新形勢下博物館新聞宣傳的定位

曾銳沖

摘要：進入21世紀以后，面對著來勢洶洶的技術變革和蓬勃發展的社會經濟，社會思想領域已出現了新的變化，博物館新聞宣傳的重要性日益凸顯，且要求博物館新聞宣傳的定位必須適應時代的主題。本文論述了新形勢下博物館新聞宣傳的定位，以期促進博物館更好地發展。

關鍵詞：新形勢 博物館 新聞宣傳 定位

從全球范圍內來看，各種反動思潮在世界范圍內泛濫。作為一枝獨秀的中國，如何去弘揚正能量，弘揚社會主義核心價值體系，弘揚優良的革命傳統和優秀的民族文化，已成為中國新聞宣傳領域一個重要課題。而博物館必將成為踐行四個自信，弘揚社會主義核心價值體系，弘揚優良的革命傳統和優秀民族文化的重要平臺和載體，這使得博物館新聞宣傳的重要性越發的凸顯出來。

博物館有著深厚的文化底蘊，無論是歷史博物館還是革命博物館，它所承載的內容就是歷史，就是精神思想。因此，博物館新聞宣傳定位于政治性和公益性這兩個方面，即博物館新聞宣傳必須有鮮明的政治立場，同時必須突出公益性。

一、博物館新聞宣傳必須有鮮明的政治立場

博物館新聞宣傳必須要有鮮明的政治立場，究其原因主要是三個方面：第一，新聞宣傳本身是具有政治立場的；第二，博物館所承載的內容本身是具有政治立場的；第三，當前意識形態斗爭領域的需要。

1.新聞宣傳本身是具有政治立場的

新聞事業是人們通過新聞媒介所進行的經常性的社會活動。新聞事業首先是一種社會政治活動，對既定社會的政治制度發揮著鞏固或動搖的作用；新聞事業又是一種精神文化活動，它引導社會思潮，傳播著多種知識，影響著社會的價值觀和人的思維方式；新聞事業還是一種社會心理活動，通過特定的新聞傳播手段影響著人的心靈，調節著人的社會行為。

“哈羅德·D.拉斯韋爾在其經典著作《世界大戰中的宣傳技巧》中，第一次試圖給宣傳下定義：“它僅指以重要的符號，或者，更具體一點但欠準確地說，就是以消息、謠言、報道、圖片和其他種種社會傳播方式來控制意見的做法。”可以說，新聞宣傳事業其本身就是一種社會政治活動，帶有對人們的思想和社會行為產生影響的活動。這種活動勢必是有政治立場和目的的。

另外，根據新聞傳播的客觀要求，通過新聞事實的客觀敘述等手段，運用事實自身的邏輯力量顯現新聞傳播的傾向性，即作者的立場觀點不是通過作者自己的直接講話，而是依靠事實的客觀陳述表達出來的。而新聞學客觀主義中所謂的“純客觀”做法，傳播了錯誤的信息與主張，這也恰恰說明那些傳播中的錯誤信息和主張都是有立場的，只不過是有著錯誤的立場罷了。

2.博物館所承載的內容本身是具有政治立場的

根據馬克思主義關于經濟基礎與上層建筑、社會存在與社會意識關系的論述，文化事業屬于上層建筑范疇，它由一定的社會經濟基礎所決定，又反作用于經濟基礎。在上層建筑中，文化事業又屬于意識形態的范疇。在一般情況下，文化事業被社會上層占統治地位的階級所占有和控制，且在階級社會中，文化事業具有階級性。因此，博物館作為文化事業的重要組成部分，其本身也是有階級性的，其傳播的文化內容也具有階級性。我國的博物館無論是歷史類博物館，還是革命類博物館，或是科學類博物館，它的傳播內容都應該是有政治立場的。正如歷史類博物館歌頌先民的偉大，傳承優良的傳統；革命類博物館弘揚革命精神，追憶革命先烈，傳承紅色基因；科學類博物館弘揚科學精神，批判封建迷信，宣揚唯物主義，批判唯心主義。

3.當前意識形態領域的斗爭需要

博物館承載著弘揚和傳承歷史文化和革命精神的重要使命。在新形勢下，面對意識形態領域復雜的斗爭形勢，博物館作為新聞宣傳的重要陣地，它所承載著對廣大國民，特別是青少年的宣傳教育任務。如果它不具備鮮明的政治立場，或者說以一種含糊、曖昧的態度進行新聞宣傳，其結果必然是不可設想的。博物館新聞宣傳只有秉持旗幟鮮明的政治立場，以高度的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信來傳播博物館自身所承載的文化內容和精神內涵，博物館新聞宣傳才能適用于當前意識形態斗爭的需要。

二、博物館新聞宣傳必須突出公益職能

新形勢下，博物館新聞宣傳必須突出公益職能。因為公益性是博物館的基本定義，是博物館文化職能的重要表現，也是博物館生存的關鍵所在。

1.公益性是博物館的基本定義

1989年，國際博物館協會對博物館的定義為：“博物館是為社會及其發展服務的非營利的永久機構，并向大眾開放。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護、研究、傳播并展示人類及人類環境的見證物。”在中國，博物館是科學研究機關、文化教育機關、物質文化和精神文化遺存或自然標本的主要收藏所的三重性質，以及博物館應為科學研究服務、為廣大人民服務的兩項基本任務。其中，非營利、向大眾開放、為廣大人民服務這些都是對博物館公益性定義的描述。因此，在新形勢下，博物館新聞宣傳要突出這一定義，從公益性入手進行新聞宣傳。

2.公益性是博物館的基本任務

博物館基本任務主要包括四個方面：第一，收集和保藏文物、標本，以及其他實物資料；第二，傳播科學文化知識，提高公民科學文化素；第三，開展思想品德教育；第四，科學研究的資料庫。

3.公益性是博物館生存的關鍵所在

新形勢下，博物館新聞宣傳之所以要突出公益性，還有一個重要的原因就是，公益性是博物館生存的關鍵所在。博物館作為一個非營利的永久性機構，它承載著重要的公益性任務。但是，它對社會的價值就在于公益性的宣傳教育活動及公益性的研究和保存。如果博物館新聞宣傳忽視公益性，走商業化道路，那么對于整個社會而言，博物館的職能就與那些營利性機構相吻合，博物館自身也就沒有存在的必要性和必然性。事實上，博物館就是向社會提供稀缺公共服務的部門，它所提供的服務是無可替代的，這也正是那些營利機構不愿意提供的服務。因此，博物館新聞宣傳只有強調公益性，才能更好地讓博物館在未來社會繼續生存下去。

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（作者系井岡山市展覽館館長、南昌大學新聞與傳播學院新聞學專業碩士生）