鼓浪嶼鋼琴博物館發展現狀及未來發展模式探討

江榕 劉怡諾

摘要：鼓浪嶼鋼琴博物館位于廈門鼓浪嶼景區內，其館藏豐富，具有展示、教育以及娛樂意義。但鋼琴博物館參觀對象結構單一，以游客居多，回訪量少，并且自成立至今十七余年，發展速度較為緩慢。本文將對我國樂器博物館的發展現狀以及鼓浪嶼鋼琴博物館未來發展模式進行研究分析，從而為我國相關樂器博物館的發展提供借鑒。

關鍵詞：鋼琴博物館 發展現狀 發展模式

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）12-0159-03

一、國內外研究現狀述評

筆者在中國知網中以全文、篇名和關鍵詞這三個字段作為搜索項，對“博物館”“鋼琴博物館”“市場營銷”分別進行交叉檢索，對比各項文獻篇數（見下表）。

從上表可以看出，博物館的相關理論研究在國內已比較成熟，相關文獻資料非常豐富，社會對于博物館的探究一步一步加深，研究領域相應拓寬。但是，目前國內針對鋼琴博物館市場運營方面的文章仍然少之又少。

同時，筆者借助谷歌學術搜索（Google Scholar）及大英圖書館（The British Library）檢索英文文獻。國外樂器博物館研究著重從音樂史的角度進行論述，更多地從樂器發展史的角度探討樂器博物館的陳列功能，例如著名學者尼古拉斯·別薩拉博夫（Nicholas Bessaraboff）所著的《對波士頓藝術館中萊斯利·琳賽·梅森所收藏的歐洲古代樂器的樂器學研究》（Ancient European musical instruments：an organological study of the musical instruments in the Leslie Lindsay Mason collection at the Museum of Fine Arts， Boston）。大量樂器博物館著作更多從歷史角度，探討樂器發展與時代環境的關聯，缺乏對樂器博物館市場化運作的分析，對其如何擴大受眾、增加瀏覽人次的研究還很不足。但值得注意的是，從更廣的領域來看，近20年來西方學者對博物館市場營銷策略的研究日益增多，國外學界普遍認為博物館在運營中必須兼具商業發展和文化推廣的雙重角色，這一理念為本論文的研究開展提供了理論基礎。

二、鼓浪嶼鋼琴博物館的功能與作用

鼓浪嶼鋼琴博物館位于廈門鼓浪嶼菽莊花園景區內，于2000年落成，已經接待游客兩千多萬人，其館藏豐富，具有展示、教育以及娛樂意義。隨著鼓浪嶼申遺的成功，鼓浪嶼的知名度進一步提高，并且申遺的成功也將對鼓浪嶼的旅游開發有一定的促進作用。

縱然音樂演出是傳播文化的方式之一，但是音樂演出具有流動性和瞬間性的特征，并且所展現的音樂文化有一定的局限性，而樂器博物館可以與音樂演出互補，彌補音樂演出傳播傳統音樂文化的不足之處。樂器博物館的展品是可以不斷補充的，每一件展品的資料根據學者們的研究而不斷修改使其變得更完善，在這種情況下，樂器博物館會為社會普及傳統音樂文化創造出一個更具規模并具有固定性的高標準平臺。

（一）歷史文化的展現

樂器其實只是一件普通器具，唯有當人們利用它來演奏音樂時，才成為一件樂器。因此，大部分參觀者最希望能認識與了解的，不但是鋼琴所具有的發聲原理，更關注不同時期的鋼琴所能演奏出的音樂，以及音樂背后所蘊含的文化內涵。例如，在維也納藝術歷史博物館的古樂器收藏廳中，將館內樂器以歷史發展的時間流程為展示核心，隨著音樂本身風格形式的演變，配合當時的歷史事件與社會人文狀況進行陳列，每一個展廳都呈現了一個時代的風貌。

