新媒體環境下國企新聞宣傳工作創新

高飛

摘 要：隨著我國科學技術不斷創新和快速普及，以互聯網為代表的新媒體載體廣泛而深刻地影響著我們社會生活的方方面面，顯示出比傳統媒體傳播更快、更高效的價值。作為國有企業，在新媒體環境下，需要盡快適應新媒體特點，掌握新媒體信息傳播規律，主動應用新媒體開展新聞宣傳工作，及時應對企業危機，提升企業價值品牌。本文主要結合實際情況，分析了新媒體的特點，論述了新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作面臨的挑戰，提出了新媒體環境下國企新聞宣傳工作創新對策，希望通過本次研究對同行有所幫助。

關鍵詞：新媒體環境；國企；新聞宣傳；創新對策

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

新媒體是在新技術體系支撐下所出現的媒體形態，相對于我國傳統的報刊、廣播、電視三大主流媒體的傳播方式，新媒體有著本質區別。在新媒體環境下，人人都是信息的發布者和傳播者，信息傳播更加快速，產生的影響越來越大。在全新發展背景下，就要求企業盡快適應新媒體信息傳播方式，及時做出轉變，大膽做好新聞宣傳工作創新。

一、新媒體的特點分析

（一）互動性

新媒體的一個顯著特點就是具有很強的互動性。新媒體可以通過先進的技術手段，是傳播者和接收者之間的界限變得更加模糊，兩者之間身份可以自動轉換，從而使信息傳播方式發生了顯著變化。

（二）實效性

相對于傳統新聞媒介，新媒體傳輸速度更快，覆蓋面積更廣，社會大眾可以不受時間空間限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個世界。尤其以微博、微信、微信公眾平臺為代表的新媒體，可以實現與新聞事件發生同步進行，相對于傳統新聞媒體報道更加迅速，具有更強的時效性，真正實現第一時間第一現場的訴求。

（三）全民參與

新媒體的誕生帶來了一個巨大變革，任何人都可以成為信息的發布者，信息的評論者，信息的傳播者，所有處于新聞傳播的群體，都可以成為傳播的主體。傳統媒體時代，精英對信息傳播的掌控被大幅度削弱，使得基層社會大眾具有更好的發言權，利用新媒體更好的發出自己的聲音。最近幾年，以微博為代表的自媒體，在國內用戶群體不斷增加，某些重特大新聞，常常是通過微博傳播所產生。

二、新媒體環境下國有企業新聞宣傳面臨的挑戰

（一）網絡沖突，網絡暴力日益突出

在新媒介環境下，傳統媒體模式下的把關人角色被弱化，很多不正當的言論，態度和看法，可以通過多種網絡途徑向社會大眾傳播，有時某些不正當的言論還可能會對整個社會秩序產生重大負面影響，進一步激發網民的憤怒情緒，從而引起網絡暴力。國有企業由于屬于國家命脈行業，在國民經濟建設中扮演著十分重要的角色，社會大眾要求及時了解國有企業日常經營生產行為，要求國有企業時刻接受社會大眾的監督。某些小的公共事件就可能會造成巨大的社會影響，一旦輿情失控，將會對國有企業形象造成巨大損傷。一旦企業形象遭受到損傷，不管采用任何途徑開展新聞宣傳，都難以挽回。

（二）輿情更加錯綜復雜

在過去傳統的新聞宣傳模式下，企業新聞宣傳部門的主要職能是為了宣傳最新的黨政理論和法律法規。由于國有企業屬于國家命脈企業，這就使得國有企業對媒體的控制更強，進入新世紀以來，隨著以互聯網智能手持設備為代表的信息技術進一步快速發展應用，網絡社會逐漸形成，社會大眾通過網絡曝光的公共媒體事件占全年社會輿情熱點事件的比例在不斷增加。特別是進入新世紀的第二個十年，新媒體制造新聞事件，重大輿論事件的能力，要遠遠超過了傳統媒體。國有企業在進行新聞監督過程中，對傳統新聞傳播途徑監測能力較強，但對于網絡輿情監測能力不足，不能緊跟時代發展步伐，收集相關信息，常常使得國有企業新聞宣傳處于被動地位。在這一背景下，就應該加強對新媒體輿情監測和引導，以保證國有企業形象不受影響。

