，和社會主義思想，積極為我國的新聞宣傳事業服好務。電視新聞宣傳必須要堅持以科學的思想武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人，統一思想，凝聚人心，振奮精神，堅定信心。電視新聞宣傳不但事關黨和人民的關系，更事關社會穩定和文化建設。越是深化改革加快發展，越要始終堅持正確的輿論導向。對于那些社會上形成的熱點，以及所謂網紅現象，電視新聞宣傳工作者們不僅僅要透過現象看本質，還要撥開云霧見天日，守得云開見月明，要對新聞現象進行層層順藤摸瓜，找到事物發生發展的根本來攏去脈，通過通俗易懂又不失深度的語言去報道新聞事實。

二、鼎新革故、審時度勢，在變革中創造電視新聞產業新的增長點

電視棋逢多媒體，是不是如卵擊石呢，筆者不這樣看，任何新生事物的出現是社會發展的必然，但也一定會有歷史局限性。廣播電臺從最初誕生開始就不停有人叫囂著滅亡，可是幾十年過去了，廣播不但沒有消亡，反而在夾縫發展得越來越堅強。那么作為在傳播手段優于廣播的電視來說，更沒有理由悲觀失望。如今的境遇可謂挑戰與機遇并存。變革當前，電視始終不能忘記自己的主流媒體身份。電視只要牢牢記住要對黨至始忠誠，要堅持黨的喉舌屬性定位，堅持正確輿論導向，堅持社會主義核心價值觀，堅持為人民服務，堅持把社會效益放在首位。這就是電視安身立命的根本。

挑戰既有來自新興媒體的發展壯大以及由此帶來的傳輸方式、傳播形態、接收終端等諸多革命性變革，也有來自其他傳統媒體增強傳播力、影響力的諸多革命性措施，還有傳統媒體自身局限及市場細分的趨勢。機遇在于，在新興媒體的沖擊下，原有傳統媒體之間競爭格局被打破，這讓近年來在媒介競爭中不占優勢的電視受到的沖擊相對較小。而在與新興媒體融合這一點上，電視與多媒體站在了同一起跑線上，機會難得。我認為，電視新聞產業完全可以借助新興媒體的形式與模式，擴大受眾規模，提升自身影響力。而這些其實也都可以為電視新聞產業的發展提供更多的機遇。

其次，電視新聞產業具有明顯的雙重屬性，它既是公益性文化事業，同時也是經營性文化產業。從電視新聞產業的角度來看，還有空間可以挖掘，應該積極探索搭建創新發展的平臺。從電視新聞產業的特性上看，滿足情感需求的功能以及提供生活便捷服務的能力還有待繼續提升，電視新聞在社會層面上的聚合力和在社會意義上的互通性，都還有相當大的發展空間。

三、牢握正確導向，上下內外聯動，形成合力優勢。

一直以來，正確引導輿論都是黨的宣傳思想戰線非常重要的工作。”“輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導向失誤，后果嚴重。”后來這一思想被概括為“以正確的輿論引導人”。習總書記也多次強調“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。” 足見輿論導向在黨和政府工作中的重要地位。這是對所有新聞宣傳工作者提出的殷切希望。所謂輿論導向就是指輿論的傾向性和指向性。任何新聞事實一經新聞媒體宣傳報道，便產生強化放大、引導作用，從而形成強大的輿論態勢。那么作為黨和政府以及人民的喉舌，電視新聞工作者們必須絕對地忠誠于黨，忠于人民，忠于黨對新聞工作的領導，必須堅持“導向論”。“導向論”也是馬克思主義新聞觀的重要組成部分，更是“政治家辦臺”的具體體現。“導向論”的提出是對馬克思主義新聞觀的發展，是新聞黨性原則的集中體現。電視新聞宣傳輿論要講導向，這是電視新聞工作者必須考慮的首要問題。同時，導向也是杜會主義傳媒宗旨任務的體現，在新的歷史時期，新聞工作的宗旨和任務就是為社會主義服務，為人民服務，為促進社會發展和人類文明的進步服務。從內容上講，信息時代的電視新聞編輯要能為廣大的聽眾提供及時的、準確的思想理論信息、政策信息；也要提供經濟的、科技的、文化的等各方面信息，為人民群眾發展社會生產力、追求美好生活提供思想理論引導和科技文化支持。隨著信息技術的高速發展，傳媒行業已經迎來了一個新舊媒體共生共融的全新發展階段———新媒體時代。在這樣一個特殊的時代，作為電視新聞工作者來說更應該要努力轉變，迎接新媒體時代帶來的新挑戰。多媒體時代催生出新的生產流程，而新的生產流程則要催生“兼容、多元、實干”的新式編采人員。現代信息技術和傳播手段的發展，帶來的是整個媒體環境的變化，電視新聞工作者作為信息內容的制造者，無疑是這一轉型中受到最大挑戰的一個群體。

綜上所述，新媒體時代，在信息資源的開放和共享中，面對異常激烈的媒體市場競爭，傳統媒體的壓力也是空前的。作為社會發展的最敏銳最直接的見證者，電視新聞工作者應當充當社會的弄潮兒，成為多面型復合型人才，將充分利用多媒體把社會大眾引向科學合理的光明之路上，在傳遞政治理念的同時，引導公眾參與政治生活，從而充分發揮一名新聞工作者的積極作用。

參考文獻：

[1]孫正男《新時代下電視新聞產業的思考與發展》

[2]胡佳佳 《新聞傳播轉型中核心價值的堅守》

[3]冀順成《媒介融合時代下電視新聞的生存與發展》