探析新媒體對企業宣傳工作的影響

吳亞靜

摘 要 信息技術、數字技術的快速發展，引發了一場新的媒體革命，微博、微信等眾多新媒體迅速崛起。新媒體正以強大的傳播力影響著社會生活的各個領域。這就要求企業宣傳工作者必須在新媒體環境下，轉變思維，快速、準確地把握新媒體的新特征，樹立全新的新媒體觀，充分利用好新媒體對企業宣傳手段的影響力，進而提升企業品牌價值和企業形象。筆者針對新媒體的優勢特點和新媒體對企業宣傳的影響進行了初步的分析，以期待對企業做好宣傳工作提供一定的幫助。

關鍵詞 新媒體；企業宣傳；受眾；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0118-02

新媒體主要相對于傳統媒體而言，可以說是傳統媒體數字化的一種表現形式，包括網絡媒體、數字報刊及電視等，通過利用移動信息技術、網絡技術，以電腦、手機、數字電視機等為終端，向大眾傳遞海量信息，也可提供個性化、碎片化內容。

一定程度上，新媒體已成為企業宣傳重要載體之一。企業借助于新媒體能跨越時間、空間的限制，更加靈活的向受眾傳遞信息，并通過受眾反饋實時調整傳遞的信息，以此使企業宣傳效果達到最佳，因此，分析新媒體對企業宣傳工作的影響這一問題，對確立企業與受眾關系、調整企業宣傳定位，顯得尤為重要。

1 新媒體的特征

簡單說，新媒體就是一種新的媒介環境。面對大眾時表現出碎片化的特征。在新科技、新理念的影響下新媒體應勢而生，滿足大眾隨時隨地表達信息及娛樂的需求。可以說，大眾使用新媒體的目的性與選擇性的主動性與以往相比更強、更明顯，市場細分也更充分具體。由此，新媒體具有了以下特征。

1.1 新媒體的原創性賦予了新內容的創造

新媒體的原創性賦予了新內容的創造，這要求媒體內容在形式、理念和意義上別具一格。如，分眾傳媒基于形式、理念上的原創，把不同媒體形式嫁接到特定空間上，這就使得在企業宣傳能夠在不同地點，某一時間段向受眾傳遞信息；同時，它彌補了傳統樓宇、戶外媒體內容單一、固化的缺點。

1.2 新媒體能夠形成一定的效應

新媒體能夠形成一定的效應，即在某特定環境下影響特定區內人的能力，從而改變其思維、生活方式。如現在頻頻出現的網紅門店、網紅食品、爆款衣服等，在某一時間突然興起并獲得某一人群的喜愛、熱捧。企業可以通過某一新媒體渠道引爆受眾感官，從而贏得受眾。

1.3 新媒體使企業宣傳更具生命力

新媒體使企業宣傳更具生命力，也就是要體現出其價值，而不是一味追逐熱點、胡亂拼湊。在市場面前，新媒體往往更加靈活，更具生命力。如移動短視頻，能夠以更具生動形象的方式向受眾傳遞信息，尤其是在線教育企業，能夠在碎片化的時間內，更加有效、長久的施加影響。

2 新媒體的優勢

與此同時，新媒體也是新的廣告宣傳載體，由于更加適應了消費者接收信息“碎片化”和廣告傳播“分眾化、精準化”的趨勢，新媒體已成為企業開展廣告宣傳的首選。

與傳統媒體相比，新媒體具有極強的針對性與互動性。在新媒體環境下充分利用自我傳播策略是一種極好的宣傳方式。尤其是微信，其以免費的社交體驗和便捷的信息傳輸贏得了大眾的青睞。作為附加模塊的微信公眾平臺，為企業與特定群體提供了進行全方位溝通的渠道。

微信公眾平臺的主要功能包括：

1）消息推送功能。這可以通過后臺編輯素材和內容，并對用戶按照特點進行分組，實現及時、精確的消息推送。

2）消息群發功能。為了與外界保持聯系，微信公眾號的運營者可以利用平臺進行消息群發，特別是企業用戶可以向顧客提供新產品、新服務的信息，讓用戶了解企業的最新動態，而且，這種公眾號與用戶的對話是私密性的，安全性較高。