（三）缺乏專業的復合型人才

新媒介環境下，對國有企業傳統新聞宣傳人員和從業人員提出了更高的要求，這部分工作人員，除了要掌握傳統新聞宣傳報道的基本方法，基本手段之外，還要能夠運用新的媒介手段、設備、方法開展企業新聞宣傳，并利用網絡技術，計算機技術，數據挖掘技術，掌握社會大眾對企業的意見態度，制定針對性的輿論調控政策，及時開展有效的新聞宣傳，維護企業形象，提升企業知名度，從而在社會上下營造良好的輿論環境。目前大多數國有企業都設置了企業形象宣傳部門，該部門的主要負責人大多是由企業新聞宣傳人員擔任，這部分人才隊伍，對應用新媒體技術，提供了一定的人力資源基礎保障。但由于國有企業新聞宣傳工作往往涉及多方面內容，很多新聞宣傳人員都是兼職行為，部分工作人員又缺少專業的新聞方面和新媒體方面的培訓教育，要求其用用新媒體開展企業宣傳，控制輿情輿論等方面還存在一定不足，這就使得企業整體宣傳水平受到了嚴重制約。當企業出現負面新聞報道時，不能及時采取有效措施對新聞宣傳策略做出調整。

三、新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作創新對策

（一）近一步認識新媒體的新聞宣傳作用

國有企業在開展日常新聞宣傳工作時，只有對新媒體的重要性有一個充分的認識，才能進一步打開國有企業新聞宣傳人員的工作思路，提高新聞宣傳人員，應用新媒體，并將企業新聞宣傳與新媒體有效結合的意識。因此在日常工作中，國有企業應該保持與時代共進步，緊密把握時代發展脈動，加強宣傳人才培養，要用新媒體對促進企業新聞宣傳的重要性，并學習相應的專業知識和操作技術，針對性地將傳統新聞傳播學現代媒介有效融合，全面提升國有企業新聞宣傳人員的業務知識和能力水平。在全新歷史時期，企業新聞宣傳人員除了要具備寫文字、報道信息、會攝影、會編輯的能力之外，還應該具備拍視頻、視頻制作等能力，應用新媒體環境，努力開創國有企業新聞宣傳新局面。

（二）提高國有企業新聞宣傳人員的媒介素養

在日常工作過程中，國有企業從事新聞宣傳的媒體工作人員，日常除了要進一步提升自己新媒體專業知識，專業理論之外，還應該善于在廣泛實踐中進一步總結經驗，逐步革新自身專業知識結構，提升專業素養。在日常新聞宣傳報道過程中，還有企業從事新聞宣傳的工作人員要充分利用一切新媒體宣傳途徑，加強對新媒體宣傳作用的認識，強化對新媒體傳播規律、傳播動態、操作技術等方面的專業學習；其次，要進一步研究新媒介背景下，輿論環境發生的變化，以及出現的新規律和新趨勢，要充分認識到新媒體在國有企業新聞宣傳，新聞報道方面所扮演的重要角色。要充分學習，如何應用新媒體技術開展輿論引導；再次，要全面學習和掌握各種新媒體技術的操作方法。重點研究透徹，傳統媒體與新媒體之間的聯系性、區別性和差異性。通常情況下，新媒體新聞發布形式更加靈活，語言更加生動，能夠切實反映新聞現場的實際動態。這就要求國有企業新聞宣傳工作人員要注意規避過去傳統呆板的新聞報道模式，要結合社會大眾的心理需求，科學使用語言，與社會大眾開展有效互動。

（三）創新應用新媒體

國有企業在日常宣傳和新聞報道過程中，要敢于使用新媒體，逐漸對國有企業新聞宣傳部門的傳統工作理念和工作模式進行轉變和改革，將新模式和新方法與企業的實際新聞宣傳工作有效融合，通過利用新媒體的廣泛性和互動性、實時性，加強與社會大眾職工的溝通互動。例如，企業在日常生產經營和開展新聞宣傳過程中，可以借助現階段比較流行的微博微信，通過開設官方微博賬號、微信賬號，由專業的新聞宣傳人員對這些賬號進行運營，將與企業相關的各種新聞信息，黨政動態利用新媒體新途徑對外宣傳。企業新聞宣傳部門只有做出改變，主動適應新媒體要求，才能逐漸摒棄傳統新聞宣傳模式，革新新聞宣傳方法和手段。

四、結語

總之，在全新歷史背景下，國有企業傳統的新聞宣傳工作模式，已經不能夠適應新媒體時代全新發展需求。在全新發展歷程下，國有企業的新聞宣傳部門應該及時轉變過去傳統的宣傳理念和宣傳模式，及時適應新時代和新媒體環境，并使自身全面融入其中，構建與新媒體環境相適應的全新新聞宣傳模式，為企業發展做出應有貢獻。

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