淺析高校體育賽事的塑造營銷

張新峰

摘要：近年來，體育賽事的發展逐漸成為熱門話題，高校體育賽事作為體育賽事的重要組成部分，也成為人們關注的焦點。在當前的高校發展中，體育賽事不再只是普通的體育競技類活動，而是成為高校之間相互競爭的隱性資產之一。想要具有競爭力，樹立高校體育賽事的品牌是當前贏得競爭的核心之一。因此體育賽事品牌的塑造與發展也成為高校體育賽事發展的必然趨勢。

關鍵詞：高校;體育賽事;營銷

一、加快高校體育賽事的市場化進程

高校體育賽事注重品牌的塑造和發展，就必然會形成市場化的產業鏈條，這對于高校體育賽事來說也是必然的發展路線。在進行市場化的過程中，高校體育賽事需要不斷挖掘自身的優勢，以自身的優勢和魅力來營銷自己，而不是等著企業過來自己贊助，需要變被動為主動，積極向市場化發展邁進。根據自身的特點，結合市場發展進行多元化的發展趨勢，如教學的實踐性，體育賽事場地的利用程度，學校的身份進行市場化的推廣，降低一部分的商業程度，同時促進市場化的經濟發展。

二、加強對體育賽事的宣傳

體育賽事想要獲得更多的觀眾支持，離不開賽前的宣傳，而宣傳也需要資金的支持，而體育贊助在投入資金的同時也要看賽事的宣傳效果以及最后給予自己的反饋結果是否具有效益，許多體育贊助在進行體育賽事贊助時，都需要對當前的體育賽事進行分析，確定自己的品牌宣傳是否與高校體育賽事品牌具有契合度。體育贊助是實現商業化的重要手段之一，贊助商通過高校體育賽事平臺進行自身的品牌宣傳，提高知名度，高校通過贊助商的資金進行合理的賽事推廣等等，兩者的合作相互之間可以提供更多的利益。

雙方在合作時也需要認真考慮兩者的聯合是否能帶來效益，我們舉個例子，在體育賽事的品牌中，運動的飲食、器材、服飾等都是與賽事相關的，兩者的聯合會產生的影響會成倍的擴大，同時對于觀眾來說也是具有說服性的;但若是有嬰兒用品等就會引來不適感，觀眾對于這樣的贊助和賽事會產生一種不專業的印象，對兩個品牌的發展都是不利的。

三、開發體育賽事的衍生品

體育賽事的開展可以帶動很多資源，這些資源在帶來一定的經濟效益的同時，也可以傳播體育賽事文化。體育賽事在不影響賽事的正常進行下，可以進行一定的衍生，這樣有利于賽事和企業的宣傳。如今的市場發展中，衍生品已經逐漸成為人們關注的焦點，這意味著人們對于事物的喜愛己經逐漸趨向于將它帶回家。在這一點上我們在旅游、動漫、體育、餐飲等等行業中都能看到衍生品的發展。

在進行體育賽事衍生品的發展中，首先需要對其進行定位，衍生品在當前的發展中不僅僅是附屬，更是一種宣傳，因此體育賽事的衍生品開發需要有明確的目標和制作團隊。高校體育賽事在開發衍生品時，首先要先確定針對的受眾群，了解受眾群的喜好，結合賽事的文化和自身的特點進行產品開發。每個高校的校隊要有自己的衍生品設計團隊，在設計初期主要針對的受眾群可以是自己的學生，當校隊具有一定的規模和地位時，就可以擴大受眾人群。就像在奧運會時，每一屆奧運會都有自己的衍生品，如衣服，日用品，紀念品等等，但是相對應的各個國家也會根據自己國家的特點結合當屆奧運會的LOGO設計出屬于自己的衍生品，如在會場中各個國家觀眾穿的衣服、以及手中拿的旗子等。高校在體育賽事的衍生品設計開發時也可以以此作為借鑒，重點是特色和標志。

所以在體育賽事衍生品開發設計時，可以從兩方面考慮，一方面主辦方在進行賽事籌劃時，確定好賽事的文化主題和精神，根據這些來設計屬于賽事的衍生物，如服裝、帽子、紀念品、吉祥物等等;另一方面，各個高校也可以考慮生產屬于自己特色的體育賽事的衍生品，考慮當屆的賽事的主題，結合自己學校的特色，然后單獨設計出屬于自己的學校的衍生品。除此之外，在考慮開發和衍生附屬產品的因素還有很多，例如舉辦比賽的時候處在什么季節，比賽的項目特色，

分別針對男女受眾群的衍生品等等。這些衍生品的開發可以增加體育賽事的收入，宣傳口號和文化，無形中增加體育賽事品牌的塑造。盡管衍生品最初是以附屬的形式出現，但是在不斷的發展中，它已經成為一種主體代表，是人們關于這個賽事的喜愛和紀念，也是對它的認可和推崇。

四、挖掘傳播媒介的推廣潛力

我國體育賽事在宣傳方面有待加強，從目前的高校體育賽事上看，除了CUBA， CUFL等己經形成品牌的賽事已經有相對固定的賽事時間，每年到了賽季的時候就會有固定的觀眾群關注，此外加上品牌的效應，參賽的高校越來越多，國家也有意扶持，因此在賽事的宣傳上有所擴展，通過各種媒介手段進行賽事的宣傳。以我國的社會構成模式，想要讓人們對體育賽事的關注度有所增加，離不開國家的扶持和宣傳。

五、拓寬高校體育經費資源渠道

物質是一切發展的經濟基礎，體育物質文化作為體育文化的硬件條件，是保障體育賽事正常發展的保障。如今高校體育賽事逐漸受到重視，投資到體育物質上的資金越來越多，場地的擴大和建設，以及體育器材設施的完善都增加了學生們對于體育的熱愛程度。但是這些物質文化主要是以大眾為主，一些其他的冷門項目學校無法給予實施，這就需要社會的物質提供，如賽艇、拓展、射擊等賽事。只有物質上得以完善，體育賽事才能正常運作，學生們有足夠的場地和設施練習，才有機會參加更多的高校體育比賽。對于學校而言，物質環境的改善也為學校贏來更多的知名度，可以舉辦和吸引更多的賽事。

體育賽事本身就需要有經費的支持，作為高校中的體育賽事有著自己的特殊身份，不能完全將其作為純粹的體育賽事，因為它是以高校為基礎。而高校的經費主要是由國家財政撥款，高校中需要經費的地方很多，因此對體育賽事的撥款也是有限的，這就直接導致了運動員在場地、運動器材上的短缺，.難以滿足參加比賽的大學生的需求，這也在無形中為高校體育賽事的發展造成了阻礙、因此將體育賽事品牌推向市場，與社會企業相互結合，獲得資金的來源，豐富硬件設施，不過這樣也就意味著高校的體育賽事不能完全按照高校的意愿進行，還需要考慮到與之合作的企業，在管理制度上需要有所調整，這在國外的高校體育賽事品牌經營發展中有所體現。

參考文獻：

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[2]劉建剛.打造高校體育品牌賽事的思考[J].體育文化導刊，2004.1