一個管理科學合理的鋼琴博物館可以讓參觀者看到歷史的年輪，感受到音樂文化與時代環境的關聯，滿足參觀者對藝術的視覺享受和文化的感知。收集整理分散于世界各地區、各種不同形態的鋼琴，使其匯聚一堂，展現出鋼琴親緣數圍、百世同堂、百家爭鳴的局面，也是體現鼓浪嶼“鋼琴之鄉”美譽的實例。

（二）文化延續的保障

社會的發展帶來了生活環境的變化，一些古老的鋼琴隨著生活情境的改變也逐漸淡出人們的視野，一些音樂文化不再被人們所接受，因此樂器博物館就成為了承載這些前時代音樂文化的載體。雖然每一座城市的劇院不會天天上演音樂演出，但城市中的樂器博物館卻可以固定地為大眾提供欣賞音樂文化的場所，可以說鋼琴博物館的發展也會為促進廈門音樂文化的平衡發展構建良好的環境。音樂學者在這里可以研究歷史，非音樂學者在這里可以感受音樂文化的源遠流長，可以說鼓浪嶼鋼琴博物館為音樂文化的傳承和保護樹立了一道保護屏障。

三、鼓浪嶼鋼琴博物館經營現狀分析

展覽是鼓浪嶼鋼琴博物館的重要市場產品。無論博物館的規模大小如何，皆具有珍藏展示的功能。從政府投資建設到私人館藏，收集真品或是復原仿制品便是第一步功能體現，將樂器再分類管理進行展覽，為參觀者提供視覺感官的需求。鼓浪嶼鋼琴博物館的工作核心主要圍繞著鋼琴博物館內館藏的藏品來展開，通過對館藏的藏品的研究以及展示，從而達到教育和娛樂的目的。門票是鼓浪嶼鋼琴博物館收入的主要根基，鼓浪嶼鋼琴博物館是鼓浪嶼風景區著名景點，其位置在菽莊花園內聽濤軒。鋼琴博物館的門票是套票形式，一張門票可以同時參觀鋼琴博物館和菽莊花園。門票包含景點的游覽、工作人員的講解及演奏表演，還有提供免費的語音導覽服務。

如今，鼓浪嶼鋼琴博物館所面對的內在問題，一方面是展出的受眾面窄且缺乏針對性。美國大都會博物館中的樂器館珍藏與展示為一體，代表了一種歷史的延續和音樂文化與人類生活的關聯性；瑞典樂器博物館則突出體現其展示和教育功能，一些展品中也加入了科技手法。博物館作為收藏、研究和教育機構，從博物館自身的角度出發，是希望更多的觀眾參觀博物館，越來越多的人前來博物館進行休閑娛樂，但由于教育水平的影響，受到觀眾和不同文化知識儲備的影響，一些觀眾會存在不太容易明白展覽內容的問題。雖然針對這個問題鼓浪嶼鋼琴博物館已經設置了專門人員對展覽內容進行講解，但是仍然無法避免觀眾參觀效果不明顯、參觀積極度不高的問題。

其次鼓浪嶼鋼琴博物館位于廈門市鼓浪嶼風景區內，參觀鋼琴博物館的交通只有從碼頭坐船再步行的方式，不便利的交通會導致部分潛在觀眾的流失。自鼓浪嶼鋼琴博物館建成以來，鋼琴博物館的主要展覽模式是傳統展出方式，它與信息技術沒有完全融合鋼琴博物館的營利目前主要是靠門票的收入，沒有相關衍生產品的開發，產品附加的價值不高，創收形式單一。

隨著博物館事業的迅速發展，各地區、各類型的博物館都在迅速的崛起并發展，博物館之間的競爭也越來越激烈。盡管鼓浪嶼鋼琴博物館是我國第一個鋼琴博物館，但在鼓浪嶼的建成后，許多地區也紛紛建立，例如重慶黃桷坪鋼琴博物館、湖南香園鋼琴博物館，其館藏規模遠遠超過了鼓浪嶼鋼琴博物館，這對于鼓浪嶼鋼琴博物館未來道路是一個不小的威脅。除了鋼琴博物館以外，還有各種其他樂器博物館、公共或私人博物館的成立和發展，都將成為鼓浪嶼鋼琴博物館的競爭對象，都會對鼓浪嶼鋼琴博物館的發展有一定的沖擊性。

