全媒體時代背景下地方廣電媒體的融合發展之路

戰曉偉

摘 要：隨著互聯網的飛速發展，網絡媒體的盛行，地方傳統廣電媒體的黃金時代已經過去，轉變運營模式、走媒介融合發展之路成了地方廣電發展的必經之路。基于此，本文將針對全媒體時代背景下地方廣電媒體面臨的問題進行分析，進而提出傳播理念、傳播時效、節目品牌以及傳播模式等四方面融合發展的方式，希望可以加快地方廣電媒體的融合發展進程。

關鍵詞：全媒體時代；地方廣電媒體；融合發展；以人為本

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-01

新媒體發展得非常迅速，日新月異。地方傳統廣電媒體要想在新時代謀求發展，就必須加強媒體間的融合，利用先進的新媒體技術，構架全新的媒體融合形式，從而促進我國媒體行業的全面發展。但現階段我國的地方廣電媒體的融合發展還存在一定的盲目性，所以本文針對全媒體時代背景下地方廣電媒體的融合發展之路的研究是很有現實意義的。

一、全媒體時代背景下地方廣電媒體面臨的問題

隨著互聯網+時代的來臨，網絡媒體的沖擊，地方廣電媒體也紛紛開啟了媒介融合之路。新媒體以其速度快、容量大、操作簡單等特點衍生了越來越多新媒體形式，同時也獲得了越來越多人們的關注。而地方廣電媒體用幾十年積累的受眾，網絡媒體通過緊跟受眾的需求，僅僅用了幾年的時間，受眾數量就遠遠超過了廣電媒體，并仍在持續增長。在這種形式下，廣電媒體的發展受到了很大的沖擊。除了網絡媒體的沖擊，地方廣電媒體的自身也有很大的發展瓶頸。雖然一直以來廣電媒體也取得了一定的成果，但是地方廣電媒體的發展模式已經與社會的發展需求拉開了一定的距離。例如，現在的廣播電視節目往往缺乏新思想與創造力，顯得很刻板，沒有活力，無法吸引人們特別是年輕人的注意力，另外，專業人才的大量流失，也是傳統地方媒體必須解決的問題。綜上所述，目前的地方廣電媒體的總體發展水平還比較低，要想更好地進行媒介融合發展，還需要更科學的、更與時俱進的發展方式來做支撐。

二、全媒體時代背景下地方廣電媒體的融合發展方式

（一）傳播理念的融合

廣電媒體要想走好媒體的融合發展之路，就要以人為本，切實了解當下人們的所需所求，并作出相應的轉變。地方傳統媒體雖然沒有新媒體形式新穎，但也有一定的優勢，即長期發展積累的權威性和公信力。這也是地方廣電媒體融合時想要持續穩定發展所必須堅持的地方，同時也是廣電媒體的特點以及亮點的地方。在受眾心理，廣播電視的報道往往是真實可靠的、服務內容往往是為人民的、傳播理念往往是以人為本的，而新媒體的信息可靠程度遠遠不及地方廣電。因此，堅持以人為本的傳播理念是地方廣電媒體在全媒體背景下謀求發展的必要優勢。地方廣電媒體的融合發展之路，要以受眾為主體，以為其傳播真實、可靠、權威的信息內容為宗旨，實現受眾服務的最大化，讓受眾對廣電媒體的可靠性得到更加切實的體會，進而提高人們的信任，促進地方廣電的發展，為實現媒體的融合拓寬道路。

（二）傳播時效的融合

現如今，人們的生活節奏加快，對信息的需求也越來越多，信息傳播的時效性越來越重要。新媒體技術的出現大大滿足了人們的需求，而傳統的地方廣電媒體要想真正提高信息傳播的速度，就必須加強與新媒體技術的結合，提高信息傳播的時效性。利用新媒體技術，提高廣播電視的時效性，各地方媒體平臺可以順應社會的發展需求將直播的常態化。利用直播第一時間將消息發布，促進消息傳遞速度的即時性，提高傳播效率。例如，電視臺大型晚會的直播，就可以利用新媒體技術，進行線上線下的配合，讓直播不再受空間限制，無論是在家里還是在火車上，隨時隨地都可以享受第一時間的信息傳遞，從而促進地方廣電直播的影響力的提高。此外，除了直播正式的現場，還可以直播彩排、走訪，在增強節目真實性的同時，又提高了時效性。

（三）節目品牌的融合

全媒體時代背景下地方廣電媒體的融合發展，還要注意樹立節目的品牌化。在各個媒體內容以及形式多樣化的今天，當下受眾的選擇性也隨之增多，而地方廣電媒體要想吸引受眾，就要在利用多種媒體技術的同時，注意凸顯自己的個性，實現節目的品牌化。例如，根據地方廣電的區域性，可以設立一檔有地方特色的線上線下互動結合的美食或民俗節目，這樣既能增添節目的品牌理念，又滿足了人們的多媒體需求。

（四）傳播模式的融合

媒介融合已經成為了當下媒體發展的必經之路。地方廣電媒體也必須順應時代發展趨勢，利用媒介融合尋求傳播模式的多元化。媒介融合可以為廣電媒體提供優質高效的播出渠道，實現節目的升級。因此，廣播電視要積極參與到媒介融合中去，為自己的內容發展謀求更多的傳播模式，從而擴大自己的影響力。進行多元化融合發展，廣電媒體要將網絡、手機、iPad等不同終端內容形態的媒介進行有機結合，這樣任何一種形態的受眾都會為廣電媒體的發展增添一絲活力。例如，傳統廣播中的交通之聲節目，就很好地運用了媒介融合技術，通過電話的互動、公眾號的收集、線下活動的開展等形式為交通之聲欄目注入新的活力。

三、結束語

全媒體時代背景下地方廣電媒體的融合發展之路的基礎就是改革和創新。改變單一的發展模式，創造新的融合策略與方法，從而促進自身的科學高效發展。中國的網絡用戶基數龐大，開拓網絡融合，是地方廣播電視增加受眾，提升影響力的突破口。只有有了龐大的受眾以及關注度，地方的廣電媒體才能夠發展得如魚得水。

參考文獻：

[1]廖同樂.試探全媒體時代地方廣電媒體的融合發展之路[J].視聽，2018（02）：148-149.

[2]馬春榮.互聯網時代廣電媒體的融合發展[J].西部廣播電視，2017（24）：85-86.