3）自動回復功能。微信公眾平臺可以對用戶關注等消息進行自動回復，并且有被添加自動回復、消息自動回復、關鍵詞自動回復3種形式。

4）深度開發功能。具有自主開發能力的公眾平臺運營者可以對平臺功能進行深入開發。

無疑，新媒體的特征和優勢對企業宣傳是至關重要的，如果發揮好新媒體的這些特征和優勢在企業宣傳中的作用，將會給企業的宣傳工作帶來意外的收獲。

3 新媒體對企業宣傳的影響

我們知道，企業宣傳的最終目標是提升企業形象和品牌知名度。企業可以自主生產創作新的內容、圖片、視頻，用以宣傳介紹企業的主營業務、產品特性及企業文化，來實現企業宣傳的目標。

有不少中小微企業缺乏自身形象的宣傳，不利于受眾對其品牌的識別及樹立品牌的影響力。在企業內部沒有建立一致的企業文化，使員工對企業沒有形成統一認識，這就不利于企業的口碑傳播。無論是對外還是對內，企業都需要整合自身資源，從而分析定位企業宣傳重點。

屆時，企業可通過新媒體進一步宣傳，不僅是通過傳統媒體來進行信息傳播、形象塑造。通過新媒體，做到更加精準的信息傳播，并且能夠快速得到受眾的反饋，提升企業宣傳對市場受眾反饋的敏感度。

新媒體豐富了企業宣傳的形式，更重要的是，新媒體可以幫助企業建立自己的獨創影響力，是其他媒體不可剝奪的。企業通過新媒體宣傳可以聚攏自己的核心受眾，并將其培養成自己的“死忠粉”，如iPhone、小米、錘子等智能手機品牌，從而為新品發布提供市場支持力。

此外，新媒體拓寬了企業宣傳的渠道。雖然新媒體無法徹底取代傳統媒體，但是，為企業宣傳提供了更多潛在渠道及新的發展機遇。新媒體隨著科技發展以及受眾對信息需求的特點，以不同形式出現并影響著受眾，比如時下異常活動的短視頻“抖音App”，以其技術性、娛樂性、原創內容在短時間內吸引了大量流量也帶火了不少網紅產品，這也給其他企業提供了一個新的宣傳渠道。

4 結論

可見，在互聯網技術日益發達的今天，還會有更多“新媒體”涌現。而通過其應用，可以體現受眾對信息反饋也變得更加深入，得到了更多的互動，以及對相應信息的重新詮釋。現在，受眾可自由選擇喜好的信息，在一定范圍內獲取自己最需要、最關注的信息。

新媒體打破了傳統媒體在時間和空間上的局限性，互聯網的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加快速，這就為企業宣傳提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動企業整體形象的進一步提升。

伴隨新媒體帶來的積極影響，我們有必要提前做好應對其帶來的新挑戰。一方面是，隨著企業宣傳渠道的增多，使得企業宣傳面臨渠道選擇難題，這使得企業不得不投入更多的精力去篩選宣傳渠道。另一方面是，受眾關注點的變化頻繁，企業需要更加密切關注受眾喜好以及當前市場趨勢，以便能夠更好的迎合受眾。

在瞬息萬變、萬物皆媒的今天，新媒體與人們生活各領域都能產生千絲萬縷的聯系，并且相互依賴性更強。猶如，高鐵、飛機的出現縮短了世界的距離，互聯網信息技術的出現實現了信息全球化，而新媒體的涌現讓人與人、企業與個體溝通交流更加頻繁且貼切。

再次，站在新媒體對企業宣傳工作的影響這個問題之下，我們可以發現信息技術已被世界各國看作是社會和經濟發展的重大戰略目標，信息化的作用與日俱增，而新媒體這個信息時代的寵兒，也直接影響著我們的生活。因此，企業宣傳工作者，應該借助新媒體，并利用好新媒體的傳播優勢來推動企業宣傳工作進一步發展，實現企業提升品牌價值和塑造自我形象的目的。

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