四、鼓浪嶼鋼琴博物館未來發展模式探索

從多元項目運作角度出發，無論博物館是否處在發展初期或是發展成熟，多元化項目運作都是能夠讓博物館發揮其最大作用的方式之一。

（一）多媒體展示：借助多媒體的方式，給參觀者以“從聲音到音響到影像”的生動展示，增加教學與音樂文化普及的趣味性。

（二）研討會與講座：通過聘請國內資深民族音樂專家進行講學與指導，提高學術性，為學術研究提供更高的平臺。

（三）工作坊教學：通過藝術家的現場教授，讓學生真正體驗到少數民族樂器的魅力所在。

（四）音樂會表演：用創造出來的舞臺真實滿足參觀者的視覺與聽覺需求。

目前世界發展的信息化水平極其發達，沒有一個博物館的發展及其展覽離得開良好的宣傳，博物館只有緊跟時代的發展的節奏，利用各式各樣的渠道做好宣傳工作，才能提高自身的知名度，為博物館創收。因此鋼琴博物館的未來前進的方向要努力拓寬宣傳渠道，尋找多種方法加強博物館的宣傳。

首先鋼琴博物館可以專門款項，用于廣告方面的宣傳。在電視、廣播、報紙等傳統媒介上發布鋼琴博物館的相關信息，同時可以利用網站、微信和微博等新運營方式進行宣傳。在網絡、微信和微博上可以第一時間發布和鋼琴博物館相關的信息和其展覽活動，從而去吸引觀眾的關注度。鋼琴博物館還可以通過海報、大屏幕進行宣傳，利用較大幅的海報或者城市顯眼位置的LED大屏幕播放鋼琴博物館的展覽及服務信息，給與觀眾視覺沖擊，加深鋼琴博物館的宣傳力度和其效果。

其次是要樹立博物館的品牌形象，樹立競爭意識。隨著博物館事業的快速發展，博物館之間的競爭越來越激烈，要在激烈的競爭之中不被洪流擊退，就必須樹立競爭意識，要有和同行競爭的精神，在競爭中求發展，其方式之一就是樹立鋼琴博物館的品牌形象。博物館的品牌形象也是其宣傳內容之一，是其發展戰略中很重要組成部分。鋼琴博物館可以結合目前的經營現狀及未來的發展目標，對博物館進行VI設計，利用VI設計代表鋼琴博物館的標識，能夠有效的宣傳鋼琴博物館的文化、傳達鋼琴博物館的信息，提高在同行之間的競爭力，進而可以增加博物館的收益，加強鋼琴博物館的知名度。

還有一個最重要宣傳方式就是博物館的衍生品的開發。文化衍生產品的開發對博物館整體的文化產業發展水平密切相關，開發博物館的衍生產品，可以更好傳遞和發揚博物館的文化內行，促進博物館的品牌形象提升，增加其經濟收入。鋼琴博物館可以在自身文化的基礎之上，發揮其內在的文化，結合當今受眾的消費傾向，成立產品開發部門，開發相關的衍生產品。例如有鋼琴博物館特色的筆記本、明信片、冰箱貼等日常用品類商品和襯衫、背包、手機殼等流行類產品。衍生產品可以通過線上和線下進行營銷，拓寬了營銷渠道，提高了經濟收益，增強了宣傳力度。

對鼓浪嶼鋼琴博物館的經營現狀及其發展前景的分析，為正處于起步階段或者是處于發展瓶頸期的樂器博物館帶來啟示：要通過樹立和提高品牌的競爭力，完善各項的服務措施，推出精品展覽的內容，加強信息化建設等其他措施，加強樂器博物館在當今市場經濟下的發展競爭力，從而提升其影響力，促進其長遠持久的發展。同時，對鋼琴博物館的研究，可以幫助其明確服務對象。當博物館的建設宗旨確立后，其資源的使用功能性也自然明確，服務的對象就可以清晰的定位在公共社會和藝術普及對象上。

參考文獻：

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